2019年1月18日，“易的N次方”康佳集團互聯(lián)網戰(zhàn)略發(fā)布會暨年度營銷盛典在深圳成功舉辦，會上，康佳集團旗下易平方、KKTV獲阿里巴巴戰(zhàn)略投資入股，雙方將會在互聯(lián)網向物聯(lián)網融合的道路上進一步展開合作。
康佳集團總裁周彬致辭
在戰(zhàn)略發(fā)布會上，康佳集團總裁周彬發(fā)表致辭，其表示，2018年不僅是康佳發(fā)展模式的變革之年，也是戰(zhàn)略轉型的落地之年。在這一年，康佳發(fā)布并實施了全新的發(fā)展戰(zhàn)略，以“科技+產業(yè)+城鎮(zhèn)化”為發(fā)展方向，以“硬件+軟件、終端+用戶、科技+投控”為發(fā)展模式，布局和構建了產業(yè)產品業(yè)務群、科技園區(qū)業(yè)務群、平臺服務業(yè)務群和投資金融業(yè)務群四大業(yè)務組群同時發(fā)力的產業(yè)格局，致力于將康佳打造成一個以科技創(chuàng)新驅動的千億級平臺型企業(yè)。
互聯(lián)網業(yè)務作為其中的重要板塊，通過近幾年的不斷探索和嘗試，在持續(xù)為上千萬級的中國家庭，提供以互聯(lián)網電視為載體的泛娛樂生態(tài)體驗?；ヂ?lián)網業(yè)務不僅成長為康佳的重要利潤貢獻來源，而且截至目前累計擁有的康佳易柚智能終端已經突破3650萬，使康佳集團穩(wěn)居于OTT行業(yè)的第一陣營，這是康佳深入推進用戶運營和互聯(lián)網業(yè)務的堅實基礎和寶貴資源。
互聯(lián)網業(yè)務對于整個集團的戰(zhàn)略意義越發(fā)地突顯，不僅承擔著康佳在用戶運營、產業(yè)生態(tài)延伸等方面的拓展與推進，也承載著為集團持續(xù)提供機制體制改革和運營模式創(chuàng)新的探索和實踐，在2019年初，康佳集團決定引進阿里作為戰(zhàn)略投資者，基于雙方對大屏這一產業(yè)新賽道未來發(fā)展趨勢的高度認同和深刻把握而展開戰(zhàn)略合作。
周彬總裁表示，康佳將通過對全平臺、全場景、全用戶、全內容等方面的整合貫通，建設互聯(lián)網新生態(tài)，助推康佳集團轉型升級進入快車道的同時，也為行業(yè)的發(fā)展提供新的勢能和新的樣板。
阿里巴巴副總裁南天致辭
阿里巴巴集團副總裁阿里大文娛優(yōu)酷coo莊卓然（南天）同時也表示“面對物聯(lián)網的機遇，中國蘊藏巨大的商業(yè)力量和消費力量，有能力引領全球。阿里將為康佳提供持續(xù)長期的服務價值，包括以優(yōu)酷為主的內容引擎，以阿里巴巴達摩院人工智能實驗室為核心的技術引擎，和新零售的基礎設施，雙方形成生態(tài)共同體，基于客廳大屏入口，加速物聯(lián)網的發(fā)展進程”。
阿里、康佳易平方、KKTV戰(zhàn)略投資簽約
會上，阿里大文娛優(yōu)酷家庭娛樂中心總經理穆旸與康佳集團互聯(lián)網事業(yè)部總經理/易平方總經理張聰、KKTV總經理楊俊鋼共同簽署了戰(zhàn)略投資協(xié)議。
此次阿里與康佳的強強聯(lián)合，是基于客廳大屏入口，放眼全球物聯(lián)網的新機遇，這將讓物聯(lián)網這一新賽道變成主賽道，并不斷去開辟新的賽道，對此雙方都表示深有信心，并將進一步落地更多平臺間的打通與合作。
康佳OTT價值研究報告發(fā)布
隨著泛90后的崛起以及大屏交互的持續(xù)升級，消費力穩(wěn)步增長，居民追求品質生活消費，逐步助推智能電視成為家庭場景核心，內容、服務、設備正在快速接入大屏，豐富了用戶的使用場景，OTT大屏天然智能的交互屬性，使其成為家庭控制的中樞。
奧維互娛總經理黑維煒講到， OTTTV正在逐步滲透51%的中國家庭用戶，而潛藏在激活設備之后的，是6億消費群體用戶，截止至2018年11月，OTT設備覆蓋人群達到5.76億人，潛在消費價值不可估量。而康佳易柚系統(tǒng)通過開放共享，用戶規(guī)模持續(xù)攀升，目前已穩(wěn)坐行業(yè)第一陣營，加上布局的五大場景用戶覆蓋，所構成的“康佳OTT生態(tài)共同體”，背后商業(yè)價值無界。未來OTT將是頭部企業(yè)間的競逐場，“康佳OTT生態(tài)共同體”將成為主流模式，運營力將為競逐核心力量.
