6月10日下午，第25屆上海電視節(jié)舉行白玉蘭電視論壇開幕論壇暨中國電視產業(yè)高峰論壇。為迎接新中國七十周年華誕，踐行電視產業(yè)的主流引領價值，本次中國電視產業(yè)高峰論壇的主題為“光影七十周年，熒屏新時代”，以新中國成立七十周年電視產業(yè)發(fā)展為核心議題，從打造“新時代精品”和5G背景下融媒體趨勢兩方面入手，對電視產業(yè)現階段的時代使命、發(fā)展環(huán)境、未來走向展開深度探討。

 

上海市文化和旅游局局長、上海市廣播電視局局長于秀芬，中央廣播電視總臺副總編輯彭健明，北京廣播電視臺臺長、黨委書記李春良，上海廣播電視臺臺長、上海文化廣播影視集團有限公司總裁高韻斐，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷，浙江華策影視集團創(chuàng)始人、總裁趙依芳等發(fā)表主題演講。

 

 

 

 

作為中國目前產業(yè)門類最多、規(guī)模最大、產業(yè)鏈最完整的省級新型主流媒體及綜合文化產業(yè)集團,SMG在黨的十九大之后便開始全力打造新時代筑峰工程，匯聚全臺優(yōu)勢資源，緊扣主題主線，不斷推出廣播劇、影視劇、動畫片、紀錄片、舞臺劇等多種形式謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作，加快從“高原”到“高峰”邁進。

 

在去年第28屆中國新聞獎中，我臺憑借廣播電視優(yōu)質新聞內容制作采編優(yōu)勢，以3件一等獎作品、2件二等獎的佳績繼續(xù)領跑全國省級廣播電視媒體。這次在上海舉辦的第12屆中國藝術節(jié)上，我們集團下屬的上海歌舞團精心打造的舞劇《永不消逝的電波》獲得了文華大獎。黃坤明同志評價“出新出彩，感人至深，堪稱精品！”更加見證了SMG新時代筑峰工程結出了碩果。

 

 

就在前不久，聶部長在全國廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作座談會上強調，廣電戰(zhàn)線必須把推動創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)出精品作為突破口，以供給側結構性改革為主線，增加優(yōu)質內容供給，優(yōu)化內容產品結構，讓廣播電視行業(yè)核心競爭力在鞏固中提升。在這里，我來拋磚引玉，與各位分享SMG以改革促創(chuàng)新、以創(chuàng)新出精品的經驗做法和心得體會。

 

以改革促創(chuàng)新，啟動廣電內容供給側改革
 

近年來，SMG相繼經歷了制播分離改革、大小文廣合并等一系列改革，并大力推進深度融合、整體轉型的探索。面對媒體格局變化新形勢、意識形態(tài)領域新態(tài)勢、信息化發(fā)展新趨勢，唱衰傳統廣電的聲音不斷傳來。我們深知，我們必須拿出“將改革進行到底”的決心和勇氣，積極主動識變、應變、求變，將更多的人力、物力、財力投入到有效內容供給上，著力施展傳統廣電以內容的權威性、準確性、思想性、藝術性取勝的看家本領，做大做強內容主業(yè)，才有可能在一片唱衰之聲中立于不敗之地。

 

去年11月習總書記考察上海提出，上海要繼續(xù)當好全國改革開放排頭兵、創(chuàng)新發(fā)展先行者。源于各級領導對我們的更高要求，也源于自身發(fā)展的迫切需要，我們果斷啟動SMG新一輪改革，以東方衛(wèi)視轉型升級為核心，有步驟有計劃地進入“改革深水區(qū)”，全面推動廣電內容供給側改革，力求在全國廣電改革中繼續(xù)做好“排頭兵、先行者”。

 

我們集全臺之力推動東方衛(wèi)視轉型升級，即以“守正創(chuàng)新”為新方位和主基調，以“新時代新面貌”為核心理念，積極構建東方衛(wèi)視正能量版面生態(tài)，全力打造高品質文化高地，在2019年元旦推出東方衛(wèi)視全新版面。

