今天主要通過OTT大屏用戶洞察、大屏用戶導(dǎo)流、大屏用戶運(yùn)營三方面來跟大家聊一聊《影視傳媒解決方案》。

1、OTT大屏用戶洞察

2016年，歡網(wǎng)與中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）共同推出包括全國網(wǎng)、52城與35城在內(nèi)的“CSM-huan實(shí)時(shí)收視率平臺(tái)”。通過平臺(tái)可以及時(shí)展現(xiàn)頻道與節(jié)目實(shí)際收視率，預(yù)測(cè)CSM次日發(fā)布的電視收視率數(shù)據(jù)。

CSM-huan實(shí)時(shí)收視率平臺(tái)

TV-ZONE系統(tǒng)是一款為電視媒體機(jī)構(gòu)提供頻道分析、節(jié)目分析、觀眾追蹤與洞察等服務(wù)的可視化數(shù)據(jù)平臺(tái)。TV-ZONE 基于1.03億OTT TV與2200萬OTT BOX全量終端，海量用戶數(shù)據(jù)加持。通過TV-ZONE系統(tǒng)可以呈現(xiàn)從開機(jī)至關(guān)機(jī)用戶收視數(shù)據(jù)與行為洞察，鎖定目標(biāo)受眾并且精準(zhǔn)觸達(dá)，助力優(yōu)化收視效果。

TV-ZONE系統(tǒng)

歡網(wǎng)利用數(shù)據(jù)產(chǎn)品把握用戶行為與觸媒習(xí)慣，為眾多電視媒體提供節(jié)目運(yùn)營建議與效果評(píng)估。通過CSM-huan和TV-ZONE可以及時(shí)獲取直播收視數(shù)據(jù)，對(duì)多維度頻道與節(jié)目進(jìn)行分析，追蹤大屏用戶直播收看行為，深度洞察用戶，挖掘營銷價(jià)值。

2、OTT大屏用戶導(dǎo)流

歡網(wǎng)已經(jīng)與湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等核心衛(wèi)視以及眾多節(jié)目制作方進(jìn)行影視節(jié)目宣推合作，助力影視節(jié)目收視與播放量提升。以《親愛的，熱愛的》為例，歡網(wǎng)結(jié)合影視劇特點(diǎn)，選取引發(fā)高關(guān)注度的廣告形式組合進(jìn)行推廣，實(shí)現(xiàn)該劇的強(qiáng)曝光與用戶引流，同時(shí)通過直播預(yù)約、預(yù)約提醒、實(shí)時(shí)收視榜單等形式為節(jié)目導(dǎo)流，最終總曝光超1.07億次， 觸達(dá)人次超2.7億次。智能大屏在多種信號(hào)源并存下，用戶呈現(xiàn)全屏流動(dòng)狀態(tài)，大屏端既可以導(dǎo)向直播場(chǎng)景也可以向網(wǎng)播節(jié)目導(dǎo)流，牢牢把控用戶價(jià)值。

依次為節(jié)目預(yù)約、創(chuàng)意Banner、全景海報(bào)三種形式

另一方面，合作品牌在TV和OTT端聯(lián)合曝光，通過IP同框，幫助品牌提升形象，品牌與節(jié)目實(shí)現(xiàn)雙重價(jià)值提升。

IP同框

3、OTT大屏用戶運(yùn)營

OTT大屏頻道專區(qū)能夠兼顧導(dǎo)流、運(yùn)營，用戶與品牌價(jià)值提升。通過主界面入口、互動(dòng)彈窗、Q視界首頁、創(chuàng)意Banner等多種形式都可以為頻道專區(qū)引流。在頻道專區(qū)內(nèi)可以點(diǎn)擊觀看頻道詳情以及預(yù)約直播，而且品牌也可以結(jié)合預(yù)約直播的彈窗提醒實(shí)現(xiàn)曝光。用戶在關(guān)注喜愛頻道的同時(shí)，頻道也擁有了自己的用戶，實(shí)現(xiàn)OTT用戶的覆蓋。

另外，通過觀察用戶在頻道專區(qū)的關(guān)注、觀看、點(diǎn)播等行為，可以分析用戶平時(shí)的喜好，為后續(xù)內(nèi)容推薦以及品牌運(yùn)營提供數(shù)據(jù)支持。

最后，頻道專區(qū)持續(xù)運(yùn)營可結(jié)合節(jié)目IP實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)，大屏帶貨、線下引流、觀眾變訂戶等增值運(yùn)營模式，推動(dòng)用戶向消費(fèi)者演變。

頻道專區(qū)示意

核心優(yōu)勢(shì)

基于智能大屏可尋址、可畫像、可互動(dòng)、可留存的能力，賦能節(jié)目宣推與用戶運(yùn)營，歡網(wǎng)影視傳媒解決方案三大核心優(yōu)勢(shì)凸顯：

1.大數(shù)據(jù)賦能，提供分鐘級(jí)收視洞察與用戶洞察，讓電視臺(tái)以及制作方更加了解用戶，提供數(shù)據(jù)支持；

2.用戶導(dǎo)流、收視優(yōu)化、IP同框，實(shí)現(xiàn)節(jié)目與品牌雙重價(jià)值提升；

3.通過頻道專區(qū)實(shí)現(xiàn)用戶留存，深度運(yùn)營，依托媒體影響力和公信力來進(jìn)行縱向的運(yùn)營變現(xiàn)。

劃重點(diǎn)

a. 為眾多電視媒體提供節(jié)目運(yùn)營建議與效果評(píng)估；

b. 為廣告主提供節(jié)目合作建議與用戶洞察；

c. 收視優(yōu)化，IP同框提升品牌影響力；

d. 實(shí)現(xiàn)深度運(yùn)營變現(xiàn)。