《2019年中國OTT發(fā)展預測報告》：2019OTT激活終端達2.4億 AI、5G、IoT助力OTT行業(yè)變革
2月28日，奧維云網&奧維互娛主辦的以“勢在必行，洞悉萬象”為主題的《2019年中國OTT發(fā)展預測報告》發(fā)布會于上海正在進行中。
作為OTT權威研究機構，此次發(fā)布會上，奧維詳細解讀2018全年OTT市場的規(guī)模、活躍、用戶、廣告、會員、應用等多個層面深度盤點OTT發(fā)展態(tài)勢，為2019年OTT的持續(xù)發(fā)展指出新的風向標。
此次發(fā)布會集結了創(chuàng)維、酷開、TCL、雷鳥、康佳、KKTV、長虹、虹魔方、樂視超級電視、風行；CIBN互聯(lián)網電視；愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV、電視貓；當貝網絡、樂播投屏；悠易互通、聚壹科技、路盛傳播、TalkingData等眾多行業(yè)伙伴。
報告亮點1：
年度最全最新的OTT終端、市場規(guī)模數據權威發(fā)布，助力行業(yè)厘清全TV格局
報告亮點2:
全TV媒介洞察，媒體規(guī)模、成長力數據權威公布，探明直播點播競爭大勢
報告亮點3：
OTTDMP+深度調研洞察，跨屏用戶研究權威發(fā)布，助力廣告主決勝數字營銷
報告亮點4：
OTT廣告營銷研究，收入、跨屏投放研究獨家發(fā)布，助力大屏營銷價值躍升
報告亮點5：
OTT會員發(fā)展洞察研究，述清OTT用戶付費發(fā)展與未來，推動付費模式發(fā)展，實現(xiàn)推動OTT商業(yè)變現(xiàn)進程
報告亮點6：
垂直類應用流量水漲船高，奧維互娛洞察各類應用流量特征，行業(yè)首發(fā)研究，助力市場各方在“新流量市場”發(fā)現(xiàn)機會
一、會前環(huán)節(jié)有序進行
今天的會議現(xiàn)場上，各位合作伙伴嘉賓及行業(yè)媒體人陸續(xù)到場，一同見證新的OTT報告新鮮出爐，同時幾大行業(yè)合作伙伴的演講環(huán)節(jié)更不容錯過。
一、會前環(huán)節(jié)有序進行
今天的會議現(xiàn)場上，各位合作伙伴嘉賓及行業(yè)媒體人陸續(xù)到場，一同見證新的OTT報告新鮮出爐，同時幾大行業(yè)合作伙伴的演講環(huán)節(jié)更不容錯過。
（發(fā)布會現(xiàn)場）
（發(fā)布會現(xiàn)場）
（發(fā)布會現(xiàn)場）
（發(fā)布會現(xiàn)場）
（發(fā)布會現(xiàn)場）
（嘉賓有序簽到進入會場）
（嘉賓有序簽到進入會場）
二、報告會正式召開
奧維云網、奧維互娛董事奧維文建平致辭
下午兩點鐘，大會《2019年中國OTT發(fā)展預測報告》發(fā)布會開啟第一個環(huán)節(jié)，奧維云網、奧維互娛董事長文建平進行了發(fā)布會致辭的環(huán)節(jié)。
奧維云網/奧維互娛董事長文建平表示2019將成為OTT行業(yè)的爆發(fā)年。一，全網流量OTT份額持續(xù)提高；二，OTT價值與認同明顯改變，預算導向出現(xiàn)傾斜；三，OTT產業(yè)鏈同步增長，電商、教育、應用分發(fā)等產業(yè)鏈都已欣欣向榮。
奧維互娛副總經理宋麗敏：《2019年中國OTT發(fā)展預測報告》上篇解讀
回首過去一年，OTT行業(yè)發(fā)展依舊在遭受不順局面，但依然阻擋不了前進的步伐。奧維互娛副總經理宋麗敏在現(xiàn)場對《2019年中國OTT發(fā)展預測報告》做了上篇解讀。
根據數據調查，家庭大屏在去年已經成功打開DVB、IPTV與OTT三分天下的格局。OTT激活設備已經超過2.14億臺，高出有線電視7000萬臺，智能電視同比新增4000萬臺，激活總量達到了1.75億臺，OTT盒子銷量下行新增乏力；IPTV設備激活為1.55億臺，有線電視激活用戶（繳費用戶）為1.45億戶。
