第八屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會10月13日開幕，本屆大會升格為由國家廣播電視總局和四川省人民政府主辦，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、成都市人民政府承辦，以“網(wǎng)絡(luò)視聽賦能美好生活”為主題，設(shè)置網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)專業(yè)論壇及配套活動21場。騰訊音樂娛樂集團酷我音樂副總裁肖軼在本次網(wǎng)絡(luò)視聽大會的網(wǎng)絡(luò)音頻分論壇“5G全場景時代，聽未來聲音崛起”上，以《破圈才能增長——論音頻行業(yè)發(fā)展新可能》為主題做精彩分享。

2020年初以來，受疫情影響，人們的工作、生活、娛樂等需求都從線下轉(zhuǎn)為線上。在線音頻因其豐富的內(nèi)容和對于碎片場景的搶占，使用時長大幅增加。根據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，2020年6月在線音頻月均使用時長600分鐘，同比增長75.4%。在線音頻成為今年最受關(guān)注的行業(yè)之一。

肖軼指出，盡管音頻行業(yè)滲透率的絕對值在增長，但是相對于視頻和短視頻的整體滲透率，音頻行業(yè)的滲透率還是相對較低。過去近10年，在線音頻完成了電臺、閱讀音頻化的階段。當(dāng)下，如何進一步提高整體行業(yè)的滲透率和提升行業(yè)的發(fā)展增速，成為了音頻行業(yè)最大的呼聲。

酷我暢聽的音頻創(chuàng)新實踐：場景突破和互動突破

近年來，車載、智能音箱等全場景生態(tài)成為音頻行業(yè)用戶增長的主要手段。但這些還是基于音頻的“伴聽”屬性，似乎是用戶“沒有其他選擇”的選擇。肖軼指出，音頻行業(yè)的發(fā)展需要真正回歸用戶需求，用超級內(nèi)容和極致的產(chǎn)品體驗，吸引用戶關(guān)注和使用。就像短視頻也并非是新鮮事物，但因其內(nèi)容創(chuàng)作的創(chuàng)意性和豐富的內(nèi)容表達，以及5G技術(shù)的升級，短視頻行業(yè)滲透率一路攀升，甚至直逼長視頻。

肖軼在論壇上表示，音頻可視化是實現(xiàn)場景突破的一種手段，通過視覺手段促進音頻內(nèi)容擴容提質(zhì)；而音頻互動化則實現(xiàn)了時間的“同步”，通過氛圍營造和用戶參與的沉浸式新體驗，讓作者、用戶和內(nèi)容實現(xiàn)“同頻共振”。酷我暢聽率先探索出“酷我融合播放技術(shù)”，通過融合單一媒體元素，實現(xiàn)圖片、動效、音軌、視頻等多媒體元素同時播放，提升用戶感官體驗。

酷我暢聽通過可視化和互動化的創(chuàng)新實踐，在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)互動內(nèi)容“酷劇場”——通過將主題曲、漫畫、音頻、彈幕以及角色對話等多媒介元素融合為一體，突破了音頻的“伴聽”屬性，實現(xiàn)了用戶實時的互動參與，滿足了用戶聽覺、視覺、意見表達等全方面需求。以廣播劇《雪中悍刀行》為例，酷我暢聽特邀《哪吒之魔童降世》的原班人馬進行角色配音，并由霍尊創(chuàng)作和演唱主題曲。影視級音效和沉浸式彈幕雙劍合璧，為用戶帶來豐富的視聽享受和多重體驗，也收獲業(yè)內(nèi)人士和諸多用戶的贊譽。

酷我暢聽攜手行業(yè)伙伴，打造音頻行業(yè)的泛娛樂生態(tài)

酷我暢聽是酷我音樂孵化的長音頻品牌，也是騰訊音樂娛樂集團旗下長音頻業(yè)務(wù)先鋒。依托騰訊音樂娛樂集團的娛樂資源優(yōu)勢，酷我暢聽已打造《榜樣閱讀》、《我和我的家鄉(xiāng)》等精品明星有聲節(jié)目，并為多位明星量身打造《接招吧！韓雪》、《江疏影的紅唇說》、《王剛講故事之北洋夜行記》等明星自制節(jié)目，并借助騰訊音樂娛樂集團和騰訊生態(tài)的宣發(fā)優(yōu)勢，線上線下資源聯(lián)動推廣明星有聲作品資源。

酷我暢聽打通音頻生態(tài)鏈條，與網(wǎng)文平臺、國漫平臺、影視平臺緊密合作，聯(lián)合國內(nèi)頭部CV工作室，開發(fā)了《詭秘之主》、《鎮(zhèn)魂街》、《成也蕭河》等精品廣播劇，以頂級配音陣容和媲美影視劇的特效，為用戶帶來極致體驗，刷新了行業(yè)對廣播劇的認(rèn)知，為酷我暢聽APP帶來了良好的增長效應(yīng)，驗證了破圈爆款作品對平臺拉新的重要作用。

隨著時代的發(fā)展、技術(shù)的迭代，用戶的需求也在不斷發(fā)生改變。音頻行業(yè)從2G時代進化到了5G時代，酷我暢聽將通過在線音樂和社交、娛樂服務(wù)的協(xié)同，助力長音頻發(fā)展并加速推動音樂、文學(xué)、國漫、影視與音頻的融合發(fā)展，持續(xù)以“內(nèi)容創(chuàng)新加速度”滿足泛娛樂需求，打造音頻娛樂風(fēng)向標(biāo)。