新科技的紅利帶來的是對社會生產(chǎn)生活的高質(zhì)量提升，對于如今視聽娛樂需求大爆發(fā)的時代而言，科技應(yīng)用得到了更大的體現(xiàn)。

對于廣電行業(yè)而言，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、邊緣計算、區(qū)塊鏈……不斷涌現(xiàn)的新技術(shù)應(yīng)用，帶來了更多的生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)型的新機(jī)遇。

開了個過場，今天DVBCN小編帶來的是關(guān)于區(qū)塊鏈之于廣電行業(yè)的一個小洽談。

之前的2018年一直被認(rèn)為近似是區(qū)塊鏈的元年，當(dāng)然這里我們并不會再提及“貨幣性”的話題了，不久前大領(lǐng)導(dǎo)直談了要發(fā)展區(qū)塊鏈技術(shù)，不可避免的在多個行業(yè)又要掀起一輪輪的“區(qū)塊鏈”專場了。

總局表態(tài)支持推動區(qū)塊鏈在廣電領(lǐng)域內(nèi)應(yīng)用

今天（11月19日），廣電總局發(fā)送了消息，在召開的集體學(xué)習(xí)會上重點(diǎn)談了區(qū)塊鏈技術(shù)。

總局表示：積極推動區(qū)塊鏈技術(shù)在廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域創(chuàng)新應(yīng)用。

要密切跟蹤和研究區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，提高運(yùn)用和管理區(qū)塊鏈技術(shù)能力，使區(qū)塊鏈在媒體融合、廣電5G發(fā)展、廣播電視提質(zhì)增效等方面發(fā)揮更大作用。

要深入挖掘區(qū)塊鏈技術(shù)與廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的融合應(yīng)用場景，從技術(shù)和管理等方面做好區(qū)塊鏈在廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域研發(fā)、應(yīng)用的總體規(guī)劃布局，加快推進(jìn)廣電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

相信這條消息在全媒體行業(yè)內(nèi)已經(jīng)引起行業(yè)的廣泛關(guān)注，小編已經(jīng)看到許多媒體及時做了報道。此前，DVBCN也曾多次在相關(guān)稿件中提了些區(qū)塊鏈技術(shù)的內(nèi)容，因此這里就再簡單梳理下關(guān)于區(qū)塊鏈技術(shù)及對于廣電領(lǐng)域的一些可能性。

區(qū)塊鏈可顛覆廣電行業(yè)？

眾所周知，區(qū)塊鏈技術(shù)也被稱之為“分布式賬本技術(shù)”，它是一種去中心化、不可篡改、可信的分布式的“賬本”。通?？偨Y(jié)起來的特性為：去中心化、開放性、可信任、信息不可篡改。

而傳統(tǒng)廣電方面，目前仍在繼續(xù)實行摸索中轉(zhuǎn)型的突圍方式，在智慧廣電、物聯(lián)網(wǎng)、內(nèi)容生產(chǎn)營銷等方面都需要去中心化技術(shù)的支持，以建立起新的發(fā)展樣式。

廣電總局科技委副主任杜百川老師曾表示：互聯(lián)網(wǎng)向傳遞價值和信用發(fā)展，廣電也需介入?yún)^(qū)塊鏈。對于視頻領(lǐng)域內(nèi)供應(yīng)鏈的區(qū)塊鏈可以是營銷人員，節(jié)目運(yùn)營商可以在區(qū)塊鏈中實現(xiàn)跨平臺，構(gòu)成新的廣告買賣協(xié)議，可理解為一個全新的智能合約廣告平臺。

區(qū)塊鏈技術(shù)會顛覆傳統(tǒng)供給鏈，而實時跟蹤貨物和材料、簡單認(rèn)證以及無紙化記錄只是其中的一些案例。其數(shù)字交易（分布式的）不受中心化和集中化的控制，因此未來的整個交易過程都可得到改變。

現(xiàn)今的案例中，還是以有線電視運(yùn)營商Comcast旗下的Block Graph項目最為知名，實現(xiàn)了在跨數(shù)字和線性電視端的應(yīng)用。

