根據(jù)WARC（世界廣告研究中心）的一份報告，電影廣告支出的增長將超過全球所有其他的傳統(tǒng)媒體。

WARC預(yù)測，今年電影行業(yè)的廣告收入將達(dá)到46億美元，同比增長6.8%，這比此前所有媒體預(yù)測的4.6%的平均水平還要高出幾個百分點(diǎn)。WARC還表示，電影廣告支出將僅次于互聯(lián)網(wǎng)，排在第二位。

根據(jù)最新的《WARC全球廣告趨勢報告》，電影僅占全球廣告支出的0.7%，但自2014年以來，電影行業(yè)的廣告增長一直領(lǐng)先于其他傳統(tǒng)媒體。

電影廣告在16歲至34歲的年輕人中占有一定優(yōu)勢。這個年齡段中，有35%的人表示，他們相信這些廣告是“值得信賴的”。59%的Z世代受訪者表示，與其他所有的媒體相比，他們對電影持有更加積極的態(tài)度。

歐洲的人均廣告支出高于北美。歐洲的購買力平價為0.93，而北美則為0.58。

WARC表示，歐洲電影市場目前“非常健康”。 根據(jù)UNIC的研究，在過去15年間，歐洲電影院（包括英國）上映的電影數(shù)量幾乎翻了一倍。增長率最高的地區(qū)分別是愛沙尼亞（+175%）、英國（+112%）、波蘭（+102%）和德國（+60%）。

該WARC發(fā)布的報告還研究了聯(lián)網(wǎng)電視，聯(lián)網(wǎng)電視的廣告展示量占據(jù)了所有視頻廣告展示量的近一半。這一比例還在持續(xù)增長，2019年第一季度，聯(lián)網(wǎng)電視占據(jù)了49%的視頻廣告市場份額，高于前一年的31%。

相比之下，2019年第一季度，其他所有設(shè)備廣告展示的市場份額均有所下降，包括移動設(shè)備。2018年第一季度，移動設(shè)備廣告展示量占據(jù)了所有視頻廣告展示量的三分之一，但該比例在2019年下降到四分之一。

盡管如此，WARC仍然預(yù)測移動廣告將成為今年增長最快的廣告媒體，按等價購買力計算，移動廣告支出將增長約23.4%。

該報告還補(bǔ)充，“預(yù)計到2023年，OTT電視收入將翻一倍，達(dá)到1300億美元。雖然有關(guān)具體措施、觀眾隱私和觀眾細(xì)分的問題依舊突出，但廣告商對可尋址電視的需求不斷增長將持續(xù)推動這一市場?！?/p>