新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，即傳播性、互動(dòng)性、精準(zhǔn)性，隨著新媒體的發(fā)展，新媒體在產(chǎn)品品牌的樹立、促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售等方面的優(yōu)勢(shì)越來越明顯。并且，我國(guó)的新媒體方面已經(jīng)具有了，日益完善的技術(shù)支持體系、越來越多的受眾群體、傳播效果的日趨精準(zhǔn)以及比較高的性價(jià)比。近8年來，國(guó)務(wù)院辦公廳不斷對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出規(guī)劃和部署，可以說，體育產(chǎn)業(yè)擁有前所未有的重大發(fā)展機(jī)遇。作為一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，體育企業(yè)要正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷狀況，積極把握在新媒體背景下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷發(fā)展中蘊(yùn)含的發(fā)展機(jī)遇，以此為基準(zhǔn)，采用應(yīng)對(duì)的營(yíng)銷策略，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力和經(jīng)營(yíng)水平。
 

新媒體和新媒體營(yíng)銷
 

新媒體是新的技術(shù)支撐下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，他是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)、通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)衛(wèi)星等渠道以及電視、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新媒體被稱為“第五媒體”。