當前終端分布中約有三分之二集中在了國產五大電視品牌下，總體而言仍然保持著壟斷的格局。
OTT日活規(guī)模8100萬臺，月活到達1.38億臺，一半以上用戶月開機20天、每天看3小時以上。視頻點播日活近4000萬臺+，高出直播收視近1000萬臺規(guī)模，應用點播日活邁進2000萬+時代。
2019年OTT發(fā)展趨勢：
1、AI、5G、IoT為OTT賦能，掀起兩波換機潮，預計2019年OTT激活終端穩(wěn)步上升至2.4億臺。
2、新舊現(xiàn)融合大趨，媒體格局在收視對弈中將出現(xiàn)反轉。
愛優(yōu)騰深耕OTT新用戶，五大衛(wèi)視行動與結果相對保守。全TV終端范圍中，頭部視頻媒體與五大衛(wèi)視用戶總規(guī)模大幅縮小。2019，傳統(tǒng)直播頻道與視頻媒體激烈博弈中，或將出現(xiàn)媒體影響力的逆轉。
2、新舊現(xiàn)融合大趨，媒體格局在收視對弈中將出現(xiàn)反轉。
愛優(yōu)騰深耕OTT新用戶，五大衛(wèi)視行動與結果相對保守。全TV終端范圍中，頭部視頻媒體與五大衛(wèi)視用戶總規(guī)模大幅縮小。2019，傳統(tǒng)直播頻道與視頻媒體激烈博弈中，或將出現(xiàn)媒體影響力的逆轉。
3、重構生態(tài)，撬動垂直類應用市場，反哺OTT商業(yè)運營空間。
當前OTT垂直類應用板塊高月活地日活，市場蘊藏較大的運營空間。用戶對應用分發(fā)市場的使用習慣穩(wěn)步提升，廠商入口占據路徑優(yōu)勢聚集流量，獨立運營空間大。兩類投屏工具類APK在2018年增長明顯，用戶使用頻率的增加有利于OTT整體活躍水平的提高。
酷開在OTT行業(yè)持續(xù)耕耘下，獲得了更多從業(yè)人的認可。時值《2019年中國OTT發(fā)展預測報告》發(fā)布會現(xiàn)場，酷開網絡科技有限公司執(zhí)行副總裁 封保成為與會者們分享了2019年酷開的新戰(zhàn)略。
酷開封保成：酷開廣告營業(yè)額達2.03億、內容營收11.9億 2019將施行全面大屏戰(zhàn)略
在2018年家庭大屏終端激活規(guī)模，智能電視覆蓋率超過54%。而在同比數據變化中，智能電視同比上升30%，傳統(tǒng)數字電視同比下降4.6%。
酷開在2018自然年中可謂是業(yè)績突出。2018年，酷開廣告營業(yè)額達2.03億，內容營收達11.9億元，內容運營增長107%，廣告業(yè)務增長72%，影視及其他增長131%。酷開的系統(tǒng)應用到了國外的眾多品牌，如外資第一品牌-飛利浦，外資高端品牌-松下等等。
此外酷開一直在開啟衛(wèi)視有線和OTT的共贏模式，預估2019年年底酷開系統(tǒng)外發(fā)終端數突破5000萬。
新的一年，酷開將以新場景營銷為理念，以直客團隊的體系化繼續(xù)推動酷開走向更遠。組建三大直客團隊與市場零距離溝通，包括華南、華東、華北三大直客團隊。
從開機為代表的單一廣告形式，逐步發(fā)展到“科技+交互”的形式，進行360°全路徑覆蓋，打造酷開OTT營銷閉環(huán)。
酷開DMP也將開啟大屏營銷千人千面模式，從人群到社群實現(xiàn)精準用戶營銷邊界的持續(xù)拓展。
從室內到戶外，大屏價值提升計劃將全面延伸，酷開開啟了如湖南紅色大屏合作計劃。
星火計劃，第一批建置網點共40個，全年輻射人群4.6億人次，以“革命搖籃、偉人故里”——湖南為試點，預期投入建設第一批優(yōu)選網點，形成“湖南首創(chuàng)、全國第一”的紅色屏媒文化陣地。
封保成表示：今年酷開將重新定義，從客廳走到戶外把大屏經濟做起來，實現(xiàn)真正的王中王的覆蓋。
