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BARB:Netflix是英國SVoD的主要推動(dòng)者

2019-01-25 11:35:39 來源: DVBCN 作者:ZERO 熱度:
BARB白皮書顯示,英國有1160萬家庭在2018年第三季度擁有Netflix,亞馬遜Prime Video或NOW TV中的一家服務(wù),同比增長22%。Netflix是這一增長的主要推動(dòng)力,與2017年第三季度相比增加了220萬個(gè)用戶家庭。亞馬遜Prime Video也顯示了令人印象深刻的增長,增加了超過100萬個(gè)用戶家庭,而Now TV增加了不到20萬個(gè)用戶家庭。在過去一年中,擁有兩項(xiàng)或兩項(xiàng)以上服務(wù)的用戶數(shù)量從280萬增加到近400萬,增長了40%。
 
BARB報(bào)告稱,其數(shù)據(jù)揭示了影響SVoD觀看的幾個(gè)關(guān)鍵線索。2018年11月1日,Netflix通過Sky Q盒向Sky Q客戶提供服務(wù)。考慮到SVoD使用與未識別觀看之間的相關(guān)性,BARB認(rèn)為需要考慮到Sky用戶家庭中未識別觀看量的增加量。
 
最初的數(shù)據(jù)確實(shí)證明,由于Netflix已經(jīng)通過Sky Q提供了相應(yīng)的服務(wù),因此在該平臺上有更多未經(jīng)識別的觀看。每日數(shù)據(jù)雖然波動(dòng),但在2018年9月開始上升,持續(xù)到11月和12月。鑒于Netflix在Sky Q上正式上線之前用戶就已經(jīng)開始提升,可能會得出這樣的結(jié)論,這也許是巧合,也可能是因?yàn)槠渌蛟斐傻摹?/div>
 
然而,當(dāng)對所有457天的未識別觀看次數(shù)進(jìn)行排名時(shí),BARB發(fā)現(xiàn)自2018年11月1日以來,所有未識別觀看次數(shù)最多為持續(xù)十天。BARB無法明確表示這是由于Netflix觀看造成的,但很可能這就是原因。當(dāng)2月份發(fā)布2018年Q4企業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)時(shí),BARB表示將能夠看到Netflix在Sky Q上可用后是否也有相應(yīng)的用戶增長,或者這種趨勢是否僅限于已經(jīng)訂閱的Netflix和Sky的家庭都選擇了更輕松的途徑來訪問他們的Netflix帳戶。
 
來自白皮書的企業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)還可以告訴我們更多關(guān)于可能訂購SVoD服務(wù)的家庭類型。從家庭規(guī)模來看,BARB報(bào)告說,一個(gè)或兩個(gè)人的家庭,其中70%的成年人有55歲以上的成年人均會比英國的平均水平更不可能選擇訂閱SVoD服務(wù),這表明這些服務(wù)在這些年齡階層上而言對此不太有吸引力。
 
相比之下,擁有三個(gè)或三個(gè)以上人口的家庭,其子女出生率的可能性超過2.5倍,與三個(gè)主要的SVoD服務(wù)中的一個(gè)相比,其認(rèn)購率高于英國平均水平,達(dá)49%。這些多人家庭也可能被年輕人占用。我們知道,16-24歲的人獲得SVoD服務(wù)的可能性比英國平均水平高出51%。在至2018年9月份的12個(gè)月內(nèi)這個(gè)年齡組的每日不明身份觀看時(shí)間為63分鐘,比所有人的平均時(shí)間多17分鐘。
 
在截至2018年9月份的12個(gè)月中,花在不明視覺上的時(shí)間,電視機(jī)被用來做除了觀看BARB統(tǒng)計(jì)的頻道或點(diǎn)播服務(wù)以外的事情,這一比例增加到所有電視機(jī)活動(dòng)的19%,在過去12個(gè)月中占16%。從微觀上講,平均每天從40到46分鐘實(shí)現(xiàn)了增長。

責(zé)任編輯:張曉寶

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