DVBCN訊 11月4日消息（任放）由領(lǐng)先的消費(fèi)者洞察平臺(tái)Wizer獨(dú)家提供的VIP的Viewniverse研究數(shù)據(jù)突顯出，在消費(fèi)者觀念中，流媒體服務(wù)已經(jīng)取代了傳統(tǒng)的廣播和有線電視網(wǎng)絡(luò)。

Viewniverse的研究試圖將流媒體和電視品牌放在同一個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行公平的比較。1857名年齡在18歲至64歲之間的美國(guó)成年人被問(wèn)及一系列問(wèn)題，包括他們經(jīng)常觀看哪些網(wǎng)絡(luò)和流媒體服務(wù)，以及他們會(huì)選擇哪10個(gè)作為“最重要的”套餐。

在這份報(bào)告的節(jié)選中，VIP調(diào)查了主要年齡段中最受歡迎的5個(gè)視頻品牌。事情很明顯:流媒體服務(wù)現(xiàn)在主導(dǎo)著大多數(shù)觀眾的心態(tài)，55歲至64歲的觀眾是唯一一個(gè)既沒(méi)有流媒體服務(wù)，也只有一項(xiàng)流媒體服務(wù)進(jìn)入前五名的年齡組。

值得注意的是，在35歲以下的人群中，沒(méi)有哪個(gè)廣播網(wǎng)絡(luò)能擠進(jìn)前五名。這象征著年輕觀眾與過(guò)去的決裂。隨著Netflix和YouTube占據(jù)了頂級(jí)市場(chǎng)，這些平臺(tái)的易用性和便捷性，以及低廣告負(fù)荷或無(wú)廣告負(fù)荷，都顯示出年輕觀眾的目標(biāo)已經(jīng)改變，并表明更傳統(tǒng)的品牌將在下一代消費(fèi)者的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中掙扎。

當(dāng)用戶選擇的捆綁包中的一個(gè)電視或流媒體品牌的數(shù)據(jù)被認(rèn)為是最重要的時(shí)候，這一點(diǎn)更加突出。流媒體在這份榜單中占據(jù)了更大的主導(dǎo)地位，Netflix是最有可能被選為所有年齡段最重要的品牌。有趣的是，隨著Hulu走向相反的方向，Prime Video的重要性在增加。廣播網(wǎng)絡(luò)的缺乏是很明顯的，只有那些45歲以上的人擁有一個(gè)排在前五的位置，即便如此，傳統(tǒng)的巨頭還是落后于流媒體品牌。

這預(yù)示著視頻消費(fèi)的巨大轉(zhuǎn)變。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，最重要的品牌是相對(duì)較新的進(jìn)入視頻生態(tài)系統(tǒng)的品牌，超越了傳統(tǒng)的看門(mén)人。舊媒體仍然可以在娛樂(lè)方面發(fā)揮有意義的作用，例如Disney+，但這需要擁抱消費(fèi)者的需求。如果不能做到這一點(diǎn)，就意味著新的視頻品牌將繼續(xù)占據(jù)消費(fèi)者的主導(dǎo)地位。