似乎所有媒體都在不約而同地奔向視頻。5G時(shí)代呼嘯而來(lái)，2020年或?qū)⑷嫔逃?，未?lái)90%以上的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容都將以視頻形式存在。到那時(shí)，“社交化”或成為視頻內(nèi)容傳播的標(biāo)配——“要么分享，要么放棄”（“Share it, or spare it”）。也就是說(shuō)，如果沒(méi)有可以分享的社會(huì)話(huà)題和廣泛互動(dòng)，一檔視頻節(jié)目的設(shè)計(jì)幾乎注定失敗?，F(xiàn)實(shí)已然如此。如今，沒(méi)有社交平臺(tái)上的火爆，大概就很難稱(chēng)其為現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。

讓我們把目光投向海外。早在2017年，F(xiàn)acebook就推出了視頻服務(wù)APP Watch。兩年過(guò)后，在世界上最大的社交平臺(tái)的加持之下，如今的Watch又會(huì)是什么情況呢？

兩年以來(lái)，Watch在2019年二季度的月活用戶(hù)已達(dá)到7.2億，同比增長(zhǎng)80% ——可以說(shuō)，YouTube遇到又一勁敵。目前，F(xiàn)acebook的收入仍以廣告為主，其中數(shù)字廣告占比94%。

值得注意的一點(diǎn)是：繼Instagram、WhatsApp 、以及 Messenger等核心應(yīng)用貢獻(xiàn)了大部分的營(yíng)收之外，新興平臺(tái)Watch的廣告收入也在翻倍增長(zhǎng)，另外，F(xiàn)acebook計(jì)劃在Watch上推出付費(fèi)訂閱服務(wù)，在美國(guó)已進(jìn)入測(cè)試階段。迫于用戶(hù)增長(zhǎng)放緩、50億美元的巨額罰款等壓力，F(xiàn)acebook近年不斷嘗試開(kāi)辟新的盈利模式，而Watch無(wú)疑是一塊重要的“試驗(yàn)田”。

Watch視頻平臺(tái)月活達(dá)7.2億

Facebook主要靠Instagram、WhatsApp 、以及 Messenger的廣告收入盈利。Facebook 發(fā)布的最新一季財(cái)報(bào)顯示，2019年第二季度，其廣告營(yíng)收為166.24億美元，同比增長(zhǎng)28%；而移動(dòng)廣告營(yíng)收在廣告總收入的占比約為94%，表現(xiàn)搶眼。但隨著廣告商、傳統(tǒng)媒體、以及夾帶廣告的流媒體電視服務(wù)競(jìng)相加入，數(shù)字廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，專(zhuān)業(yè)人士預(yù)測(cè)，付費(fèi)訂閱服務(wù)很可能會(huì)成為繼數(shù)字廣告之后、Facebook 的第二大收入來(lái)源。

Facebook試圖通過(guò)原創(chuàng)節(jié)目?jī)?nèi)容充實(shí)自己的視頻平臺(tái)Watch，從而與谷歌旗下的YouTube爭(zhēng)搶版圖。2017年Watch平臺(tái)首次發(fā)布，并于2018年在全球范圍內(nèi)推出。今年6月，Watch平臺(tái)對(duì)外公布，其月度視頻用戶(hù)（觀(guān)看視頻內(nèi)容超過(guò)一分鐘的用戶(hù)）已從去年12月的4億增長(zhǎng)至7.2億，增幅達(dá)到80%，但是與YouTube的MAU規(guī)模仍有很大的差距——據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，YouTube 5月份的月度用戶(hù)數(shù)為20億。除此之外，目前用戶(hù)平均每天會(huì)在Watch上花費(fèi)超過(guò)26分鐘的時(shí)間，這在一定程度上，反映了Watch平臺(tái)用戶(hù)參與度的提高。

圖注：Youtube旗下的Watch視頻服務(wù)平臺(tái)

收入來(lái)源多元化：數(shù)字廣告、付費(fèi)訂閱“兩手抓”

Facebook和YouTube 一樣，通過(guò)視頻的插播廣告，來(lái)賺取收入。目前，F(xiàn)acebook在超過(guò)40個(gè)國(guó)家，提供視頻插播廣告服務(wù)，并將一定的收入分給創(chuàng)作者和合作伙伴，這種做法和YouTube類(lèi)似。

Facebook表示，Watch平臺(tái)每月賺取超過(guò)1000 美元廣告收入的頁(yè)面數(shù)量，過(guò)去一年成長(zhǎng)8 倍；每月賺取超過(guò)1 萬(wàn)美元的頁(yè)面也成長(zhǎng)3 倍。

但隨著亞馬遜等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相繼進(jìn)軍移動(dòng)廣告市場(chǎng)，F(xiàn)acebook 的移動(dòng)廣告收入不斷遭到蠶食。為增加收入來(lái)源，以彌補(bǔ)其在廣告銷(xiāo)售方面的潛在虧損，Facebook計(jì)劃在Watch平臺(tái)上推行付費(fèi)訂閱模式，目前已經(jīng)推出一項(xiàng)小規(guī)模的測(cè)試項(xiàng)目（僅在美國(guó)開(kāi)放）。

“我們探索視頻訂閱的目的是支持一種新的商業(yè)模式，這種模式可以為Facebook帶來(lái)更多精彩的內(nèi)容?！?/strong>Facebook的一位發(fā)言人說(shuō)，“Watch將永遠(yuǎn)是一個(gè)由一系列商業(yè)模式支持的平臺(tái)，比如廣告時(shí)段，而且Watch中的絕大多數(shù)內(nèi)容都是免費(fèi)的，而且是支持廣告的。”