天生青春 超越生長丨2019芒果TV招商資源上海推介會：新品發(fā)布破勢而來！
(湖南廣播電視臺黨委副書記、副臺長、總編輯，湖南廣播影視集團公司黨委副書記、總經(jīng)理，芒果超媒黨委書記、董事長張華立)
湖南廣播電視臺黨委副書記、副臺長、總編輯，湖南廣播影視集團公司黨委副書記、總經(jīng)理，芒果超媒黨委書記、董事長張華立在致歡迎辭時表示：“芒果TV在行業(yè)內有與眾不同的特質，一是黨媒國企。作為國內首家國有控股視頻平臺肩負著建設新型主流媒體的時代使命；二是生態(tài)系統(tǒng)。芒果生態(tài)內環(huán)與芒果生態(tài)外環(huán)良性發(fā)展，活力奔涌，具有雜交優(yōu)勢，不僅僅向地球人開放，還向火星人開放。 目前湖南衛(wèi)視和芒果TV制作團隊加起來超過了50家；第三是創(chuàng)新基因特質。不僅傳承了20年湖南廣電“不創(chuàng)新，毋寧死”的基因，還發(fā)揚了新媒體發(fā)展的市場基因；第四是開放特質。芒果TV的朋友圈越來越開闊，我們不做一錘子買賣，以越來越開放的姿態(tài)對待合作伙伴，專注未來一起共贏。”
湖南廣播影視集團公司、湖南衛(wèi)視、 芒果超媒、芒果TV等單位相關負責人以及海內外近千名品牌廣告主、影視劇制作公司負責人蒞臨現(xiàn)場參與觀摩并互動。
內容是力量：自制綜藝遍地開花，超級大劇最強起勢！
推介會在“天生青春”主題光影秀中開場，湖南衛(wèi)視知名主持人李銳、劉燁，芒果新生代藝人林昕宜、王澤軒，擔綱本次活動主持人。整個活動現(xiàn)場青春洋溢，氣氛熱烈。
本次推介會的最大亮點，除曝光芒果TV現(xiàn)有爆款綜藝IP的后續(xù)計劃外，更有數(shù)十款重磅新網(wǎng)綜、數(shù)十檔精選年度品質劇集IP等蓄勢待發(fā)。芒果TV節(jié)目中心副總經(jīng)理吳夢知攜陳杳、袁白麗、 唐梁、晏吉、李甜、何舒、荊一嶸等一眾內容制作團隊負責人整齊登臺亮相,并和大家分享了節(jié)目背后的制作初衷。
(芒果TV節(jié)目中心副總經(jīng)理吳夢知攜陳杳、袁白麗、 唐梁、晏吉、李甜、何舒、荊一嶸等一眾內容制作團隊負責人登臺亮相)
2019年芒果TV下半年，多檔自制綜藝IP內容實現(xiàn)系列化孵化，繼續(xù)打造用精彩推理傳達正向價值觀《明星大偵探》第五季，聚焦當代婚戀現(xiàn)狀夫妻觀察治愈節(jié)目《妻子的浪漫旅行》第三季再迎超一線女神加盟，2019黑馬爆款暖心綜藝《女兒們的戀愛》第二季即將回歸；《青春芒果節(jié)》升級2.0版本，芒果系生態(tài)超大型青春派對；《勇敢的世界》第二季眾星云集、電影級制作鍛造沉浸式體驗；年度人氣美食類節(jié)目《野生廚房》第二季路線更野食材更野；為用戶持續(xù)輸送優(yōu)質精彩的綜藝內容。
值得一提的，在豐富綜藝單中，芒果TV自制綜藝占比繼續(xù)擴大，在芒果TV公布的新綜藝中，四對明星戀人或夫妻在21天內籌備婚禮全紀實觀察真人秀《婚前21天》、 探索成年親子關系的新型打開方式《一路成年》、明星夫妻孕期生活觀察類真人秀《新生日記》、實境式推理真人秀《閃耀的路人甲》、專屬年輕人的青年文化頭部盛事《青春初耳學》、充滿荷爾蒙的健身對抗類成長秀《肌戰(zhàn)》、明星減肥生活挑戰(zhàn)觀察秀《哎呀！好身材》、國內首檔唱作搭檔音樂競演秀《音樂奇遇記》等多檔自制綜藝IP遍地開花，差異化IP定位全面挖掘類型價值，構建出芒果TV青春綜藝生態(tài)鏈。
(芒果TV版權管理中心副總經(jīng)理唐藩)