雷鳥科技首席戰(zhàn)略分析師陳韌：2018新增激活用戶數量837.1萬
雷鳥科技首席戰(zhàn)略分析師陳韌：2018新增激活用戶數量837.1萬
根據群智咨詢（Sigmaintell）最新調查數據顯示，2018全球TV出貨量為2.398億臺，同比增長了4.3%。其中，TCL出貨量為2785萬臺，超過LG電子（2711萬臺），僅次于三星（3995萬臺），躍居全球出貨量第二位。
雷鳥科技作為TCL電視全球運營平臺，在過去的一年里，展開了對大屏生態(tài)的變革，通過創(chuàng)新產品和場景的研究（比如TCL浮窗全場景電視下的內容需求）、豐富頭部內容的戰(zhàn)略合作、基于大劇和用戶的精細化運營、垂直業(yè)務線上線下互動的大型營銷活動拉新促活等，整合行業(yè)資源，充分釋放大屏商業(yè)價值，打造OTT產業(yè)新生態(tài)，也讓廣大用戶進一步體驗到了便捷和品質服務。這將有助于TCL把握家庭娛樂入口，完善智慧家庭的生態(tài)布局，加速產業(yè)升級。
截止2018年12月31日，2018年全年新增激活用戶數量837.1萬，同比提升34.0%；累計用戶量突破3000萬，攀升至3190.7萬，同比提升35.6%；日均活躍用戶數量躍升至1528.2萬，同比提升41.4%，平均日觀看時長5.51小時，全年收入達3.3億人民幣，運營收入更是以超過100%的同比增速遞增。TCL雷鳥全球運營平臺2018年運營收入同比增幅保持行業(yè)領先，雷鳥科技正在成為一家雖然年輕但盈收與利潤快速增長的公司。
為了提升內容體驗，在現(xiàn)階段的行業(yè)競爭上取得優(yōu)勢，雷鳥科技從以下四個方向進行優(yōu)化：
豐富：多維度的海量優(yōu)質內容引進，滿足多人群全場景的泛娛樂需求；獨家內容凸顯尊貴權益；立足潮流前沿，覆蓋各垂直新圈層的頭部內容；
易用：實際上大屏針對很多場景體驗都更好一點，但現(xiàn)在卻只限于看電視，甚至年輕人都不怎么用，原因何在？ 根本原因在于使用成本更高。通過AI能力的引入和全新系統(tǒng)設計，我們努力讓電視更好用，使用成本降低，真正做到上手就能用，無需學習；
清晰：毫無疑問，內容越清晰越好，除了引入IMAX極清內容外，還要通過畫質算法加強每一個像素，增強畫質、色彩表現(xiàn)力；
流暢：軟件硬體配合，軟件耗能更低，渲染速度更快，觀影體驗自然更好。
同時基于AI等新技術的賦能、IoT技術的逐步深入應用和協(xié)議標準統(tǒng)一、5G網絡將在中國迎來商用，在2019年，雷鳥作為客廳娛樂內容和服務的提供者，聯(lián)動智能終端業(yè)務群的其他部分，將創(chuàng)新出更多的家庭使用互動場景。這對于消費者來說將是一個巨大的變化，并將從根本上改變消費內容的方式，給OTT行業(yè)帶來更多可能性。
康佳互聯(lián)網朱銀滿：康佳終端激活超3600萬 用戶達1.3億
康佳集團互聯(lián)網事業(yè)部商務合作部副總經理朱銀滿以藝術營銷開啟“易象萬千，助力大屏營銷共贏”的主題，OTT終端及相關業(yè)務獲得了消費者廣泛的認可。
康佳互聯(lián)網業(yè)務在2018年現(xiàn)兩個重要事件：1、康佳互聯(lián)網的實體公司，深圳市易平方進入了國家戰(zhàn)略雙百行動；2、阿里巴巴戰(zhàn)略入股易平方。
易平方趁此機遇進行了重要戰(zhàn)略升級：1、進行開放平臺的合作模式；2、開啟終端+內容的聚合模式。
基于以上的合作模式，康佳整體激活終端超過3600萬，整體用戶超過1.3億。
康佳的營銷策略基于以上的用戶規(guī)模構建了5種營銷場景。分別是智慧家庭、智慧景區(qū)、智慧商旅、智慧辦公、智慧社區(qū)。
