近8年來，國務(wù)院辦公廳不斷對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出規(guī)劃和部署，可以說，體育產(chǎn)業(yè)擁有前所未有的重大發(fā)展機遇。作為一個朝陽產(chǎn)業(yè)，體育企業(yè)要正確認(rèn)識當(dāng)前產(chǎn)業(yè)的營銷狀況，積極把握在新媒體背景下我國體育產(chǎn)業(yè)營銷發(fā)展中蘊含的發(fā)展機遇，以此為基準(zhǔn)，采用應(yīng)對的營銷策略，提升企業(yè)的競爭能力和經(jīng)營水平。
作為已經(jīng)日趨成熟的博客營銷，微博和博客作為一種互動平臺已經(jīng)擁有越來越多的用戶，博主可以根據(jù)自己的視角來對各種跟問題作出判斷，表達看法。疑惑。所以，博客和微博作為新媒體中的中流砥柱，具有很強的真實性，容易引起受眾的信任。通過互動反饋的信息能給大眾傳媒帶來新的傳播理念和報道角度，挖掘深度?？梢愿泳珳?zhǔn)的吸引消費者。體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)可以借助互動平臺，吸引精準(zhǔn)的客戶。
新媒體傳播性價比高
傳統(tǒng)媒體的廣告是按照“千人成本”來收取的，即某一廣告所送達一千人需要的成本。相較于電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，在傳統(tǒng)媒體上投放廣告，發(fā)布后很難更改，及時可改動也往往付出很大的經(jīng)濟代價。而在網(wǎng)上投放廣告可以及時更新內(nèi)容和糾錯。自動化的軟件工具支持創(chuàng)作和管理，網(wǎng)絡(luò)廣告的收費遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體的廣告價格，節(jié)約更多的消費成本。
體育產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的新媒體營銷策略
微信公眾平臺或微博營銷策略
在微信公眾號或微博上，可以加速品牌人性化的進程。品牌通過內(nèi)容的展現(xiàn)從以前的讓消費者知道我是誰，轉(zhuǎn)向知道我是誰并對我感興趣，甚至與他人進行分享。但是個人博客或個人微博往往有很大的隨意性，而企業(yè)想要通過這個工具實現(xiàn)傳播效果，需要遵循下面四大策略：內(nèi)容營銷領(lǐng)袖營銷、活動營銷和情感營銷。
社區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷策略
網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是指包括BBS論壇、討論組研究室、公告欄等形式在網(wǎng)上交流的空間，同意主題的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)集中了具有共同興趣的訪問者。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)作為電子商務(wù)的一種商業(yè)模式已經(jīng)得到了廣泛的認(rèn)同，如果網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)營成功，可以吸引越來越多的企業(yè)將廣告向網(wǎng)絡(luò)社區(qū)投放，廣告收入就越高，除廣告費用外，如果社區(qū)成員對社區(qū)產(chǎn)生強烈的服務(wù)需求和忠誠感時，還可以收取會員費等等。
體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)，可以利用在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)比較活躍的意見領(lǐng)袖來有針對性的宣傳企業(yè)產(chǎn)品、引導(dǎo)消費。這類意見領(lǐng)袖一般在社區(qū)表現(xiàn)活躍號召力強，在社區(qū)中帖子支持率較高的人，選擇他們進行交流或了解企業(yè)文化，刺激他們對企業(yè)品牌傳播正面的網(wǎng)絡(luò)口碑。
微信掃一掃
