線性和數(shù)字電視在持續(xù)融合中 用戶為的是看“內(nèi)容”而不是看設(shè)備
康卡斯特公司和廣告管理解決方案方FreeWheel發(fā)布了其2018年視頻市場報告，該報告顯示，隨著電視和高端視頻領(lǐng)域的發(fā)展，線性和數(shù)字電視之間的界限正日益消失。
在歐洲，對優(yōu)質(zhì)視頻的信心持續(xù)增長，2018年的整體廣告露出比2017年增加了22％。然而，由于GDPR實施和內(nèi)容傳送限制的因素，視頻觀看次數(shù)減少了16％。
經(jīng)過重新調(diào)整以增加對消費者和買方趨勢的關(guān)注：
發(fā)布商將繼續(xù)增加實時廣告資源的獲利，實時廣告觀看次數(shù)同比翻了一番還多。體育是歐洲直播觀看的主要推動力，占廣告總觀看次數(shù)的一半以上（55％）；
互聯(lián)電視在市場增長方面表現(xiàn)出明顯優(yōu)勢，占所有廣告觀看的40％，同比增長29％；
觀看高級視頻中的趨勢鏡像是線性的，但廣告視圖主要在晚上10點達到峰值，這比傳統(tǒng)電視的“黃金時段”晚。由于優(yōu)質(zhì)視頻中所有廣告觀看次數(shù)的85％屬于VoD，因此這表明這些廣告視圖是線性電視的增量視圖；
高級視頻正在鞏固其在市場中的地位，并為營銷人員開辟了新的機會。隨著GDPR的實施及其對出版商的影響，這將是有趣的一年。盡管如此，這種對透明度和品牌安全性的日益關(guān)注使廣告商能夠提供高質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，用以繼續(xù)吸引用戶并改善觀眾體驗。”
該報告的其他調(diào)查結(jié)果包括：
聯(lián)合組織繼續(xù)被用作支持受眾和最大化覆蓋面的工具，第四季度聯(lián)合廣告觀看次數(shù)同比增長25％，市場份額增長20％；
快速消費品（FMCG）是優(yōu)質(zhì)視頻中最大的類別，占所有廣告視圖的29％；
“看電視”現(xiàn)在更多的是關(guān)于內(nèi)容而不是設(shè)備，可能意味著要調(diào)整到線性電視，實現(xiàn)與互聯(lián)電視上的內(nèi)容互動或通過移動流媒體實現(xiàn)直播活動。
責(zé)任編輯：張曉寶
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