1月8日下午，中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）舉辦的以“融變·下沉”為主題的2020電視營銷大會上，現(xiàn)場CSM聯(lián)合群邑智庫發(fā)布了《2020中國電視大屏生態(tài)白皮書》。

該白皮書剖析了中國電視大屏終端、電視用戶以及電視收視等情況，并對大屏廣告趨勢做了系統(tǒng)研究。

“白皮書”指出，2020年智能電視份額可能會超越傳統(tǒng)電視，DVB與OTT之間的通力協(xié)作將會加強，芒果TV以及南方新媒體為代表的牌照方上市成功吸引了更多資本的入駐。

隨著5G商用的規(guī)模展開，智能電視屏也將借助于5G、IoT、超高清、人工智能等紅利，生成各自的產(chǎn)品生態(tài)圈。

國家對于互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)管重心由資質(zhì)管控轉(zhuǎn)向業(yè)務(wù)管控，實行牌照準(zhǔn)入制度、明確各類業(yè)務(wù)規(guī)范，持續(xù)推動行業(yè)發(fā)展。而行業(yè)間將組建起大數(shù)據(jù)聯(lián)盟，進(jìn)而打破數(shù)據(jù)孤島、打通數(shù)據(jù)通路，并積極制定起行業(yè)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。

根據(jù)CSM基于對52城的OTT用戶家庭的調(diào)研顯示，OTT聯(lián)網(wǎng)家庭通過智能電視或互聯(lián)網(wǎng)機頂盒接觸互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)60.2%，約是所有電視家庭同類接觸方式的3.5倍；其通過OTT設(shè)備觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的比例也達(dá)到64.8%，超過所有電視家庭同類觀看方式的3倍；與手機、平板、電腦等其他終端相比，差異尤為顯著。

2019年，電視大屏整體的收視格局中，各級直播頻道仍為大屏收視主要媒體，收視份額達(dá)76.80%；以回看、點播為主的大屏互動收視增長顯著，收視份額超兩成，其中IPTV與OTT互動平臺各占三分之一。

而電視在下沉市場的觀眾觸達(dá)同比增長趨勢明顯，漲幅為6%。下沉市場的受眾群體對線下生活依然有著較強的依賴和需求，電視作為家庭重要媒介在這一市場表現(xiàn)出較強的覆蓋。據(jù)2019年群邑山海今數(shù)據(jù)，電視成為小鎮(zhèn)青年日到達(dá)率增長比例最多的媒介，同比漲幅達(dá)到6%。

2019年第三季度，OTT互動平臺觀眾到達(dá)超過全部電視人口的五分之一，OTT互動與IPTV互動平臺整體觀眾到達(dá)接近半數(shù)，互動廣告價值亟待挖掘。IPTV互動平臺月均觀眾規(guī)模較OTT互動平臺更高，2019年9月已接近所有電視人口的四分之一，直轄市、省會城市的月均觀眾規(guī)模顯著高于OTT互動平臺。

《2020中國電視大屏生態(tài)白皮書》完整版PPT