第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在蓉城拉開(kāi)帷幕。5月28日下午，在“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)CEO峰會(huì)”上，芒果超媒有限公司總經(jīng)理、芒果TV總裁蔡懷軍以《從“獨(dú)特”到“獨(dú)創(chuàng)”——芒果價(jià)值觀堅(jiān)守創(chuàng)新之路》為題發(fā)表主旨演講。 “中國(guó)沒(méi)有Netflix，更沒(méi)有迪士尼，但只要我們樹(shù)立起正確的價(jià)值觀，一定會(huì)創(chuàng)造出比Netflix和迪士尼更加偉大的平臺(tái)。”蔡懷軍堅(jiān)信，在視聽(tīng)行業(yè)只有鍛造出自己的核心價(jià)值，才能具備長(zhǎng)足的競(jìng)爭(zhēng)力。
 
芒果TV從“獨(dú)播”走向“獨(dú)特”，再到“獨(dú)創(chuàng)”，一直堅(jiān)持“天生青春”的品牌定位。蔡懷軍強(qiáng)調(diào)：“我們追求的‘獨(dú)創(chuàng)’包含兩層含義，首先是長(zhǎng)期堅(jiān)持做差異化、保持核心競(jìng)爭(zhēng)力。更重要的是塑造‘價(jià)值’。芒果TV作為一家國(guó)有主流新媒體，要主動(dòng)承擔(dān)起責(zé)任，為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，成為一家有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)、有價(jià)值的新型主流媒體。”他還分別從主流價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、用戶價(jià)值和客戶價(jià)值四個(gè)維度，分享了芒果TV如何鍛造芒果核心價(jià)值觀。
 
主流價(jià)值：以我為主，唱好青春正能量
今年，芒果TV做出了一個(gè)具有全臺(tái)戰(zhàn)略意義的重要舉措，繼續(xù)堅(jiān)持“以我為主”建平臺(tái)，決心打造自有、自主、自控的“芒果新聞”。“芒果新聞”是芒果TV聯(lián)合都市新聞團(tuán)隊(duì)聚合全臺(tái)優(yōu)質(zhì)新聞資源，打造的融媒體新聞平臺(tái)。蔡懷軍在演講中稱，“我們的終極目標(biāo)是打造一個(gè)‘可控可管的新聞垂直類視聽(tīng)平臺(tái)’，對(duì)標(biāo)市場(chǎng)上的頭部新聞客戶端，通過(guò)與主平臺(tái)‘芒果TV’的互補(bǔ)，成為真正意義上強(qiáng)化輿論引導(dǎo)、傳播新時(shí)代主流之聲的新聞利器。”
 
同時(shí)芒果TV也在不斷豐富主流內(nèi)容，夯實(shí)主流價(jià)值。2018年至今，陸續(xù)推出了《我的青春在絲路》《我愛(ài)你，中國(guó)》《不負(fù)青春不負(fù)村》《四十年四十村》等近10部新聞芒果TV主投主控的大片，多次獲得中宣部、中央網(wǎng)信辦、廣電總局及《人民日?qǐng)?bào)》等主流媒體的高度肯定。在本屆網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，《我愛(ài)你，中國(guó)·人間正道是滄桑》還獲得年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片，充分展現(xiàn)了芒果TV在弘揚(yáng)主流價(jià)值觀和擔(dān)當(dāng)主流媒體責(zé)任上的積極態(tài)度，以及來(lái)自業(yè)內(nèi)各界的認(rèn)可。
 
蔡懷軍還提到，為了慶祝新中國(guó)70周年華誕，今年芒果TV還籌備了《我們站立的地方》《可愛(ài)的中國(guó)》《開(kāi)國(guó)將軍憶烽火》《最美中國(guó)人》《功夫?qū)W徒》等一大批紀(jì)錄片，彰顯芒果TV的主流價(jià)值。
 
社會(huì)價(jià)值：守正創(chuàng)新，樹(shù)立責(zé)任新?lián)?dāng)
在應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的變化發(fā)展過(guò)程中，芒果TV一直堅(jiān)持守正創(chuàng)新。蔡懷軍表示，守正，是我們對(duì)正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向的一貫堅(jiān)守；創(chuàng)新，則是我們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播形式和內(nèi)容的大膽探索，進(jìn)而將芒果價(jià)值的影響力延伸到更廣泛的互聯(lián)網(wǎng)人群。
 
以芒果TV主投主控的臺(tái)網(wǎng)劇《我們都要好好的》為例，該電視劇聚焦家庭倫理，引導(dǎo)都市人群正確處理婚姻關(guān)系、兩性關(guān)系，成為社會(huì)熱點(diǎn)話題；另一部網(wǎng)劇《你好，對(duì)方辯友》，是國(guó)內(nèi)第一部以辯論為題材的青春劇，中國(guó)文聯(lián)、中視協(xié)的主要領(lǐng)導(dǎo)一致認(rèn)為這部劇提升了青春類型劇的審美標(biāo)準(zhǔn)，展現(xiàn)了當(dāng)代青年的精神風(fēng)貌；還有倡導(dǎo)科技環(huán)保和留學(xué)生創(chuàng)業(yè)題材的《鱷魚(yú)與牙簽鳥(niǎo)》以及展現(xiàn)海洋科研環(huán)保的《我的波塞冬》，都是對(duì)社會(huì)責(zé)任的堅(jiān)守與創(chuàng)新。
 
