2018年國內(nèi)品牌異常流量造成的損失約260億
2019-04-16 18:47:22
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DVBCN 作者：編輯部 熱度:
流量是數(shù)字營銷領(lǐng)域的重要資源，代表著無數(shù)設(shè)備前的用戶注意力?？萍嫉牟粩鄤?chuàng)新和資本的不斷流入一方面推動了數(shù)字廣告流量生態(tài)的蓬勃發(fā)展，另一方面也滋生了窺伺并侵蝕營銷鏈路各方利益的黑灰產(chǎn)業(yè)。
據(jù)英國Juniper Research數(shù)據(jù)，2018年全年全球廣告主因廣告欺詐所遭受損失預(yù)計約為190億美元。基于秒針系統(tǒng) ＆ AdMaster全年監(jiān)測的互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)，秒針系統(tǒng)推算2018年中國品牌廣告市場因異常流量造成的損失約為260億人民幣。
2018年全年異常流量的占比為30.2%，與2017年的30.5%相比，整體占比有略微下降，但基本維持不變，異常流量問題形勢仍較為嚴(yán)峻。
異常流量定義：觸發(fā)異常流量排查規(guī)則的曝光和點(diǎn)擊以及設(shè)備ID缺失、ID無效的曝光和點(diǎn)擊。
從廣告類型來看，video廣告曝光異常占比低于display廣告，為20.4%，而display廣告為43.7%。與2017年相比，video廣告曝光異常略有降低，但display廣告有所上升。
video廣告點(diǎn)擊異常占比同樣低于display廣告，但整體相差并不懸殊。與2017年相比，點(diǎn)擊異常同樣呈現(xiàn)出video廣告略有降低，display廣告有所上升的情況。
隨著線上廣告形式多樣化及線下傳統(tǒng)廣告數(shù)字化趨勢發(fā)展，不斷優(yōu)化技術(shù)適應(yīng)不同場景下異常流量的識別是行業(yè)今后持續(xù)且必要的工作。
垂直媒體和母嬰用品行業(yè)是曝光異常重災(zāi)區(qū)。對比不同媒體類型，2018年垂直媒體仍是曝光異常重災(zāi)區(qū)，曝光異常占比高達(dá)39.7%，且較2017年有所上揚(yáng)。垂直媒體細(xì)分的母嬰、汽車、時尚資訊、旅游、IT科技、財經(jīng)類別是異常流量的重災(zāi)區(qū)。
分行業(yè)看，2018年母嬰用品行業(yè)曝光異常占比大幅上升，從29.5%增至37.7%，成最嚴(yán)重受害者；交通行業(yè)曝光異常占比僅次于母嬰用品行業(yè)，但較2017年有較大改善；美妝個護(hù)行業(yè)曝光異常也較為嚴(yán)重，且曝光異常占比較2017年有所上升。
包劇定投獲得更多預(yù)算，但投放質(zhì)量不盡人意。隨著IP的興起和商業(yè)化探索的深化，包劇定投成為互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的熱門方式。以秒針系統(tǒng)Top30客戶為例，包劇定投流量在2018年全年OTV廣告投放流量中的占比達(dá)到了25%，與2017年的18%相比，增長了7個百分點(diǎn)，包劇定投獲得了廣告主更多的預(yù)算。
盡管OTV包劇定投流量不斷增長，但投放流量質(zhì)量卻不盡人意?；诿脶樝到y(tǒng)2018年全年OTV包劇活動的監(jiān)測數(shù)據(jù)，包劇定投中不合格流量達(dá)28.1%，即有28.1%的流量未投放到廣告主指定購買的劇目，給廣告主帶來巨大損失。
責(zé)任編輯：張曉寶
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