近年來，消費(fèi)者看電視的習(xí)慣變化非常劇烈：2008年我國(guó)IPTV為用戶是260萬(wàn)，2018年(十年之后)這一數(shù)字是1.5億，占廣電市場(chǎng)總量的三分之一強(qiáng)——IPTV的普及過程，基本就是家庭寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及過程，這背后實(shí)質(zhì)是家庭利用互聯(lián)網(wǎng)獲得視聽內(nèi)容應(yīng)用規(guī)模的增長(zhǎng)。這些IPTV用戶，半數(shù)采用的是具有OTT功能的智能盒子。

而在OTT用戶方面，奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)OTT激活終端設(shè)備已達(dá)2.14億臺(tái)——沒有OTT功能的傳統(tǒng)數(shù)字電視和IPTV的盒子總量不過1.6億臺(tái)。也就是，具有網(wǎng)絡(luò)視頻功能的家用盒子終端已經(jīng)占據(jù)彩電市場(chǎng)的大部分——且目前存量電視中大部分自身就具有智能電視功能，具有網(wǎng)絡(luò)OTT視頻應(yīng)用體系。

此前，據(jù)Digital TV Research針對(duì)性的調(diào)查顯示，目前的付費(fèi)電視包括有線電視(模擬、數(shù)字)、衛(wèi)星電視、IPTV等由電信運(yùn)營(yíng)商、廣播電視提供商開展的電視類業(yè)務(wù);OTT互聯(lián)網(wǎng)電視則是指以Netflix、Hulu、Disney+等為代表的OTT在線流媒體產(chǎn)品。

在節(jié)目?jī)?nèi)容方面，僅涉及電影、電視劇等內(nèi)容，不包括專用體育類內(nèi)容。產(chǎn)品訂閱方式僅包含SVOD包月、PPV等實(shí)際付費(fèi)的用戶數(shù)及收入，而不包括試用用戶。

從預(yù)測(cè)結(jié)果來看，在未來5年中，OTT在全球范圍內(nèi)的快速增長(zhǎng)，事實(shí)上已經(jīng)成為傳統(tǒng)或新型付費(fèi)電視業(yè)務(wù)(如IPTV)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。面對(duì)OTT產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，多數(shù)付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商選擇采用產(chǎn)品打包的方式以拉動(dòng)用戶增長(zhǎng)，但卻拉低了用戶ARPU值，最終形成"增量不增收"的局面。

此外，隨著5G商用牌照落地，這也意味著我國(guó)正式進(jìn)入5G商用元年。OTT 終端和用戶活躍度的穩(wěn)步提升，大屏運(yùn)營(yíng)價(jià)值已經(jīng)迎來爆發(fā)時(shí)期，"客廳經(jīng)濟(jì) 2.0"時(shí)代正式開啟。根據(jù)勾正數(shù)據(jù)顯示，截至 2019 年上半年 OTT 大屏可運(yùn)營(yíng)戶數(shù)為 2.03億臺(tái)，未來 3 年 OTT 可運(yùn)營(yíng)終端數(shù)量仍將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到 2021年將達(dá)到 2.6 億臺(tái)。

不過，隨著網(wǎng)絡(luò)的加速，在人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加持下，以電視端作為終端入口的智能家居產(chǎn)業(yè)也將得到快速發(fā)展，萬(wàn)物互聯(lián)也不再是幻想。