山西云媒體董事長(zhǎng)王斌：山西媒體智慧云平臺(tái)的實(shí)踐與探索
2019年3月19日，“2019亞太OTT/IPTV大會(huì)”在北京正式拉開帷幕，根據(jù)工信部、數(shù)據(jù)公司的公布信息顯示，隨著大屏新媒體的發(fā)展，OTT/IPTV用戶已經(jīng)進(jìn)一步突破并且超過傳統(tǒng)有線電視，隨著用戶數(shù)量的海量增漲，大屏新媒體也相繼衍生出巨大的價(jià)值與可塑性。
但同時(shí)，OTT/IPTV的大屏被賦予了不同的責(zé)任與要求，一面是隨著用戶一起水漲船高的媒體責(zé)任，一面又是僅60億市場(chǎng)有待開發(fā)的廣告價(jià)值。規(guī)范化與市場(chǎng)化成為大屏新媒體必須共同面對(duì)的難題與挑戰(zhàn)。此次活動(dòng)主題【守正·開物】，正是希望通過生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的重塑，實(shí)現(xiàn)對(duì)行業(yè)的再定義，尋找市場(chǎng)空間，找到規(guī)范化與市場(chǎng)化同步推進(jìn)的共贏環(huán)境。
此次活動(dòng)盛況空前，邀請(qǐng)到了數(shù)百位國內(nèi)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的核心嘉賓，未來電視CEO李鳴、國廣東方總經(jīng)理毛衛(wèi)兵、百視通總裁程曦、愛奇藝高級(jí)副總裁段有橋、酷開網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行副總裁封保成、雷鳥科技CEO李宏偉、風(fēng)行CEO周燦、四川虹魔方CEO宋艦、康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部副總經(jīng)理周波、遼寧廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)韓冰、河北廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)肖鈞、山西廣電傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)王惠躍、山東?？纯偨?jīng)理張曉剛、河北廣電無線傳媒有限公司董事長(zhǎng) 焦磊、山西云媒體發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)王斌、天津津云新媒體集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理張和、南方新媒體高級(jí)副總裁陳碩宏等OTT及IPTV行業(yè)領(lǐng)袖悉數(shù)出席此次盛會(huì)。
在20日上午IPTV主題報(bào)告會(huì)上，山西云媒體發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)王斌做了題為《推動(dòng)媒體融合發(fā)展——山西媒體智慧云平臺(tái)的實(shí)踐與探索》的演講。
圖為：山西云媒體發(fā)展有限公司董事長(zhǎng) 王斌
今年的1月25日上午，中共中央政治局同志來到人民日?qǐng)?bào)社新媒體大廈，就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。這次中央政治局集體學(xué)習(xí)把“課堂”設(shè)在了媒體融合發(fā)展的第一線，采取調(diào)研、講解、討論相結(jié)合的形式進(jìn)行。中共中央總書記習(xí)近平在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，為媒體融合發(fā)展再次指明了方向。
媒體融合的大勢(shì)
媒體融合已成大勢(shì)，山西省委、省政府也積極地做出了宏觀部署。2017年9月，山西省委書記駱惠寧在深入省直宣口單位調(diào)研時(shí)指出，要進(jìn)一步把握大勢(shì)，增強(qiáng)危機(jī)感和緊迫感，加快融合發(fā)展這場(chǎng)革命性變革的步伐，不斷提升傳播能力、業(yè)務(wù)能力和創(chuàng)新能力，努力走出一條體現(xiàn)時(shí)代要求、符合山西實(shí)際的媒體融合之路。樓陽生省長(zhǎng)連續(xù)3年在《政府工作報(bào)告》中都對(duì)媒體融合工作提出了要求。
經(jīng)過前期充分的調(diào)研和學(xué)習(xí)，在山西省委宣傳部指導(dǎo)下，山西在媒體融合方面做了頂層設(shè)計(jì)，2017年11月，成立了山西云媒體發(fā)展有限公司，山西廣播電視臺(tái)出資51%，山西日?qǐng)?bào)社出資49%，注冊(cè)資本為5000萬元。公司建設(shè)的山西媒體智慧云平臺(tái)，是服務(wù)山西廣播電視臺(tái)、山西日?qǐng)?bào)社等主流媒體的省級(jí)“中央廚房”。
2018年8月，平臺(tái)基本建成，初步實(shí)現(xiàn)與山西廣播電視臺(tái)、山西日?qǐng)?bào)社的“通”和“用”。