2019暑期檔即將到來，除了綜藝，影視劇也是廣告客戶重點關注的“流量池”。芒果TV版權管理中心副總經(jīng)理唐藩為大家重點獨播劇的推介：網(wǎng)球女王李娜首觸電親自“帶隊”，彭昱暢、董力領銜九子少年團、“網(wǎng)王”IP改編《網(wǎng)球少年》；觀達影視又一青春力作，電競大神的燃情逆襲之路詮釋愛情最好的樣子《陪你到世界之巔》；張新成、林允搭檔合作的中國版“交響情人夢”《讓全世界都聽見》；現(xiàn)象級甜寵網(wǎng)劇《奈何boss要娶我》姐妹篇《奈何boss又如何》；鄧倫、李一桐出演的“民國版霸道總裁追妻記”《海棠經(jīng)雨胭脂透》；電影級年度玄幻巨制，跨越四界的九世癡戀的仙俠IP《三千鴉殺》；宋茜、宋威龍“雙宋夫婦”演繹新舊婚戀觀激烈碰撞《資深少女的初戀》……
開放是姿態(tài)：9大伙伴戰(zhàn)略合作簽署，“新芒計劃”、“有品計劃”啟動
顯而易見的是，從芒果TV最新發(fā)布的綜藝、影視劇新品來看，綜藝恒強影視劇火力全開，以正能量為導向以精品內容為發(fā)力點深挖青春價值，深度圈住年輕觀眾，滿足用戶更細分、更個性化的需求。
作為行業(yè)生力軍，芒果TV從誕生起到現(xiàn)在一直給視頻行業(yè)帶來了諸多驚喜和獨特。如果說，2018年是芒果TV升級之年，那么2019年就是芒果TV的超越一年。這份底氣不僅來自內容，來自于青春，更來與芒果TV越來越開放的生態(tài)，由內而外不斷擴容芒果TV的頂尖朋友圈，源源不斷地為芒果TV跨越發(fā)展注入能量。
推介會上，芒果超媒副總經(jīng)理、芒果TV副總裁鄭華平與合作伙伴完成了“新芒計劃”戰(zhàn)略工作室簽約儀式，其中包括觀達影視、穎立傳媒、星蓮影視、晨星盛世、霄然影業(yè)、同旭傳媒、華晨美創(chuàng)等7家公司。“新芒計劃”主要規(guī)劃是，一專項基金操作，上市公司芒果超媒每年拿出2000萬元，芒果TV每年配套5000萬，作為“新芒計劃”專項基金，重點用于鎖定市場內外優(yōu)質文學IP。 二雙平臺孵化，入選“新芒計劃”的精品，直接由芒果TV定制進入生產(chǎn)環(huán)節(jié)。優(yōu)秀的項目，優(yōu)先打通湖南衛(wèi)視和芒果TV雙平臺播出。三試錯機制，也是最重要一點，芒果主投主控出品，平臺兜底，大膽試錯，長久共贏。
(芒果超媒副總經(jīng)理、芒果TV副總裁鄭華平與7家合作伙伴完成了“新芒計劃”戰(zhàn)略工作室簽約儀式)
同時，芒果超媒副總經(jīng)理兼財務總監(jiān)、芒果TV副總裁梁德平與咪咕視訊VP趙穎現(xiàn)場簽署合作，雙方將共同參與《哎呀！好身材》節(jié)目聯(lián)合投資、聯(lián)合招商、聯(lián)合發(fā)行及節(jié)目制作。
(芒果超媒副總經(jīng)理兼財務總監(jiān)、芒果TV副總裁梁德平與咪咕視訊VP趙穎現(xiàn)場簽署合作)
另外，360集團影視事業(yè)部總經(jīng)理寧敢現(xiàn)場回顧與芒果TV合作的成績，分享了IP營銷三段式加速器即超級流量（入口）、品銷合一（播中）、用戶增長（延續(xù)），并與芒果TV一起發(fā)布了“有品計劃”。
（360集團影視事業(yè)部總經(jīng)理寧敢）
青春是底色：芒果TV以女性、年輕用戶為主, 流量增速高！
早在今年2月份，艾瑞咨詢公開發(fā)布的《2018年度互聯(lián)網(wǎng)流量數(shù)據(jù)報告》的指出，忠于單個在線APP的用戶在減少，三巨頭要變四巨頭，而且作為四號潛在巨頭的芒果TV則以女性用戶為主，占比高達60.3%，芒果TV的用戶群體更為年輕化。
流量增速高、用戶精準定位、內容生產(chǎn)能力強是芒果TV平臺特點。芒果TV扎根年輕用戶市場，通過“精品自制”內容夯實青春、都市、女性的平臺，用戶定位，清晰的用戶群體以及多元化的內容產(chǎn)品助力品牌主實現(xiàn)精準營銷。
(艾瑞咨詢副總裁衛(wèi)鋒)