由于康佳智能設備的已經覆蓋了全生活場景，基于系統(tǒng)不斷的迭代和更新，打造了用戶的全路徑模式，開拓了多達到將近20種的廣告容器資源，實現(xiàn)了廣告的多樣化觸達。
五種種營銷方案：曝光類、品專類、場景類，效果類，互動類。
在跨屏互動中，通過實現(xiàn)局域網的關聯(lián)，使得用戶可以實現(xiàn)手機與大屏端的互通，豐富的廣告的傳播效果。
最后朱銀滿還公布了康佳的朋友圈計劃，2019年將構建三個合作的朋友圈。第一個是專家顧問的朋友圈；第二個產業(yè)協(xié)同伙伴；第三個是廣告經營伙伴朋友圈。將通過行業(yè)伙伴的共同努力攜手共進，不斷的做大OTT的市場價值，進而實現(xiàn)共贏。
風行營銷中心總經理雷蘊：放大產業(yè)鏈同時實現(xiàn)自身價值
風行營銷中心總經理雷蘊《大屏F+：泛OTT新生態(tài)》中談到：2018年互聯(lián)網的環(huán)境悄然變，大家面臨了流量紅利的消失和效率提升的困難，產業(yè)互聯(lián)網時代提升競爭力的兩個重點分別是應深耕存量和拓展增量。風行想做的一件事情，在整個產業(yè)鏈上面做價值流動的連接，通過連接上游內容和下游的渠道，通過連接用戶和廣告主，放大整個產業(yè)鏈價值的同時，實現(xiàn)風行自己價值。
愛奇藝數據研究院院長葛承志：科技賦能大屏，交互煥發(fā)新生
愛奇藝數據研究院院長葛承志《科技賦能大屏，交互煥發(fā)新生》中提及：OTT大屏的規(guī)模增長已經成為視頻平臺方的新紅利，愛奇藝在OTT端的日均播放VV占比和日均播放時長的占比不斷攀升，人們越來越喜歡將自己的娛樂時間貢獻在OTT大屏上。未來5年，運營商電視將發(fā)生重大改變，最好的點播+最好的直播融合產品將是未來掘金點。針對OTT營銷，愛奇藝也分享了自己的“多維打法”：打響，打準，打透，打動，助力品牌營銷。
TalkingData數據營銷總經理朱錚：思變.智勝.全域.營銷
TalkingData數據營銷總經理朱錚《思變.智勝.全域.營銷》中指出：OTT產業(yè)的發(fā)展面臨瓶頸，亟待將OTT的“物本數據”和智能移動終端的“人本數據”相結合，通過打通大屏與小屏的數據，從而實現(xiàn)跨屏大數據的融通。在2018年底，Talkingdata和奧維互娛正式宣布了戰(zhàn)略合作，我們一同推出國內首個OTT的DMP的數據平臺和數據監(jiān)測平臺，進而為大家提供精準化、全場景、一站式的大數據智能服務平臺。從而更好的推進全域營銷的整個進程、發(fā)揮大數據的價值、提高營銷的效率和傳播的效果。
奧維互娛黑維煒：2020年OTT運營總規(guī)?？赏黄?00億 終端激活達2.6億臺
近三年中，OTT直接進入發(fā)展的快車道，OTT用戶平均使用時長為4.9小時，超過了移動互聯(lián)網的4.8小時，更超越了PC互聯(lián)網的3.6小時。
根據報告內容，OTT商業(yè)化進程逐年翻倍，2018年廣告收入增長最為耀眼，去年實現(xiàn)廣告收入60億元，而2017年還為26億元；內容收入上，2018年以33億元的結果超越2017的13億元；整體市場規(guī)模從2017年的40億元急劇擴大至105億元，環(huán)比上升163%；預計到2020年，OTT運營總規(guī)模可突破400億，屆時設備激活可觸達2.6億臺。
未來OTT參與者將打破常規(guī)、迎接變局。終端廠商陸續(xù)開啟廣告業(yè)務力度加大，內容方加進了用戶會員規(guī)模的爭搶，牌照商則將迎來OTT應用的大爆發(fā)。數字化家庭大屏營銷搶占商業(yè)化頭把交椅改變已悄然駛來。
OTT大屏營銷模式新象
互聯(lián)網時代的營銷模式繼續(xù)與家庭營銷整合，制造家庭話題并成為家庭成員間的交流媒介將會是OTT營銷的切入點。
