2019年5月28日，“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)——大屏營(yíng)銷論壇”在成都正式召開(kāi)，活動(dòng)邀請(qǐng)了來(lái)自產(chǎn)業(yè)鏈的各方合作伙伴，從牌照商、內(nèi)容CP、終端合作方到廣告主、數(shù)據(jù)公司、廣告代理等等。在此相聚一堂，共同探討未來(lái)OTTTV廣告行業(yè)的變革，尋找競(jìng)合中的OTT大屏廣告商業(yè)模式。
 


在會(huì)上，中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）副總經(jīng)理肖建兵分享了許多的寶貴OTT行業(yè)數(shù)據(jù)，并且分享了CSM MAPS的黑科技產(chǎn)品。
 
肖建兵副總經(jīng)理表示，電視設(shè)備數(shù)字化發(fā)展不斷增速，IPTV/OTT家庭覆蓋率進(jìn)一步增長(zhǎng)，根據(jù)CSM對(duì)52個(gè)城市的基礎(chǔ)研究，IPTV 覆蓋率31.8%，OTT（智能電視及盒子）覆蓋率44.9%，數(shù)字有線機(jī)頂盒覆蓋率56.5%。電視大屏正在成為直播、回看點(diǎn)播收視的混合載體。智能電視直點(diǎn)播收視行為比例：智能電視互動(dòng)平臺(tái)份額近三成。
 

 
電視大屏的點(diǎn)播收視正快速增長(zhǎng)：52城互動(dòng)平臺(tái)份額超22%
 
 
 
為了促進(jìn)電視大屏廣告在智能化時(shí)代的發(fā)展：需要能綜合反映大屏直播、OTT、IPTV互動(dòng)的收視數(shù)據(jù)，需要能客觀反映主要智能電視開(kāi)機(jī)的收視數(shù)據(jù)，需要一套能夠玩轉(zhuǎn)電視大屏OTT/IPTV、傳統(tǒng)直播的廣告效果評(píng)估系統(tǒng)。
 
經(jīng)過(guò)兩年的技術(shù)升級(jí)，CSM的收視系統(tǒng)已經(jīng)可以測(cè)量家庭電視大屏對(duì)IPTV/OTT互動(dòng)平臺(tái)的收視行為。
 
 

IPTV和OTT互動(dòng)平臺(tái)收視分別占電視大屏7.56%和7.65%的市場(chǎng)份額。同期，TOP5 衛(wèi)視市場(chǎng)份額總和11.45%。
 
IPTV互動(dòng)平臺(tái)占7.56%：IPTV互動(dòng)平臺(tái)收視包括觀眾在IPTV端使用回看、點(diǎn)播、數(shù)字頻道及其他應(yīng)用產(chǎn)生的收視。
 
OTT互動(dòng)平臺(tái)7.65%：OTT互動(dòng)平臺(tái)收視包括觀眾使用智能電視或OTT盒子端提供的點(diǎn)播、應(yīng)用等產(chǎn)生的收視。
 
 
 
2019年Q1收視數(shù)據(jù)： IPTV、OTT互動(dòng)平臺(tái)觀眾更年輕、高知。更年輕就代表具有更高的消費(fèi)力，具有更多的活力，廣告主總是會(huì)喜歡更年輕的平臺(tái)，能看到，IPTV比DVB年輕，而OTT也比IPTV更年輕。
 
2019年Q1收視數(shù)據(jù)：IPTV、OTT互動(dòng)平臺(tái)每日人均收視時(shí)長(zhǎng)（觀眾）
 
 
 
大約OTT互動(dòng)平臺(tái)每日人均收視時(shí)長(zhǎng)：156分鐘，IPTV互動(dòng)平臺(tái)每日人均收視時(shí)長(zhǎng)：134分鐘。
 
2019年Q1收視數(shù)據(jù)： IPTV、OTT互動(dòng)平臺(tái)能到達(dá)多少電視觀眾？
 
 
 
在到達(dá)率上，IPTV互動(dòng)平臺(tái)約占26.1%，OTT互動(dòng)平臺(tái)約占25.8%
 
 
 
2019年Q1收視數(shù)據(jù)： 頭部衛(wèi)視的觀眾到達(dá)依然具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，頭部衛(wèi)視平均到達(dá)率66%。
 
