DVBCN訊 9月27日消息（任放）LightReading報道，對于基于廣告的視頻點播服務(wù)(AVoDs)來說，今年將是一個偉大的一年，一些專家預(yù)測，廣告支持的流媒體服務(wù)將很快占據(jù)行業(yè)主導(dǎo)地位。這是因為，隨著這么多新的基于訂閱的視頻點播服務(wù)(SVoDs)進入市場，訂閱疲勞正在加劇。

AVoD的發(fā)展幫助AVoD的供應(yīng)商提供免費內(nèi)容，以換取廣告瀏覽量，從而達到用戶的臨界規(guī)模。?？怂购涂悼ㄋ固氐让襟w巨頭最近進行的一系列AVoD收購表明，它們明白，廣告支持流媒體是一項明智的投資。與此同時，2019年在線視頻廣告支出增長了20%，預(yù)計還將加速增長。

廣告支持的視頻業(yè)務(wù)現(xiàn)在首次處于超越付費視頻業(yè)務(wù)的完美位置。雖然OTT行業(yè)在未來幾年將面臨一些嚴峻的挑戰(zhàn)，但AVoDs應(yīng)該能夠克服這些挑戰(zhàn)，并在流媒體之戰(zhàn)中脫穎而出。

然而，有一個需要解決的問題被許多AVoDs人忽視了——這個問題導(dǎo)致廣告收入損失數(shù)百萬美元。這就是移動流媒體體驗仍然存在缺陷，讓觀眾感到沮喪的事實。

流媒體的廢棄給AVoDs帶來了數(shù)百萬的損失，而移動設(shè)備是罪魁禍首。

廣告支持的視頻是一棵搖錢樹，據(jù)估計，除了2019年的30億美元外，今年還將增長10億美元。然而，在所有的點播提供商中，流媒體遺棄率仍然很高，18%的觀眾甚至在視頻開始播放前就離開了流媒體。換句話說，幾乎有五分之一的用戶完全想看一段視頻——然后按下播放鍵——在他們看之前就離開了。這通常是由于連接問題導(dǎo)致的回放延遲。對于廣告支持的視頻提供商來說，這直接轉(zhuǎn)化為收入的損失。

流媒體的廢棄在移動設(shè)備上尤其成問題。事實上，智能手機的平均會話時間在所有設(shè)備中是最低的(CTVs為5.3分鐘，CTVs為21.3分鐘，pc為12.4分鐘)，緩存率最高(1.2%，而VoD平均緩存率為0.49%)。

由于觀眾經(jīng)常在移動中觀看視頻，接入和斷開連接，回放延遲在手機和平板電腦上更為常見。另外，移動觀眾對緩沖的耐心更少，因為如果他們的連接不支持流媒體，他們有很多其他方式在他們的手機上娛樂。

AVoDs解決了訂閱疲勞——但在流媒體方面有更大的問題。

市場上有數(shù)百種流媒體服務(wù)，但美國家庭平均只需支付2.28美元的視頻訂閱費用。這意味著SVoDs只能在觀眾的娛樂預(yù)算中爭奪有限的幾個廣告位——而且隨著冠狀病毒大流行的經(jīng)濟影響，人們的錢包變得更緊，普通家庭現(xiàn)在可能會訂閱更少的服務(wù)。

廣告支持的企業(yè)則不受此影響。他們通過免費提供內(nèi)容來換取廣告瀏覽量，或者采取Hulu的方式，降低廣告的訂閱成本。AVoD模式為觀眾提供了一種性價比更高的流媒體服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，消費者不愿意為流媒體服務(wù)每月支付超過30美元的費用。但與此同時，78%的數(shù)字視頻觀眾表示，如果廣告是免費的，他們并不介意看廣告。這使得AVoDs在經(jīng)濟形勢不確定的時期具有巨大的優(yōu)勢。

然而，在移動設(shè)備方面，AVoDs也有缺點。當然，諸如緩沖之類的移動流媒體問題也會影響基于訂閱的內(nèi)容。但是，當廣告被混合在一起時，增加的復(fù)雜性會產(chǎn)生更多的問題和更多受挫的機會。

反過來，這也為沮喪的用戶提供了更多機會，在AVoD獲得廣告收入或用戶參與之前，他們就會放棄正在觀看的內(nèi)容。當AVoD瀏覽者因為廣告難以加載而放棄流時，提供商不僅失去了收益，他們還必須支付廣告服務(wù)成本，這意味著糟糕的用戶體驗會導(dǎo)致收入的直接損失。

結(jié)論

即使某些地區(qū)的經(jīng)濟開始試探性地開放，人們也會在不確定的未來減少外出?？紤]到安全問題，影院重新開放后，消費者來看電影的速度可能不會和原來一樣。電視、平板電腦和手機將繼續(xù)是我們生活的娛樂中心，這意味著盡管整個OTT行業(yè)在生產(chǎn)上遭遇挫折，但仍有巨大的增長機會。

由于連接問題導(dǎo)致的糟糕體驗，OTT行業(yè)損失了數(shù)百萬美元的收入，而AVoDs尤其容易受到影響。解決流放棄問題對于充分利用擺在桌面上的機會至關(guān)重要，而圍繞流放棄進行創(chuàng)新的提供商將會脫穎而出。