根據(jù)IHS Markit的研究，全球電視市場(chǎng)在2018年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)2.9％，達(dá)到2.21億臺(tái)，原因是上半年銷售激增所致，因?yàn)樵S多消費(fèi)者為了觀看世界杯而將電視進(jìn)行升級(jí)，功能豐富的電視機(jī)出貨量持續(xù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。實(shí)際上在2018年第四季度，超過(guò)一半的出貨量都是超高清（UHD）電視，屏幕尺寸也繼續(xù)增大。

 

“新的電視屏幕尺寸平均每年至少會(huì)增長(zhǎng)一英寸，”IHS Markit的研究主管Paul Gray說(shuō)，“尤其是西歐和拉丁美洲，在2018年時(shí)超過(guò)了這個(gè)基準(zhǔn)。隨著液晶面板價(jià)格的下降，消費(fèi)者顯然更關(guān)心的是尺寸的大小，價(jià)格已經(jīng)不是那么明顯的因素。即使在日本，平均屏幕尺寸也在逐年增加。”

 

UHD電視增長(zhǎng)將由更大屏幕引領(lǐng)

 

由于屏幕尺寸較大，UHD電視出貨量達(dá)到9900萬(wàn)臺(tái)。中國(guó)在全球市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位，2018年出貨量為3010萬(wàn)臺(tái)，其次是北美，為2470萬(wàn)臺(tái)。西歐近三分之二（63％）的電視機(jī)在2018年第四季度以UHD出貨為主，占全球任何地區(qū)的最大份額。

 

2018年全球僅售出18,600臺(tái)8K電視。“日本廣播公司NHK推出8K頻道是去年的一個(gè)重要里程碑，導(dǎo)致2018年第四季度日本電視出貨量加速增長(zhǎng)。”Gray如此談到。

 

智能電視繼續(xù)增長(zhǎng)

 

通過(guò)流媒體服務(wù)支持的UHD智能電視在2018年出貨量持續(xù)增長(zhǎng)。2018年第四季度出貨的電視中有超過(guò)四分之三是智能電視。在北美，超過(guò)85％的電視都是智能電視，比上一年高出10個(gè)百分點(diǎn)。

 

OLED電視變得更實(shí)惠

 

憑借對(duì)日本和西歐的創(chuàng)紀(jì)錄出貨量，2018年第四季度出貨的OLED電視不到100萬(wàn)臺(tái)（900,000臺(tái)），比去年增長(zhǎng)了20％。由于競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，大屏幕55英寸OLED電視在西歐的承受能力達(dá)到了新的水平。與此同時(shí)，北美的OLED電視出貨量同比下降26％，部分原因是超大型液晶電視價(jià)格大幅下跌。