歡網(wǎng)大屏打造OTT Audience Buy Center

4月17日，歡網(wǎng)科技“大視界，智匯屏”大屏智能營(yíng)銷戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)于北京隆重召開(kāi)。此次發(fā)布會(huì)歡網(wǎng)與TCL、長(zhǎng)虹、東芝、三洋四大獨(dú)家資源發(fā)起聯(lián)合聲明：杜絕虛假流量、深度洞察用戶、專業(yè)顧問(wèn)服務(wù)，展現(xiàn)了歡網(wǎng)在大屏營(yíng)銷領(lǐng)域的信心與決心。

會(huì)上，歡網(wǎng)科技與業(yè)內(nèi)多位大咖展開(kāi)深刻討論，并提出了歡網(wǎng)智能營(yíng)銷ABC（Audience Buy Center）——受眾購(gòu)買與運(yùn)營(yíng)中心的全新模式，為OTT大屏營(yíng)銷提供了新的想象空間。

確認(rèn)過(guò)眼神，找到對(duì)的人

歡網(wǎng)智能營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理姜娜認(rèn)為，未來(lái)，隨著智能電視大眾媒體時(shí)代的到來(lái)，大屏營(yíng)銷價(jià)值將不體現(xiàn)在終端品牌而是在用戶。品牌只是TA的標(biāo)簽之一，購(gòu)買力才是最終定義TA的標(biāo)準(zhǔn)。

基于此，“智能營(yíng)銷ABC”將從兩大維度甄別目標(biāo)受眾。

其一，屏幕尺寸是權(quán)衡用戶購(gòu)買力的最直觀標(biāo)準(zhǔn)。這意味著，按“超級(jí)大屏Super Show”模式，即65寸及以上的終端多品牌投放，觸達(dá)1000萬(wàn)+高凈值家庭。

其二，面對(duì)不同廣告主的多元訴求，直擊目標(biāo)受眾。目前，歡網(wǎng)親子、綜藝、體育、汽車、美妝、金融等六大社群均已商業(yè)化落地并獲得良好的市場(chǎng)反饋。同時(shí)歡網(wǎng)全新升級(jí)，定義“80&90”、“城域高知”、“大屏新生代”、“銀發(fā)逸族”四大人群標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)OTT與TV等效人群觸達(dá)。

智能大屏營(yíng)銷解決方案歡網(wǎng)“受眾購(gòu)買中心”開(kāi)放營(yíng)業(yè)

歡網(wǎng)科技針對(duì)不同細(xì)分行業(yè)、3+Reach的營(yíng)銷需求，提供覆蓋用戶使用全鏈路的多種廣告形態(tài)組合的解決方案，同時(shí)，主題性的創(chuàng)新大屏活動(dòng)、影視IP結(jié)合的TV+OTT同屏共振方案將為品牌主帶來(lái)更多大屏營(yíng)銷新玩法。

隨著IPTV資源的整合，歡網(wǎng)科技也將同時(shí)發(fā)揮OTT大屏全國(guó)性強(qiáng)曝光，IPTV區(qū)域滲透深度營(yíng)銷的價(jià)值，幫助品牌主實(shí)現(xiàn)渠道下沉、品效合一的目標(biāo)。

最后的圓桌互動(dòng)環(huán)節(jié)以“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)大屏營(yíng)銷進(jìn)化“為主題，吸引了CSM、CTR、秒針系統(tǒng)、勾正數(shù)據(jù)、奧維互娛與尼爾森多方數(shù)據(jù)合作伙伴的參與。

歡網(wǎng)科技CEO吳盛剛在圓桌互動(dòng)環(huán)節(jié)表示，歡網(wǎng)將盡一切可能推動(dòng)OTT行業(yè)發(fā)展，在這過(guò)程中同時(shí)需要各方數(shù)據(jù)伙伴的鼎力支持。但萬(wàn)變不離其宗，我們要滿足廣告主的核心訴求，那就是用戶資源的購(gòu)買，也正是今天發(fā)布會(huì)的核心議題。