通過半年多的建設(shè)、調(diào)試，省級(jí)中央廚房基本具備了統(tǒng)一指揮調(diào)度、信息采集和匯聚，內(nèi)容管理，生產(chǎn)工具，傳播力、影響力分析等云化、智慧化綜合服務(wù)能力?；緦?shí)現(xiàn)了與山西日?qǐng)?bào)社，山西廣播電視臺(tái)的通和用。
2018年8月21日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上指出,“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè),更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。進(jìn)一步推動(dòng)內(nèi)容、平臺(tái)、渠道、數(shù)據(jù)、技術(shù)、人才、機(jī)制、管理等方面深度融合，形成以主流媒體為引領(lǐng)，體制內(nèi)宣傳平臺(tái)、社會(huì)媒體、自媒體融合發(fā)展的宣傳格局。
王斌表示，很快，山西云媒體發(fā)展有限公司根據(jù)這次會(huì)議的精神，在省委宣傳部提出的建好用好省級(jí)“中央廚房”基礎(chǔ)上，以實(shí)現(xiàn)與山西廣播電視臺(tái)、山西日?qǐng)?bào)社、縣級(jí)融媒體中心“通”和“用”為抓手，以提升綜合服務(wù)能力為目標(biāo)，通過平臺(tái)建設(shè)、機(jī)制創(chuàng)新、完善管理、人才培養(yǎng)等舉措，著力打造四大平臺(tái)，即：為省報(bào)、省臺(tái)和縣級(jí)融媒體中心融合發(fā)展提供技術(shù)支撐，著力打造技術(shù)支撐平臺(tái)；實(shí)現(xiàn)省、市、縣三級(jí)媒體資源互聯(lián)互通，著力打造信息匯聚平臺(tái)；圍繞中心工作、重大宣傳任務(wù)，生產(chǎn)具有影響力、傳播力的融媒作品，著力打造內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)；以市場(chǎng)為導(dǎo)向，打通省市縣三級(jí)宣傳平臺(tái)和商業(yè)平臺(tái)，著力打造綜合經(jīng)營平臺(tái)。
實(shí)踐與探索
在推動(dòng)媒體融合發(fā)展中，山西媒體智慧云平臺(tái)主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行了實(shí)踐與探索：
一、建好平臺(tái)。通過集中精力抓好建設(shè)、積極探索可持續(xù)發(fā)展機(jī)制，對(duì)標(biāo)一流，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；
二、用好平臺(tái)。通過用好技術(shù)系統(tǒng)、用好內(nèi)容產(chǎn)品、服務(wù)好縣級(jí)融媒體中心、建立工作機(jī)制，充分發(fā)揮好中央廚房的作用；
三、管好平臺(tái)。通過加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)、完善公司治理結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)制度建設(shè)、做好風(fēng)險(xiǎn)防范，來強(qiáng)化黨組織領(lǐng)導(dǎo)，做到制度管人、流程管事；
四、堅(jiān)持雙效統(tǒng)一，探索市場(chǎng)化盈利模式。抓住國務(wù)院開展政務(wù)新媒體建設(shè)的有利時(shí)機(jī)，利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、隊(duì)伍優(yōu)勢(shì)，形成線上線下融合聯(lián)動(dòng)盈利模式、省級(jí)平臺(tái)匯聚統(tǒng)一經(jīng)營、節(jié)目運(yùn)營、技術(shù)性收益等；
五、加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，建立適配主營業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)，建立考核、流動(dòng)、退出、淘汰機(jī)制，改革完善薪酬激勵(lì)制度，建立目標(biāo)責(zé)任制考核，打造全媒人才隊(duì)伍。創(chuàng)新選人用人和考核評(píng)價(jià)體系，破除慵懶散漫，著力解決作風(fēng)不實(shí)問題。
全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。
山西媒體智慧云平臺(tái)在實(shí)踐和探索中，也逐漸凸顯出了一些問題，如技術(shù)平臺(tái)功能亟需完善、技術(shù)平臺(tái)建設(shè)資金緊張、可持續(xù)發(fā)展機(jī)制亟需完善、協(xié)調(diào)服務(wù)對(duì)象缺少抓手、公司內(nèi)部建設(shè)仍需完善等。
在此，王斌呼吁同行多多交流，共同探討媒體融合發(fā)展的新路子，推動(dòng)新聞生產(chǎn)流程再造和機(jī)制創(chuàng)新，不斷提升主流媒體話語權(quán)和競(jìng)爭(zhēng)力。
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