2016年，一路高歌猛進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)進(jìn)入多事之秋，面板價(jià)格上漲，單純的“低價(jià)策略”難以為繼。樂視頻繁爆出供應(yīng)鏈斷裂、資金危機(jī)等負(fù)面信息，小米的“饑餓營(yíng)銷”也頻頻被詬病，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)仿佛一下子陷入“謎局”。
2017年開局，一眾互聯(lián)網(wǎng)電視品牌攻城掠地之勢(shì)不減，除了樂視、小米、
看尚、PPTV等一批互聯(lián)網(wǎng)電視品牌外，阿里數(shù)娛、芒果TV等內(nèi)容生產(chǎn)方也緊跟步伐?；ヂ?lián)網(wǎng)電視行業(yè)下半場(chǎng)爭(zhēng)奪將更為激烈?；ヂ?lián)網(wǎng)電視行業(yè)下半場(chǎng)開幕，究竟哪些品牌能夠破解行業(yè)“迷局”，引領(lǐng)行業(yè)未來方向？
面板漲價(jià)、消費(fèi)升級(jí)，雙向合擊下瓶頸凸現(xiàn)
近兩年，越來越多的新品牌蜂擁進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，一時(shí)熱鬧非凡，但繁榮的表象下，互聯(lián)網(wǎng)電視在增量的同時(shí)卻不增收，始終沒有真正盈利。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭健鋒在接受媒體采訪時(shí)曾表示，國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)的凈利潤(rùn)不到2%。著名IT評(píng)論家、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)知名人士賈敬華，在評(píng)論互聯(lián)網(wǎng)電視品牌紛紛上調(diào)售價(jià)時(shí)認(rèn)為，原材料上漲并非是互聯(lián)網(wǎng)電視漲價(jià)的真正原因，或許只是大家的一個(gè)借口。因?yàn)樵谡w行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，家電行業(yè)微利潤(rùn)甚至零利潤(rùn)的模式已經(jīng)難以為繼，只有通過價(jià)格上漲、價(jià)值回歸才能實(shí)現(xiàn)整個(gè)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
除了面板漲價(jià)、銷量上漲但利潤(rùn)下滑的怪圈，新時(shí)代下的消費(fèi)升級(jí)也讓互聯(lián)網(wǎng)電視“玩家”壓力倍增?；ヂ?lián)網(wǎng)電視品牌長(zhǎng)期以來的“低價(jià)印象”競(jìng)爭(zhēng)力式微，無論是小米的“饑餓營(yíng)銷”，還是樂視的“生態(tài)布局”都不再吸引眼球。2017年我國(guó)即將步入消費(fèi)升級(jí)的元年，多樣的消費(fèi)群體帶來更加個(gè)性化的需求，消費(fèi)者并不再只被“低價(jià)”吸引，“內(nèi)容”“硬件”“服務(wù)”等同樣成為消費(fèi)者關(guān)注的重要領(lǐng)域。這正是消費(fèi)者回歸理性的一種常態(tài)表現(xiàn)，同時(shí)也將是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)一個(gè)全新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
面對(duì)面板漲價(jià)、消費(fèi)升級(jí)雙向合擊下的行業(yè)困境，環(huán)球智達(dá)總裁、看尚品牌創(chuàng)始人付強(qiáng)認(rèn)為“未來競(jìng)爭(zhēng)將從價(jià)格走向價(jià)值，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)將面臨新一輪洗牌”，品質(zhì)將成為互聯(lián)網(wǎng)電視的核心訴求。
