奧維睿沃發(fā)布了《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示2019年前三季度全球電視品牌出貨1.57億臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.3%，其中OLED TV出貨194萬(wàn)，同比增長(zhǎng)27.4%。

中國(guó)在前三季度中出貨同比減少了5.9%，奧維闡釋原因?yàn)椋阂蚪K端需求疲軟，自2018年11月以來(lái)，中國(guó)區(qū)出貨經(jīng)歷了連續(xù)10個(gè)月的衰退。

北美在前三季度中出貨同比增長(zhǎng)了6.9%，奧維表示上半年經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)好于預(yù)期，在低價(jià)促銷推動(dòng)下，終端零售表現(xiàn)出色，加之貿(mào)易摩擦風(fēng)險(xiǎn)加劇品牌出貨前移，上半年北美出貨增長(zhǎng)10.4%。自9月1日起，中國(guó)輸美TV整機(jī)與面板開(kāi)始加征15%關(guān)稅，加之美國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩預(yù)期，三季度北美出貨同比增長(zhǎng)2%，出貨明顯放緩。

由于全球TV面板產(chǎn)能過(guò)剩，面板企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況惡化盈利下降，也導(dǎo)致了整機(jī)廠商利潤(rùn)微薄，因此面板廠商與整機(jī)廠商共同推進(jìn)增加大尺寸產(chǎn)品出貨。

從出貨尺寸特征來(lái)看，2019年前三季全球TV出貨平均尺寸達(dá)到45.1"，同比增長(zhǎng)1.7"。中國(guó)、北美、西歐區(qū)域平均尺寸分別達(dá)到49.8"、48.2"、46.2"，其他區(qū)域出貨平均尺寸則低于平均水平。

在品牌方面。三星、LGE與TCL依然位居前三，日系品牌出貨衰退，中國(guó)品牌則出現(xiàn)兩極分化。

（整理自：奧維云）