在談到能否計(jì)算IPTV、OTT各平臺(tái)甚至直播頻道之間的受眾重疊的問(wèn)題上，肖建兵總經(jīng)理表示，跨IPTV和OTT、跨OTT和直播頻道、跨IPTV和直播頻道、跨智能電視&OTT盒子等



以IPTV與OTT跨平臺(tái)數(shù)據(jù)為例，跨IPTV互動(dòng)平臺(tái)與OTT互動(dòng)平臺(tái)：觀眾重疊到達(dá)率為7.3%合計(jì)總到達(dá) 到達(dá)率 44.6%。IPTV互動(dòng)平臺(tái) 25.8% 獨(dú)立到達(dá)率 18.8%；OTT互動(dòng)平臺(tái) 26.1% 獨(dú)立到達(dá)率 18.5%。其中重疊到達(dá)率 7.3%。
 
當(dāng)然，肖建兵副總經(jīng)理，同時(shí)給到了更為寶貴的七大終端OTT個(gè)人開(kāi)機(jī)收視數(shù)據(jù)？
 
 
 
從OTT互動(dòng)平臺(tái)收視和到達(dá)來(lái)看，其中能夠看到OTT互動(dòng)平臺(tái)到達(dá)率大約在25.8%，智能電視開(kāi)機(jī)到達(dá)率達(dá)到21.2%。OTT平臺(tái)人均收視分鐘數(shù)，小米電視的收視時(shí)長(zhǎng)最高，約日均163.1分鐘。
 
 
 
智能電視終端日均開(kāi)機(jī)次數(shù)2.1次，智能電視個(gè)人日均開(kāi)機(jī)次數(shù)1.6次
 
而另一個(gè)重要的數(shù)據(jù)，七家主流電視終端，開(kāi)機(jī)廣告的收視人到達(dá)，哪家強(qiáng)？
 
 
 
能夠從上面看到，長(zhǎng)虹、TCL的日均、月均、季均到達(dá)，都相當(dāng)高。
 
智能電視開(kāi)機(jī)廣告受眾的TA:TA濃度。觀察三類目標(biāo)群體：25至44歲女性、35歲至44歲男性、 25至44歲家中有4至9歲孩子的女性，在智能電視開(kāi)觀眾群中機(jī)占比較所有頻道更高。
 
以25至44歲女性群體為例，在不同品牌智能電視開(kāi)機(jī)群體中占比各有差異。從各品牌比較來(lái)看，該類群體在小米開(kāi)機(jī)觀眾中占比最具優(yōu)勢(shì)，在康佳開(kāi)機(jī)觀眾中略顯劣勢(shì)。
   
CSM提供了CSM-MAPS，玩轉(zhuǎn)電視大屏廣告效果的黑科技產(chǎn)品。CSM-MAPS廣告效果評(píng)估可以做到跨：設(shè)備、行為、媒體、觀眾。提供Pre-Buy和Post Buy分析。覆蓋各類直播衛(wèi)視、覆蓋各類OTT開(kāi)機(jī)、覆蓋各類OTT互動(dòng)以及IPTV互動(dòng)。
 
   
同時(shí)了解深度的受眾屬性，無(wú)論是年齡、性別、婚姻、收入狀況、職業(yè)等等，都能獲得了解。
 
   
最后，肖建兵總經(jīng)理表示，CSM媒介研究持續(xù)推動(dòng)IPTV/OTT數(shù)據(jù)的研究，探索AI和大數(shù)據(jù)在收視調(diào)查領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景，助力電視大屏廣告發(fā)展。肖建兵總經(jīng)理祝愿，希望這套系統(tǒng)CSM MAPS能夠在基于完整的數(shù)據(jù)的系統(tǒng)之上，能夠?qū)Υ笃岭娨晱V告發(fā)展起到推動(dòng)作用，讓廣告公司或者廣告主在媒體選擇越來(lái)越復(fù)雜的時(shí)代，有一套簡(jiǎn)單、有效的廣告軟件把握整體市場(chǎng)，讓廣告主對(duì)這個(gè)市場(chǎng)放下心、看得清、投得進(jìn)來(lái)。