2020年11月16日，2020中國廣電融合發(fā)展高層峰會正式召開，本次峰會將進行“中國廣告協(xié)會融媒體分會成立授牌儀式”這一重大事項，同時開展“臺長論壇”和“中國廣電融媒體發(fā)展論壇”兩大主題活動。中國廣告協(xié)會會長張國華進行致辭，以及遼寧廣播電視臺副臺長韓冰為峰會致歡迎詞。

2020年11月14日至17日，第27屆中國國際廣告節(jié)將于廈門正式拉開帷幕。在廣告行業(yè)深耕30余年，歷經(jīng)26屆的完善與發(fā)展，中國國際廣告節(jié)已成為基于規(guī)模性和影響力的行業(yè)年度盛會。

本屆廣告節(jié)以“琴島之城 譜寫廣告新篇章；鼓浪之濱 推動品牌快成長”為主題，致力于通過多層次、全方位、寬領(lǐng)域的廣告活動助力構(gòu)建行業(yè)資源共建共享的廣告生態(tài)圈，譜寫出中國國際廣告節(jié)和中國廣告業(yè)的歷史新篇章。

在廣告節(jié)期間，“中國廣電融合發(fā)展高層峰會”于11月16日在廈門國際會展中心306會議室召開。本次峰會由中國廣告協(xié)會主辦，遼寧廣播電視集團（臺）、中國廣告協(xié)會廣播電視分會承辦，眾視傳媒AsiaOTT、派瑞投資、中廣新媒協(xié)辦。

本次峰會將進行“中國廣告協(xié)會融媒體分會成立授牌儀式”這一重大事項，由國際廣告協(xié)會全球副主席，中國廣告協(xié)會會長張國華、遼寧廣播電視臺副臺長韓冰、派瑞投資，中財新媒體基金董事長張宇霞、河北廣播電視臺副臺長肖鈞、福建省廣播影視集團黨組成員，副董事長劉宜民、中國廣告協(xié)會廣播電視分會秘書長劉華共同出席啟動儀式。

由云南廣電傳媒集團有限公司董事長楊于明、廣東南方新媒體股份有限公司高級副總裁姚軍成、山西省市場監(jiān)管局局長何建中、山西省廣播電視臺廣告經(jīng)營中心召集人、山西云媒體發(fā)展有限公司董事長王斌、眾鳥云商CEO李洪超五位嘉賓共同見證。

同時開展“臺長論壇”和“中國廣電融媒體發(fā)展論壇”兩大主題活動。在疫情過后經(jīng)濟復(fù)蘇，行業(yè)發(fā)展乘勢而上的態(tài)勢下，相信此次峰會會對中國廣電融合發(fā)展產(chǎn)生深刻積極的意義。

“中國廣電融合發(fā)展高層峰會”將是一場致力于推動廣電融媒體發(fā)展的商業(yè)交流活動。在廣電融媒體改革格局持續(xù)披露的情況下，該如何實現(xiàn)融合變現(xiàn)與利益共享；廣電融媒體如何打通流量新鏈路，實現(xiàn)全鏈經(jīng)營、營銷變現(xiàn)；融媒體+短視頻+直播聯(lián)合市場發(fā)展規(guī)模，該當(dāng)幾何；融媒體時代下，會形成怎樣的智慧大屏數(shù)字營銷新格局等問題將成為本次峰會的焦點。

借此活動機會，2020“中國融合發(fā)展高層峰會”將邀請到中國廣告協(xié)會會長張國華進行致辭，圍繞傳統(tǒng)媒體如何借助自身資源優(yōu)勢進行融合發(fā)展，借此發(fā)揮最大廣告潛能發(fā)表看法。

由于互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的輝煌時代已漸漸走遠，為了重新煥發(fā)行業(yè)活力與競爭力，改革創(chuàng)新迫在眉睫。在傳統(tǒng)一線衛(wèi)視資源下滑嚴重的情況下，要如何應(yīng)對？張國華會長從四個要點出發(fā)，介紹了相關(guān)舉措。

第一點，壓縮產(chǎn)能。媒體資源過剩導(dǎo)致分散，加以整合壓縮；

第二點，適應(yīng)新的互聯(lián)網(wǎng)形式。對于快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)媒體要去擁抱融合；

第三點，通過引進人才的放式去融合。傳統(tǒng)媒體沒有的互聯(lián)網(wǎng)基因，就由新生人才來補充；

第四點，利用廣播電視自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。傳統(tǒng)電視有得天獨厚的資源優(yōu)勢，內(nèi)容非常豐富，這一點要加以利用，和新形式融合帶來廣告效應(yīng)。

雖然網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展很快，但電視有它的不可替代性，張國華會長認為在改革創(chuàng)新、融合發(fā)展的道路上，電視所擁有的潛力是巨大的。對于融媒體廣告分會的成立，張國華會長表示是一件非常有意義的事情，為響應(yīng)總書記對于融媒體發(fā)展的支持和關(guān)心，也期盼融媒體分會能夠為傳統(tǒng)媒體的改革創(chuàng)新探出一條新路。

遼寧廣播電視臺副臺長韓冰為峰會致歡迎詞，介紹了中國廣告協(xié)會融媒體分會接下來需要開展的幾項工作，對于資源整合，企業(yè)合作等方面發(fā)表了自己的看法。