芒果TV在綜藝領(lǐng)域也堅(jiān)持著同一原則。蔡懷軍表示，“我們每次對(duì)創(chuàng)新節(jié)目做評(píng)估立項(xiàng)的硬性標(biāo)準(zhǔn)就是它是否反映了當(dāng)下的社會(huì)問(wèn)題，能否為這些社會(huì)問(wèn)題的解決提供思考。”事實(shí)證明，優(yōu)秀的頭部綜藝，必然會(huì)提出獨(dú)特的價(jià)值觀，引發(fā)廣普的共鳴?！锻杂杏?jì)》關(guān)注兒童啟蒙、《變形計(jì)》關(guān)注青少年成長(zhǎng)、《一路成年》對(duì)青春期的思考、《女兒們的戀愛(ài)》關(guān)注婚戀觀的代際差異、《新生日記》為90后新生代夫妻帶來(lái)育兒?jiǎn)⑹尽ⅰ镀拮拥睦寺眯小芬龑?dǎo)正確的婚姻關(guān)系、《我最愛(ài)的女人們》引導(dǎo)年輕夫妻處理婆媳關(guān)系。芒果TV的綜藝節(jié)目一直關(guān)注年輕一代的成長(zhǎng)歷程，做青年文化的價(jià)值引領(lǐng)者。
 
用戶價(jià)值：從年輕人中來(lái)，到年輕人中去
在芒果TV全平臺(tái)用戶中，目前有70%是女性，68%是14-24歲的年輕人，他們具有極強(qiáng)的消費(fèi)能力。同時(shí)，他們也有很強(qiáng)的互動(dòng)需求和表達(dá)欲望。這種年輕化的用戶標(biāo)簽，讓芒果TV越來(lái)越精準(zhǔn)的了解自己的用戶，從而創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，充分挖掘用戶價(jià)值，保持快速增長(zhǎng)。
 
從年輕人中來(lái)，在于芒果TV本身就是一支年輕的隊(duì)伍。芒果TV現(xiàn)在有16個(gè)綜藝節(jié)目工作室團(tuán)隊(duì)。2019年“新芒計(jì)劃”正式啟動(dòng)，向用戶傳遞統(tǒng)一的芒果價(jià)值觀，蔡懷軍表示：“我們的制作人平均年齡僅有28歲，在全行業(yè)中是最年輕的，我們相信用青春對(duì)話青春、用年輕團(tuán)隊(duì)擁抱年輕用戶更能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。” 除此之外，芒果TV的數(shù)據(jù)也很亮眼。截至目前，芒果TV手機(jī)APP下載安裝激活量超7.35億，全平臺(tái)日活量突破6800萬(wàn)，有效會(huì)員突破1400萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)電視終端激活用戶數(shù)達(dá)1.37億，運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)全國(guó)覆蓋用戶數(shù)達(dá)1.47億，穩(wěn)居互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)第一陣營(yíng)。經(jīng)財(cái)報(bào)披露，2019年一季度，母公司芒果超媒業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入24.85億元，芒果TV繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，營(yíng)業(yè)收入增幅達(dá)到了44.47%，盈利態(tài)勢(shì)穩(wěn)健。“我也相信我們今年能超額完成業(yè)績(jī)承諾。”蔡懷軍信心滿滿。
 
客戶價(jià)值：不忽悠、不跟隨、不自嗨
所謂“不忽悠”，主要是不忽悠用戶，不忽悠客戶和不忽悠自己，正如芒果TV和芒果大生態(tài)、合作伙伴、客戶間的關(guān)系一樣。在蔡懷軍看來(lái)：“我去年站在這個(gè)臺(tái)上就講過(guò)，我們決不讓任何一個(gè)合作伙伴吃虧，我們要與用戶攜手共贏。”
 
不跟隨，則是指芒果TV用獨(dú)特的打法和策略，在內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域一直堅(jiān)持品效合一，在如今廣告市場(chǎng)大幅下行的情況下，芒果TV在上半年的廣告收入預(yù)計(jì)還將保持高幅度增長(zhǎng)。芒果TV用10%的成本收割了市場(chǎng)上50%的爆款綜藝，并且眾多標(biāo)桿客戶的最佳內(nèi)容營(yíng)銷案例都來(lái)自芒果TV的IP?，F(xiàn)在的芒果TV不僅僅是一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)商，而是內(nèi)容工業(yè)體系的掌握者，一個(gè)平臺(tái)的創(chuàng)造者。
 
不自嗨，是指芒果TV并不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗。芒果TV朋友圈已經(jīng)從圈層生態(tài)內(nèi)的合作到跨界、跨產(chǎn)業(yè)鏈甚至延伸到了全球范圍。2018年年底，芒果TV與華為展開(kāi)合作，就5G超高清、全景視頻、大數(shù)據(jù)及人工智能、融媒體平臺(tái)技術(shù)等方面跨界合作、協(xié)同創(chuàng)新，打造產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新動(dòng)能。今年，芒果模式也開(kāi)始在海外走紅，用“互聯(lián)網(wǎng)+文化”產(chǎn)品業(yè)態(tài)和創(chuàng)新成果完成芒果的全球化布局，為推動(dòng)中國(guó)文化“走出去”貢獻(xiàn)了力量。