 

我們大刀闊斧進行地面頻道優(yōu)化改革，于今年元旦整合娛樂頻道和星尚頻道，推出面向長三角的全新“都市頻道”；整合炫動卡通頻道和哈哈少兒頻道，推出全新的少兒頻道“哈哈炫動衛(wèi)視”。由此，SMG實際運營的頻道數量從14個下降為12個。

 

我們積極推動第一財經傳媒改革，抓住聚焦專業(yè)內容、聚焦為投資者服務、聚焦移動端這一改革的關鍵，組建第一財經新媒體旗艦中心，升級APP產品，啟動《第一財經日報》和《第一財經周刊》兩個紙質平臺的最大改版，加緊探索互聯網時代財經媒體的新型發(fā)展之路。

 

我們不斷深化廣播改革，順應全媒體時代的“大趨勢”，從今年4月1日起，對旗下上海新聞廣播和東廣新聞臺進行改版，堅持“新聞立臺、融合發(fā)展”原則，凸顯頻率特色、加快技術融合，推動廣播媒體融合改革向縱深發(fā)展。

 

我們還大膽嘗試紀錄片制播體制改革，通過優(yōu)化調整人力資源結構，把分散在融媒體中心、東方衛(wèi)視中心、第一財經、版權資產中心等全臺多個部門的紀錄片制作力量集中起來，成立SMG紀錄片制作中心，加強優(yōu)質紀錄片生產。

 

截止目前，新一輪SMG改革成果相繼受到中宣部表揚7次，廣電總局表揚14次。尤其東方衛(wèi)視全新版面正式亮相，不僅收獲了觀眾、媒體、學者專家的廣泛點贊和多位中央領導的高度肯定，也經受住了市場的考驗，近期的黃金時段收視更是攀升到省級衛(wèi)視第一。全新“都市頻道”和“哈哈炫動衛(wèi)視”開年來的收視也均超過了原先單個頻道的收視，并在廣告經營上實現了突破。

 

 

經過新一輪改革，我們深刻感受到，站在新時代新起點上，主流媒體必須進一步增強戰(zhàn)略自覺：一方面，要以“不畏浮云遮望眼，只緣身在最高層”的高度站位來著手戰(zhàn)略布局，自覺提高政治站位，始終堅定屬性定位，始終清晰媒體改革是為了誰、服務誰、依靠誰；另一方面，要自覺提高把握新機遇新變化的戰(zhàn)略敏銳度，從而強化頂層設計，及時調整戰(zhàn)略布局。歷史性的機遇對誰都是平等的。我們相信，誰能盡早抓住機遇、適應變化，誰就能在變化的大潮中站穩(wěn)腳跟、勇立潮頭。

 

以創(chuàng)新出精品，聚焦內容主業(yè)打造筑峰工程
 

SMG在歷史上曾經創(chuàng)造了業(yè)界的諸多第一，中國大陸第一條電視廣告，第一臺電視春晚，第一個新聞雜志節(jié)目、第一家電視購物頻道、第一個外語專門頻道、第一家文化類上市公司東方明珠等等。新一輪的SMG改革進一步激活了SMG與生俱來的創(chuàng)新基因，使得頭部內容的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)呈現出一派嶄新氣象。

 

 

 

 

在東方衛(wèi)視轉型升級中，我們以“優(yōu)化提升大屏報道、創(chuàng)新突破小屏傳播”為發(fā)力點，進一步提升新聞原創(chuàng)能力，大力推進融合傳播。

 

我們率先在全國省級衛(wèi)視22：30檔播出1小時的新聞日播時評欄目《今晚60分》，還將晨間新聞《看東方》擴版為兩小時，使得東方衛(wèi)視的新聞日播量擴版到5小時，在省級衛(wèi)視中遙遙領先。

 

