研究機構(gòu)Futuresource指出，訂閱型視頻點播(SVOD)正在中國形成一股力量。

中國視頻點播市場曾長期依靠廣告盈利，而目前，這一具備巨大潛力的家庭視頻市場正在進行文化變革，付費SVOD服務(wù)正日益為人們所接受。

Futuresource認為，這主要是受到了年輕觀眾需求的推動，而SVOD又是互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度、阿里巴巴和騰訊的另一個戰(zhàn)場。阿里巴巴在2015年收購了優(yōu)酷土豆的SVOD業(yè)務(wù)，而中國搜索引擎巨頭百度擁有愛奇藝的SVOD業(yè)務(wù)。在線游戲和社交媒體平臺騰訊及技術(shù)公司樂視也同樣活躍。據(jù)測算每家都有超過逾1000萬付費訂戶，且數(shù)字仍在快速增長。

Futuresource指出，全球知名SVOD服務(wù)Netflix和Amazon Prime Video在進入中國內(nèi)地市場時都受到了本地法規(guī)的限制。其中要求，70%的內(nèi)容需為本土內(nèi)容，而海外組織在中國運營在線業(yè)務(wù)時必須使用本地數(shù)據(jù)存儲設(shè)備和國內(nèi)設(shè)施。

于是，本土主流SVOD服務(wù)紛紛建立自制內(nèi)容制作部門，通過與好萊塢主流制片廠的授權(quán)合作增加本土內(nèi)容供應(yīng)。騰訊與派拉蒙和索尼，優(yōu)酷與環(huán)球，愛奇藝與?？怂咕⒘撕献?。

美國和國際電影內(nèi)容是消費者使用SVOD服務(wù)的另一大關(guān)鍵推動力。Futuresource 2016年三季度的研究顯示，56%的中國SVOD用戶將這一點選為訂閱服務(wù)的主要原因。

中國SVOD市場具有巨大的增長潛力。Futuresource研究顯示，三分之二的SVOD用戶年齡在16-35歲之間。這個年齡層的用戶對高畫質(zhì)、高質(zhì)量的內(nèi)容興趣漸增，并且不會因為付費概念就打消使用服務(wù)的念頭。

然而，分析師指出，仍有一些因素阻礙著付費市場的發(fā)展。首先就是盜版。無論是在流媒體還是下載領(lǐng)域，盜版問題始終存在。盡管相較于電視和電影領(lǐng)域，視頻點播上的限制歷來相對寬松，但有跡象表明，中國政府已經(jīng)開始對媒體產(chǎn)業(yè)的其他領(lǐng)域加強管制。