在剛剛結(jié)束的素有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)之稱的AWE家電展上，看尚發(fā)布的炫看、煥看、熠看三大產(chǎn)品系列就是對(duì)“價(jià)格走向價(jià)值”理念的落實(shí)：入門級(jí)“炫看系列”主打覆蓋最廣的“消費(fèi)級(jí)”用戶需求，從32~65英寸的各尺寸段產(chǎn)品均不以犧牲任何單項(xiàng)性能為代價(jià)，確保該系列每款產(chǎn)品均處在與同尺寸段競(jìng)品相比的優(yōu)勢(shì)地位；中端機(jī)型“煥看系列”，則強(qiáng)調(diào)以差異化資源優(yōu)勢(shì)入駐“趨勢(shì)級(jí)”市場(chǎng)，通過對(duì)最新的技術(shù)、最新的科技、最新的趨勢(shì)進(jìn)行降維應(yīng)用，滿足用戶對(duì)極致體驗(yàn)的追求；而旗艦級(jí)“熠看系列”則將以視角獨(dú)特的產(chǎn)品理念，在設(shè)計(jì)研發(fā)上進(jìn)行大膽的創(chuàng)新與探索，通過不斷突破的產(chǎn)品亮點(diǎn)刷新互聯(lián)網(wǎng)電視的形態(tài)，演繹獨(dú)具劃時(shí)代意義的突維變革。
價(jià)格戰(zhàn)到價(jià)值戰(zhàn) 看尚全矩陣產(chǎn)業(yè)鏈破局而出
在互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”生存土壤已愈發(fā)稀薄的今天，“價(jià)值戰(zhàn)”正在逐漸取代“價(jià)格戰(zhàn)”。各大品牌的當(dāng)務(wù)之急，就是告別“平價(jià)”噱頭，引導(dǎo)消費(fèi)者真正走向“價(jià)值發(fā)現(xiàn)”，以最好的內(nèi)容、最優(yōu)的系統(tǒng)、最貼心的運(yùn)營(yíng)、最豐富的應(yīng)用&服務(wù)，滿足用戶日益豐富多彩的大屏體驗(yàn)，其中從單點(diǎn)突破到全矩陣產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)變正是破局而出的關(guān)鍵。
眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈共有8個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：牌照、硬件、操作系統(tǒng)、應(yīng)用、軟件、內(nèi)容、服務(wù)、渠道。大部分互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都是在某個(gè)或某幾個(gè)環(huán)節(jié)比較擅長(zhǎng)，而看尚是目前業(yè)界唯一一個(gè)在任何環(huán)節(jié)都沒有缺失，并具有深度和延展度的品牌。從產(chǎn)品維度看，看尚成功做到從硬件設(shè)計(jì)、畫質(zhì)、音質(zhì)，到軟件，到操作系統(tǒng)，包括核心的芯片的全覆蓋；內(nèi)容維度，看尚立足于CIBN牌照方優(yōu)勢(shì)，除了有豐富的視頻，還能夠滿足用戶教育，購(gòu)物，家庭娛樂等多種需求；銷售維度，整合了線上線下多元渠道；其他的如服務(wù)等維度，看尚也構(gòu)建了自己的體系。每一個(gè)維度都由多方特色構(gòu)成，從上游抓住核心技術(shù)，中游做好整個(gè)用戶服務(wù)，末端解決好到用戶“最后一公里”的問題。看尚傾力打造的涵蓋8個(gè)環(huán)節(jié)的全矩陣產(chǎn)業(yè)鏈，環(huán)環(huán)相扣，代表著互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)未來的發(fā)展方向。
付強(qiáng)在AWE上還曾談到，“看尚2017年整體戰(zhàn)略就是實(shí)現(xiàn)全矩陣下的產(chǎn)業(yè)鏈全面深化。2017年，看尚將以全矩陣產(chǎn)業(yè)鏈觸達(dá)用戶，全平臺(tái)構(gòu)建全新商業(yè)模式，全智慧塑造開放式場(chǎng)景，來滿足個(gè)人、家庭的深度用戶需求，持續(xù)完善自身的核心能力與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”的確，在強(qiáng)調(diào)綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)電視的下半場(chǎng)，只有具備全平臺(tái)、全智慧發(fā)展眼光與布局能力的產(chǎn)業(yè)鏈級(jí)品牌才能領(lǐng)跑未來?；ヂ?lián)網(wǎng)電視行業(yè)只有回歸制造業(yè)本質(zhì)，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，賦予產(chǎn)品更多的附加值，才能最終實(shí)現(xiàn)商家和消費(fèi)者的雙贏。
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