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康卡斯特:“新電視”時(shí)代要轉(zhuǎn)變廣告策略

2019-03-11 17:38:22 來源: DVBCN 作者:ZERO 熱度:
康卡斯特的廣告銷售部門Comcast Spotlight發(fā)布了一項(xiàng)新研究,其中提出了廣告商如何最好地優(yōu)化新電視景觀廣告的建議。
 
由于更廣泛的節(jié)目訪問和更深入的收視數(shù)據(jù),這是過去20年來電視和電視廣告發(fā)展?fàn)顩r表現(xiàn)良好的緣由,其機(jī)構(gòu)同時(shí)肯定了電視仍然是一種極受歡迎的媒體形式。
 
“與公認(rèn)的行業(yè)敘述相反,今天的電視正在蓬勃發(fā)展中,觀看視頻的時(shí)間達(dá)到了新的高度,它仍然是吸引消費(fèi)者的最有效方式。” Comcast Spotlight首席運(yùn)營官兼高級副總裁Hank Oster在一份聲明中表示,隨著新型電視的推廣,它的內(nèi)容越來越多,消費(fèi)者也越來越多,“重要的是,我們要幫助廣告客戶了解媒體的發(fā)展方式,以及如何利用豐富的時(shí)間和形式發(fā)展業(yè)務(wù)。”
 

 
Spotlight的新研究試圖消除一些關(guān)于哪些頻道和時(shí)段對廣告覆蓋率最有效的神話。該研究表明,前五大有線電視網(wǎng)絡(luò)僅占觀看時(shí)間的14%,而普通家庭則只集中為17個(gè)電視網(wǎng)絡(luò)。該研究還表明,66%的觀看時(shí)間發(fā)生在黃金時(shí)段之外,87%的電視觀看(不限于體育和新聞)仍然為直播內(nèi)容。
 
為了優(yōu)化覆蓋面,Spotlight建議廣告客戶通過定義細(xì)分受眾群,然后使用該數(shù)據(jù)為正確的網(wǎng)絡(luò)和時(shí)間段分配廣告系列,將受眾轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)。之后,該公司表示要采用更廣泛的網(wǎng)絡(luò)組合,在更長的時(shí)間內(nèi)運(yùn)行時(shí)間表以及使用補(bǔ)充視頻格式等策略有助于擴(kuò)大覆蓋范圍。
 
最后,Spotlight表示,電視廣告需要更直接地與商店訪問和網(wǎng)站流量等實(shí)際業(yè)務(wù)結(jié)果聯(lián)系起來。
 
“盡管采用新的廣告策略在新電視世界取得成功時(shí)是需要改變的,但有證據(jù)表明,制定這些戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變是值得的。”Spotlight在其研究中這樣寫道。

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