我們發(fā)揮視頻制作、優(yōu)質直播、權威解讀等優(yōu)勢，通過看看新聞Knews主打互聯網視頻新聞品牌，策劃推出一批既適合新媒體傳播、又能在東方衛(wèi)視播出的優(yōu)質視頻報道，持續(xù)優(yōu)化電視端大屏與移動端小屏“受眾互動、內容互哺、影響力互補”的全媒體傳播格局。根據中央網信辦發(fā)布的最新數據顯示，看看新聞網已成為全國省級廣電媒體中排名最為靠前的新媒體品牌。

 

基于這樣的融合創(chuàng)新，我們有效提升了“短頻快”的融合傳播效果。以我臺在5月26日推出的《城市榮光——慶祝上海解放70周年大型直播特別報道》為例，這場聲勢浩大、制作精良的三個半小時大直播不僅在東方衛(wèi)視、新聞綜合頻道和看看新聞同步并機推出，還在看看新聞網端及時推送近30條精彩短視頻。當日東方衛(wèi)視全天收視位列省級衛(wèi)視收視第一，新聞綜合頻道收視較去年同期上漲37.5%，較上周同時段上漲83%。截止27日17：00，整場直播全網總瀏覽量達600萬。多條獨家短視頻在看看新聞、今日頭條、秒拍等平臺獲得轉發(fā)熱議，形成正面輿論熱潮。廣電總局《監(jiān)管日報》評價此次報道“節(jié)目形式融合有創(chuàng)新，內容意蘊深遠有內涵，為新中國成立70周年宣傳報道增添了一道亮色”。而前不久我臺東方衛(wèi)視關注亞洲文明對話大會的視聽節(jié)目，也由于有效地占領網絡陣地，同樣獲得總局表揚。可以說，通過大屏小屏的同頻共振，我們的輿論引導力得到切實提升。

 

 

 

改革推動我們從根本上將總局創(chuàng)制“小大正”節(jié)目的要求落實到底，扭轉了以明星為賣點的節(jié)目創(chuàng)制思路，杜絕了泛娛樂化內容，研發(fā)推出了更多類型豐富、正能量、高品質的原創(chuàng)節(jié)目模式。

 

全新的東方衛(wèi)視版面涌現出全國首檔講述時代英雄故事的大型情懷節(jié)目《閃亮的名字》、全國首檔全景式警務紀實片《巡邏現場實錄2018》、全國首檔關注認知障礙的公益節(jié)目《忘不了餐廳》、全新大型思想理論節(jié)目《這就是中國》、全新合家歡綜藝節(jié)目《沒想到吧》、全新文化賞析類節(jié)目《詩書畫》，還有《人間世（第二季）》、《喝彩中華（第二季）》《我們在行動（第三季）》等等一系列正能量、高品質的創(chuàng)新節(jié)目，均在收視和口碑上有上佳表現，有力提升了SMG原創(chuàng)節(jié)目的核心競爭力。

 

比如《閃亮的名字》，將英雄題材創(chuàng)作模式作了提升，即明星實地尋訪結合場景式演繹，用電影化的表現手法，再現英雄事跡。節(jié)目自1月3日播出至今，全國平均收視（55城）位列同時段第一，社會各界好評如潮，高度認可這一創(chuàng)新的電視傳播及其見賢思齊的傳播效應。在廣電總局的推薦下，《閃亮的名字》前不久作為受過市場檢驗、且具有國際模式輸出價值的精品力作，代表中國原創(chuàng)節(jié)目模式登上戛納春季電視節(jié)主舞臺。

 

再比如周播思想理論類節(jié)目《這就是中國》，一改以往說教灌輸式的理論節(jié)目形式，代之以“演講+真人秀”的創(chuàng)新表達方式。節(jié)目不回避敏感話題，而是用通俗化的語言、嚴密的邏輯、真實的數據事例，以及富有思辨性、價值觀的互動問答和思想碰撞，向觀眾展現中國模式和中國崛起的道路。從今年元旦推出以來，節(jié)目已經引發(fā)了熱烈的社會反響，收獲了一大批節(jié)目忠粉。近期，我們又在策劃推出“這就是民主”專題節(jié)目，旨在通過對中西方民主的深入剖析，闡明中國民主的優(yōu)勢，幫助觀眾樹立“中國自信”。

