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2021年體育內(nèi)容成OTT價(jià)值新的引爆點(diǎn)

2019-04-18 14:30:15 來(lái)源： DVBCN 作者：卡密 熱度:
根據(jù)一份研究調(diào)查結(jié)果，體育媒體技術(shù)服務(wù)專家對(duì)OTT體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的全球分析顯示，全球體育運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)在將其總預(yù)算的15％正用于OTT，這意味著到2021年，僅在北美就將有超過(guò)68億美元（61億歐元）投資于OTT技術(shù)堆棧。
 
對(duì)于三分之二的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，每月39美元已成為體育內(nèi)容支出的截止點(diǎn)，剩下的三分之一準(zhǔn)備支付更多費(fèi)用。隨著觀看習(xí)慣在媒體領(lǐng)域的變化，這促使全球體育運(yùn)營(yíng)商增加他們的技術(shù)投資，以更好地服務(wù)于所有年齡和偏好的球迷并實(shí)現(xiàn)貨幣化。
 
通過(guò)OTT服務(wù)投資新功能以最大化粉絲參與度，可使用戶獲取量增加24％。
 
全球體育運(yùn)營(yíng)商目前將總預(yù)算的15％用于OTT技術(shù)堆棧，僅在北美，到2021年將達(dá)到68億美元。
 
來(lái)自聯(lián)盟，聯(lián)合會(huì)和運(yùn)營(yíng)商的IP交付服務(wù)是體育消費(fèi)的未來(lái)門(mén)戶，預(yù)計(jì)到2021年將出現(xiàn)OTT 2.0。高級(jí)體育管理人員的見(jiàn)解表明，免費(fèi)增值模式或家庭套餐將成為必不可少的將新消費(fèi)者引入生態(tài)系統(tǒng)并將其轉(zhuǎn)換為完全付費(fèi)的訂戶。
 
“體育OTT關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)已發(fā)生變化，”Deltatre首席執(zhí)行官Giampiero Rinaudo表示，“這不僅僅是關(guān)于流媒體的比賽。鼓勵(lì)觀眾日復(fù)一日地回來(lái)是一項(xiàng)金標(biāo)準(zhǔn)，即使沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)直播比賽。這意味著需要最大化游戲本身的參與度。為不同類型的粉絲量身定制視頻和編輯內(nèi)容，并根據(jù)時(shí)間、用戶見(jiàn)解或體育世界的最新發(fā)展重新配置用戶界面和用戶體驗(yàn)，這便是品牌如何圍繞體育創(chuàng)造更好的生態(tài)系統(tǒng)的方法方式。”
 
其他報(bào)告亮點(diǎn)：
 
對(duì)內(nèi)容的需求急劇擴(kuò)大，39％的消費(fèi)者每周觀看4個(gè)或更多小時(shí)的移動(dòng)體育節(jié)目，1/3的消費(fèi)者稱5G作為一種技術(shù)，預(yù)計(jì)會(huì)對(duì)體育內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)生最顯著的影響。
 
球迷們也希望更接近這一行動(dòng)。72％的受訪者認(rèn)為個(gè)性化和定制的用戶體驗(yàn)是OTT體育服務(wù)提供的最重要的功能。幾乎相同數(shù)量的消費(fèi)者（71％）希望通過(guò)OTT可提供的更高級(jí)功能能實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)。

責(zé)任編輯：張曉寶

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