這個項目主要旨在創(chuàng)建一種使用數(shù)據(jù)和共享信息的更安全方式。它旨在成為電視行業(yè)的“身份層”，提供一個平臺，媒體公司和發(fā)行商可以在該平臺上向營銷人員提供數(shù)據(jù)功能，而無需向第三方披露可識別的用戶數(shù)據(jù)。

案例：Block Graph項目

這里DVBCN小編就單獨(dú)介紹下Comcast的Block Graph項目。具體說來，這其實是Comcast的子公司FreeWheel從去年開始推廣的項目。

未來觀眾在設(shè)備上觀看的內(nèi)容會比以往任何時候都多，每年創(chuàng)建的數(shù)據(jù)量可達(dá)到數(shù)十億千兆字節(jié)，因此如果使用得當(dāng)，這些數(shù)據(jù)可以豐富受眾的體驗，并為發(fā)布商和營銷商增加更高鍥合度的商業(yè)價值。

Blockgraph將其參與者轉(zhuǎn)變?yōu)樗麄冏约旱男畔⑵脚_，在該平臺上基礎(chǔ)數(shù)據(jù)永遠(yuǎn)不會公開或與第三方共享。通過以尊重消費(fèi)者隱私為前提，該公司表示可以充分利用自己的數(shù)據(jù)驅(qū)動視頻的全部價值。

當(dāng)前，電視行業(yè)依靠可信賴的第三方來匹配觀眾，即使存在安全控制，這也會增加時間并帶來風(fēng)險。

該公司方面表示，通過加入Blockgraph平臺，營銷人員可以使受眾與廣告資源合作伙伴匹配，從而使他們能夠識別跨渠道數(shù)據(jù)點(diǎn)并將其與目標(biāo)受眾聯(lián)系起來。

Blockgraph其實就是一個點(diǎn)對點(diǎn)平臺，可在整個電視和優(yōu)質(zhì)視頻生態(tài)系統(tǒng)中創(chuàng)建更大的受眾分辨率和數(shù)據(jù)規(guī)模。

該項目也聲稱能為營銷商、發(fā)行商等提供安全地匹配受眾群體的能力，以便在不共享任何消費(fèi)者可識別信息的情況下實現(xiàn)更好的廣告定位、衡量、報告等。

細(xì)分的話主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：

對于廣告商。在其新的生態(tài)系統(tǒng)中安全激活客戶數(shù)據(jù)，通過跨屏幕吸引客戶來減少浪費(fèi)，進(jìn)而衡量并提高投資回報率；

對于出版商。增加廣告資源，通過更有效的計劃和定位來提高產(chǎn)量，能衡量并改善廣告系列分析；

對于數(shù)據(jù)擁有者?？砂踩貙崿F(xiàn)貨幣化轉(zhuǎn)換，通過安全地利用信息獲利來創(chuàng)造新的收入機(jī)會，此外還增強(qiáng)了防止暴露專有數(shù)據(jù)的風(fēng)險，無需任何第三方參與。

【后語】

在廣電領(lǐng)域開發(fā)區(qū)塊鏈的價值還是具備不小的空間的，根據(jù)業(yè)者的建議，有線電視網(wǎng)可以將之與移動支付結(jié)合，轉(zhuǎn)變原有的按年、季、月付費(fèi)為更高效、安全、靈活的繳費(fèi)方式，真正做到即用即付，進(jìn)而可滿足視頻點(diǎn)播、在線游戲等的服務(wù)提升。

更重要的是，有線電視可利用區(qū)塊鏈技術(shù)成功實現(xiàn)因互聯(lián)網(wǎng)爭搶而逐漸失控的渠道主導(dǎo)權(quán)，新的電視網(wǎng)可在區(qū)塊鏈支持下，省去中央服務(wù)器的傳輸環(huán)節(jié)，在分布式信息傳輸下，減少原先對于互聯(lián)網(wǎng)的依賴。