標簽化模式有助于重新了解用戶，通過建立OTT獨有的家庭標簽體系，精準定位大屏目標群體。包括大屏行為（按照收看時段、類型、時長、次數的行為細分）、用戶屬性（8類用戶標簽收看時段、700+獨立標簽）、家庭偏好（20個主流行業(yè)、66個垂直細分行業(yè)、34類家庭族群標簽）、家庭屬性及家庭營銷力。
OTT大屏廣告的數字化升級
通過廣告等效對比，開機后廣告將成為重點開發(fā)領域。其更適用于單一形式投放，用戶可主動獲取內容鏈路所產生的廣告，因此具有強曝光性。通過技術加持，OTT廣告投放體系與互聯(lián)網全面接軌。OTT廣告可以產生的創(chuàng)新組合使廣告主如魚得水，包括流量熱點、內容營銷及多場景組合的方式。
OTT用戶跨屏營銷
大屏與小屏入口融合，為跨屏廣告投放提供數據基礎。
通過跨屏廣告投放，可實現(xiàn)提升品牌曝光、衡量效果轉化。場景連接，跨屏聯(lián)動，帶來更好的體驗效果?？缙翉V告的點擊率、互動率可衡量效果轉化。
在方法上可靈活利用同源重疊關系，實現(xiàn)跨屏營銷策略組合。通過OTT跨屏補充目標人群覆蓋，通過不重疊相似用戶的跨屏投放可以有效的提高廣告曝光率，增加用戶觸達；通過跨屏對大小屏重疊用戶進行廣告投放，多次觸達用戶，可增強廣告投放效果。
根據奧維預測：2019年OTT廣告市場規(guī)模可達109億。
精品內容拉動會員付費，人均消費是拉升重點。當前，粗放模式已經不適應平臺方的長期發(fā)展，未來還是會集中為精品化IP的開發(fā)。“流量明星”大IP的實踐下，證明了其可以成為了會員收割第一神器。
奧維預測，2019年OTT大屏會員規(guī)?？蛇_3100萬+，ARPU值將增長至161元。
大屏應用大爆發(fā)即將來臨
目前一半以上的用戶開機后會使用大屏應用，復合型工具類應用正在
俘獲大量用戶。
尋找大屏應用的商業(yè)化道路是不斷探索之舉。應用與廠商形成了廣告與收入的機會，需要利用工具化和內容化使應用獲得更多的流量，因此跨屏成為了應用擴展提升價值的重要舉動，在此過程中，大數據成為了核心的武器。
未來，OTT作為家庭物聯(lián)網的唯一大屏，終端捆綁各平臺會員，孕育更大的運營前景。當前OTT終端正在刻意形成開放式的平臺，也是為了迎合IoT的最終體系生成，進而實現(xiàn)共贏。
OTT用戶跨屏營銷
大屏與小屏入口融合，為跨屏廣告投放提供數據基礎。
根據奧維預測：2019年OTT廣告市場規(guī)?？蛇_109億。精品內容拉動會員付費，人均消費是拉升重點。2019年OTT大屏會員規(guī)?？蛇_3100萬+，ARPU值將增長至161元。
尋找大屏應用的商業(yè)化道路是不斷探索之舉。應用與廠商形成了廣告與收入的機會，需要利用工具化和內容化使應用獲得更多的流量，因此跨屏成為了應用擴展提升價值的重要舉動，在此過程中，大數據成為了核心的武器。
未來，OTT作為家庭物聯(lián)網的唯一大屏，終端捆綁各平臺會員，孕育更大的運營前景。當前OTT終端正在刻意形成開放式的平臺，也是為了迎合IoT的最終體系生成，進而實現(xiàn)共贏。
圓桌論壇——大咖思維碰撞
由奧維互娛的黑維煒主持、長虹虹魔方產品部部長閆寶華、電視貓廣告銷售總經理劉浩、華數新媒體資源運營部（廣告部）兼市場部總經理王亞夫、電視淘寶COO楊曉明和群邑OTV采購總經理 顧振榮，參與討論并指出：數據整合、打通、加持，對于終端、牌照、應用廠商提高附加值是非常重要。對于OTT廣告，跨屏的數據打通，將推動OTT端的廣告資源快速消耗，2019年OTT廣告將有非常大的上漲空間。同時，OTT很大的優(yōu)勢是用戶時長，除了OTT主要提供的內容服務外，我們可以這個時長里為用戶提供更多其他的服務，借助于大屏這個生態(tài)，這里應用市場空間想象力巨大。