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，我國新媒體產(chǎn)業(yè)用戶占比已經(jīng)超過60%，新媒體廣告營銷模式可以達到精準投放的效果。同時在后疫情時代，順應(yīng)新媒體廣告行業(yè)發(fā)展的趨勢，為充分利用融媒體分會的綜合資源優(yōu)勢，及時反饋數(shù)字營銷行業(yè)最新動態(tài)，推動全國數(shù)字新媒體產(chǎn)生有序健康發(fā)展，韓冰副臺長介紹了中國廣告協(xié)會融媒體分會接下來需要開展的幾項工作；

第一，以融媒大數(shù)據(jù)優(yōu)化為引領(lǐng)，重構(gòu)高效優(yōu)質(zhì)的新產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈條；

第二，以市場新消費需求為重心，促進浪涌式孵化的新人才養(yǎng)成模式；

第三，以品牌公信力深化為抓手，創(chuàng)建富含人文關(guān)懷的新融媒服務(wù)格局；

第四，以多業(yè)資源池聚合為突破，推動技術(shù)和策略并重的新廣告賦能機制。

韓冰副臺長表示，中國廣告協(xié)會融媒體分會的成立旨在團結(jié)全國融媒體廣告產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，積極開展交流與合作，實現(xiàn)共同策劃、共同經(jīng)營、共同收益，真正建立起在全國具有行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的融媒體廣告產(chǎn)業(yè)孵化和廣告全產(chǎn)業(yè)鏈互動平臺。

中國廣告協(xié)會融媒體分會將以“融合創(chuàng)新、全鏈經(jīng)營、數(shù)據(jù)分析、營銷變現(xiàn)”為原則，圍繞來自全國全網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源、產(chǎn)品資源和平臺資源，運營數(shù)字新媒體廣告的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建設(shè)中國廣告協(xié)會整合新的團體產(chǎn)業(yè)模型等議題，進行開拓創(chuàng)新，提供整合服務(wù)。

同時，中國廣告協(xié)會融媒體分也會以市場化方式推動中國數(shù)字文化傳播融合產(chǎn)業(yè)的重大突破，結(jié)合數(shù)字新媒體 大數(shù)據(jù)配合廣告資源和供應(yīng)鏈體系，匯聚數(shù)字文化傳播產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán) 節(jié)核心資源優(yōu)勢，融合建立一個合作共贏的產(chǎn)業(yè)分享經(jīng)濟平臺。

福建省廣播影視集團黨組成員、副董事長劉宜民在大會上進行了主旨發(fā)言，表示中國廣告協(xié)會融媒體分會的成立授牌儀式，是中國廣告?zhèn)髅揭饬x重大的一件事，標志著中國廣告協(xié)會將適應(yīng)新形勢，帶領(lǐng)中國廣告擁抱全媒體時代。

廣告作為大眾傳播的一部分，當(dāng)前也面臨著轉(zhuǎn)型發(fā)展的形式和要求，中國廣告協(xié)會組辦這次分會和融媒體分會成立大會，體現(xiàn)了貫徹落實習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，研究新形勢下廣告?zhèn)鞑バ滦螒B(tài)，應(yīng)勢而謀、應(yīng)勢而動，主動擁抱新信息變革，用融媒體的思維傳播廣告具有十分重要的意義。

隨后，中國廣告協(xié)會廣播電視分會秘書長劉華在大會上表示，目前廣電行業(yè)的融合發(fā)展到了關(guān)鍵時期，也到了攻堅時期。秘書長劉華認為，挑戰(zhàn)依舊在，但同樣也面臨著很多機遇，并結(jié)合數(shù)據(jù)分享了目前廣電營銷的趨勢。

派瑞投資、中財新媒體基金創(chuàng)世合伙人張宇霞在演講中表示，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合是大勢所趨。雖然受疫情影響，全球娛樂媒體行業(yè)整體受到了影響，但是可以看到一些業(yè)務(wù)確實呈逆勢增長。隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的到來，將會帶來很多新業(yè)態(tài)，同時廣告形式也將發(fā)生巨大的變化和挑戰(zhàn)，但也充滿很大的想象空間。

在中國廣電融媒體發(fā)展論壇上，山西廣播電視臺廣告經(jīng)營中心召集人、山西云媒體發(fā)展有限公司董事長王斌進行主旨發(fā)言，以山西媒體融合發(fā)展經(jīng)驗為例作出分享。國家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院節(jié)目綜合評價大數(shù)據(jù)研究中心技術(shù)負責(zé)人鄭冠雯帶來以《中國視聽大數(shù)據(jù)：服務(wù)宣傳管理支撐行業(yè)發(fā)展》為主題的演講。其中，易視騰科技股份有限公司CEO候立民帶來以《大屏營銷融合服務(wù)》的演講，討論了在IPTV平臺上，廣告形態(tài)的發(fā)展形式等問題。

據(jù)了解，此次中國廣告協(xié)會融媒體分會聚集了全國近百家的廣播電視臺、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、MCN公司等。本次活動的成立，旨在團結(jié)全國融媒體廣告產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，致力于為行業(yè)內(nèi)提供一個探討交流的平臺，實現(xiàn)共同策劃、共同經(jīng)營、共同收益，推動全國數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)有序健康發(fā)展。

希望傳統(tǒng)媒體借助自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，與新媒體新形式相融合發(fā)展，充分發(fā)揮自身潛能，帶來廣告效應(yīng)。懷著對行業(yè)發(fā)展的信心，各位廣電融媒體、品牌主、廣告人、眾多行業(yè)大咖共同見證中國廣告協(xié)會融媒體分會的正式成立，也希望在融媒體發(fā)展之路上，各企業(yè)機構(gòu)能夠共同合作，相互扶持，為未來中國數(shù)字文化傳播融合產(chǎn)業(yè)的重大突破出一份力。