 

 

內容創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的根本就是要堅持人民立場，立足時代需求。為了積極響應“長江經濟帶”國家戰(zhàn)略，我們在中宣部和總局牽頭指導下，以東方衛(wèi)視為主平臺，首次推動長江流域十二省市聯動融合，全力打造貫穿全年的“長江之戀”大型媒體項目，包括12期新聞系列報道、1臺專題春晚、1臺國慶歌會、6集文化紀實節(jié)目、13集季播綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)·長江行》，形成一道嶄新的“長江流域文化風景線”。5月份開播的最新一季《極限挑戰(zhàn)·長江行》，延長江開啟挑戰(zhàn)之旅，首期就創(chuàng)下2019年全國綜藝首播最高收視，全網關注度同時段衛(wèi)視第一。6月中下旬，匯聚12省市、長達7小時的《長江之戀》新聞大直播也將隆重呈現。

 

內容的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)更要緊扣主題主線，加強選題規(guī)劃。我們以“新時代筑峰工程”為抓手，圍繞“改革開放40周年”“新中國成立70周年”“全面建成小康社會”“建黨100周年”等重大節(jié)點和重大主題，提前策劃、廣泛征集，匯聚全臺資源打造重點項目。去年，我臺圍繞“改革開放40周年”重大主題，推出了1部主旋律電影《春天的馬拉松》、1部電視大劇《大江大河》、1場主題音樂會《唱響新時代》，以及3部重點紀錄片《中國走向2050》《浦東傳奇》、《上海制造》，聲勢浩大，反響熱烈。其中《大江大河》更是以豆瓣8.9的高分實力斬獲2018年評分最高的國產劇稱號。

 

“新中國成立70周年”宣傳是檢驗廣電隊伍創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)水平、提升創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)能力的演兵場。我們在推進廣電內容供給側改革的基礎上，進一步聚焦內容主業(yè)，拿出廣電人的看家本領。就在5月27日，由新成立的SMG紀錄片制作中心最新打造的獻禮紀錄片《上海解放一年間》相繼登陸東方衛(wèi)視和紀實頻道，一舉拿下全國衛(wèi)視收視排名專題類節(jié)目第一名，同時段綜合排名第三。接下來，由SMG紀錄片制作中心生產的《大上?！贰堕L江之戀》《代號221——“兩彈”在這里誕生》《開國大典的歷史瞬間》《流動中國》等重大紀錄片也將陸續(xù)與觀眾見面，致敬時代，獻禮國慶。6月16日起，紀實頻道將進行全新改版，整個節(jié)目的編排理念、播出內容都有重大突破和創(chuàng)新，敬請大家關注。與此同時，由我們投拍的現實主義題材電視劇《大時代》，作為描寫改革開放后中國科技工作者創(chuàng)業(yè)故事的電視劇，也計劃在今年10月亮相熒屏，有望接棒《大江大河》，成為又一部現象級主旋律大劇。

 

今天在座的有主管部門的領導，有傳統廣電的當家人，也有頭部企業(yè)和視聽網站的老總。用歷史的眼光看，在媒體發(fā)展變化的長河里，網絡媒體是新興媒體，但廣播電視也還很年輕。只要我們“篤守正道，以新制勝”，不斷提升廣電的核心競爭力，我們有決心、有信心重塑廣電的輝煌。而用辯證的眼光看，在互聯網時代，隨著主流媒體加速推進媒體融合發(fā)展，傳統廣電和網絡媒體也早已是你中有我、我中有你，合而為一、不可或缺。

 

站在新時代新起點上，我期待與各位攜手共筑致敬新時代的精品力作，并肩書寫媒體融合發(fā)展的壯麗詩篇，共同開拓廣電媒體轉型升級的中國道路。謝謝大家！