作為行業(yè)權威監(jiān)測機構，奧維此次發(fā)布會正式帶來期待已久的《2019年中國OTT發(fā)展預測報告》，將為行業(yè)未來發(fā)展提供珍貴的數據支持，不管風雨，即使經歷過有人無奈的離場，OTT行業(yè)依然能在曲徑中砥礪前行。至此，本次發(fā)布會也圓滿落下帷幕！
責任編輯：
相關推薦
“全媒體”戰(zhàn)略：丟了孩子套不到狼
互聯(lián)網新媒體繼續(xù)保持著快速增長，網絡視聽新媒體開始登入大雅之堂，攜資本在影視劇版權交易中橫沖直撞。視頻網站們已經直接威脅到電視臺的利益了，和電視臺搶節(jié)目源，和電視臺搶廣告費。此外，互聯(lián)網電視在政策局限下尚沒有打開市場；手機電視也處在不知那片云下雨的黑暗摸索中；IPTV損了有線卻有利于電視播出機構，并不對電視播出機構構成威脅。這種情形和大洋彼岸的美國有類似之處：廣電網絡和制播機構都面臨新媒體的挑戰(zhàn)，但是行業(yè)發(fā)展的情況卻不相同，美國的情況是DVR、互聯(lián)網電視OTTTV的迅速發(fā)展對傳統(tǒng)電視運營商、制播機構造成了挑戰(zhàn)。而國內優(yōu)質電視節(jié)目的缺乏使得DVR幾乎沒有生存的可能，而監(jiān)管政策對電視屏幕的強硬保護
研究指出OTT對付費電視無大影響
雖然OTT視頻服務正在對既有的有線視頻和衛(wèi)星或IPTV服務產生有一個競爭性挑戰(zhàn)，但市場研究公司InfoneticsResearch并不認為OTT對付費電視訂戶有重大影響。該公司的“付費電視服務和訂戶”報告（預測和分析電信IPTV、有線視頻和衛(wèi)星視頻服務市場）指出，2008年，有線視頻占全球付費電視市場的59%，衛(wèi)星視頻占38%，而IPTV微不足道。InfoneticsResearch寬帶訪問和視頻主任分析師JeffHeynen指出：“但現(xiàn)在有線電視運營商正在不僅面臨來自IPTV和衛(wèi)星運營商誘人價格和服務的挑戰(zhàn)，而且面臨所有OTT視頻服務和聯(lián)網電視設備的挑戰(zhàn)，它們正在誘使消費者退訂有線電視。”“
新加坡新傳媒集團OTT服務即將啟航
媒體瀏覽器解決方案提供商OreganNetworks透露，新加坡新傳媒集團已選擇其為即將推出的機頂盒上OTT交互電視服務提供一個關鍵產品。Oregan媒體瀏覽器提供為用戶界面應用提供媒體播放器和運行時間環(huán)境，允許用戶經由屏幕圖像覆蓋與實況和點播內容互動。此新服務旨在利用新加坡非常發(fā)達的寬帶網絡和即將出現(xiàn)的下一代寬帶網，為新加坡國民提供其海量的內容。除了實況電視、回看服務和視頻點播，新傳媒集團還計劃包括獨立和關聯(lián)的基于瀏覽器的應用，如投票、社交網絡和相關的內容。OreganCEOMarkPerry表示新傳媒集團此新服務是標志著新加坡市場出現(xiàn)真正融合的重要項目。
中美新舊電視媒體競爭差異簡析
十數年以來全球電視行業(yè)面臨著同樣的革命性轉變，特別是平板電腦和智能手機近兩年的迅速崛起，這種變革轉型的變得愈加緊迫起來。電視收視終端的多樣化、智能化、聯(lián)網化已經占據主流地位，新生產的電視機聯(lián)網功能基本上已經是標配，各種智能中間設備如OTT機頂盒、游戲機將把非聯(lián)網電視聯(lián)上互聯(lián)網。此外，最為重要的是，電視行業(yè)的新來者已經開始風生水起，侵占電視屏幕、分流電視廣告、帶走電視觀眾。諸如Netflix、Hulu等在線視頻提供商已經發(fā)展壯大，更多看好視頻行業(yè)的新來者正在蜂擁而至。傳統(tǒng)電視行業(yè)的封閉運行體系已經被打開缺口，變革的壓力也越來越大。全世界的傳統(tǒng)電視媒體都面臨新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，這點是一樣的。然而各