艾瑞咨詢副總裁衛(wèi)鋒現(xiàn)場分享了《2019年在線視頻趨勢》：長短視頻齊發(fā)力，用戶時長持續(xù)增長紅利依舊；移動端視頻用戶規(guī)模突破10億，綜藝內容漲勢喜人潛力可觀；頭部的視頻梯隊APP用戶滲透高達94%。
從芒果TV數(shù)據(jù)上來看，2019年3月芒果出品的綜藝占整個行業(yè)的51%，芒果TV綜藝優(yōu)勢顯著，時長行業(yè)貢獻高達36%。芒果TV的平臺優(yōu)質內容驅動平臺厚積薄發(fā)，使用時長同比翻倍，用戶規(guī)模增速一騎絕塵；豐富的內容矩陣，對觀眾形成持續(xù)吸引力，拉動用戶粘性，2019年1月份單機單日有效使用時長芒果TV達到112分鐘，位居行業(yè)第一。
“芒果TV電視劇產(chǎn)量變化趨勢（部）最近三年Q1的數(shù)據(jù)為，2017年17部、2018年22部、2019年31部；而且最近三年1月數(shù)據(jù)為樣本，芒果TV電視劇頻道月總播放設備數(shù)平臺貢獻變化趨勢呈現(xiàn)遞增狀分別為38%、42%、46%。”衛(wèi)鋒還分析了這三年來，芒果TV電視劇的發(fā)展趨勢。
營銷是生長，青春能量為品牌帶來的張力和生長！
對于業(yè)內備受業(yè)內關注的芒果青春營銷，芒果TV廣告營銷中心副總經(jīng)理萬琳分享了《青春營銷生長力》，從“破勢、領勢、創(chuàng)勢”三個階段講述了芒果TV如何借助內容實現(xiàn)營銷從“增長”到“生長“的跨越。
(芒果TV廣告營銷中心副總經(jīng)理萬琳)
第一階段是破勢，勢如破竹的內容增長。芒果TV打破單一網(wǎng)絡視聽媒體局 限，依托于芒果超媒內容生態(tài)共享的布局，聚合了影視、電商、社交、IP、經(jīng)濟、游戲、投資七大板塊，形成了貫通上下游的全媒體。所以才能打破行業(yè)對熱門題材的盲目跟風，源源不斷地生產(chǎn)類似《女兒們的戀愛》這類價值觀的精準洞察催生市場黑馬綜藝；才能打破競媒長久以來的內容壁壘，像《最愛的女人們》一樣實現(xiàn)“兩網(wǎng)一臺”內容分發(fā)IP強覆蓋；才能打破以往的內容創(chuàng)作和運營方式，推出像《奈何boss要娶我》這類小而美圈層精品捍衛(wèi)“青春+”地位。
第二階段是領勢，引領趨勢的營銷生長力。一是超級IP矩陣聯(lián)投能帶來巨量觸達力，比如鉑爵旅拍2019年在芒果TV選擇了六大頭部IP的聯(lián)投，為其品牌爆紅強勢助力；二是鑄造品牌人設，擁有共情力，比如在金領冠&《妻子的浪漫旅行2》中，金領冠用金喜罐的方式為妻子們帶來歡樂；在明星們探討育兒之道、交流育兒技巧時，金領冠為了媽媽們最暖心的陪伴，也是最信賴的存在。并史無前例地為金領冠定制了新西蘭牧場專場，謝娜、張嘉倪探秘了金領冠專屬牧場，揭開黃金奶源地的秘密，邂逅純種奶牛，為金領冠及產(chǎn)品帶來了全方位的深度滲透。三是高關聯(lián)IP加明星，實現(xiàn)帶貨力，在《密室大逃脫》中，把脈動全新“蜜桃”口味，抓取諧音“蜜桃”，形成“密逃六子”的劇外宣傳，而節(jié)目內則綁定鄧倫，成為“脈動狀態(tài)大使”，體現(xiàn)品牌賣點，在節(jié)目內外為品牌助力。
第三階段是創(chuàng)勢，借力內容創(chuàng)造營銷盛勢。芒果TV將通過持續(xù)完善的青春營銷生長鏈，整合內部自有團隊與外部合作伙伴，為年輕群體、女性受眾為核心的泛娛樂人群提供豐富多元、令人應接不暇的內容產(chǎn)品，打造完整青春營銷生長鏈。
“天生青春，超越生長”。源源不斷的芒果TV青春力、創(chuàng)新力還將陸續(xù)通過Q3Q4各類新節(jié)目、新活動一一亮相。這些充滿生機的創(chuàng)新節(jié)目、熠熠閃耀的青春鋒芒，將帶領芒果TV的年輕用戶、品牌客戶、合作伙伴一起超越生長，一起創(chuàng)造未來！