KKTV產品發(fā)布
KKTV總經理楊俊鋼主要分享?kktv發(fā)展方向及新品發(fā)布，KKTV繼5周年新品K5之后又將發(fā)布T5、V5新品，配置在高配系列k5基礎上翻倍再翻倍，滿足更高畫質要求的同時，更滿足更高配置的要求。為內容與用戶的互動機制給以更高標準的支持，堅持為用戶提供好產品，而不僅僅是便宜的產品，KKTV 將“高配不高價”進行到底，讓用戶使用KKTV產品后，能夠超出自己的預期！
易柚7系統(tǒng)發(fā)布
除了KKTV硬件產品，軟件、內容等“軟實力”方面也是康佳互聯(lián)網業(yè)務發(fā)展的希望所在。康佳在軟件、內容方面積極爭先，正在構建一個全生態(tài)矩陣。會上，康佳集團互聯(lián)網事業(yè)部副總經理周波發(fā)布了康佳最新的易柚系統(tǒng)7。
周波表示，康佳一直以來秉持著一種情懷“有康佳的地方就是家”，傳承著這種“家文化”，致力于打造智慧客廳，溫馨家庭。而YIUI系統(tǒng)正是這種文化傳承之下打磨出的產品，在不斷地創(chuàng)新與優(yōu)化中，2012年至今，YIUI系統(tǒng)經過六個版本的迭代，已經形成了完整的TV端操作系統(tǒng)，包含用戶系統(tǒng)、大數據系統(tǒng)、支付系統(tǒng)、廣告系統(tǒng)、安全系統(tǒng)的五大系統(tǒng)和語音、圖像AI、智能推薦三大引擎。
而目前發(fā)布的最新康佳YIUI 7系統(tǒng)，擁有全新的交互界面與充滿驚喜的AI功能，為康佳用戶打造前所未有的智慧客廳體驗。在交互設計方面，采用feed流設計理念，支持豐富的展現(xiàn)形式，無限內容呈現(xiàn)。AI功能方面，支持八大功能，為用戶提供全場景的交互體驗。
此外，康佳YIUI 7系統(tǒng)，搭載著全新研發(fā)的AI技術三大引擎：一是智能推薦，二是圖像AI，三是語音AI。每一種技術的背后，都是某種情感的寄托，蘊含三種“愛”。
第一種“愛”是在智能推薦引擎下，滿足了用戶的“愛好”。依托大數據系統(tǒng)，在用戶不知道看什么內容的情況下，通過海量的內容推薦池，將用戶感興趣的節(jié)目直接推薦給他們，讓人找信息更簡單，讓信息找人更加精準。
第二種“愛”是在圖像AI引擎下，對孩子的“愛護”。圖像AI，具有人臉識別功能，能夠通過生物識別技術，鎖定人物屬性信息，人臉識別率高達90%。當電視識別到小孩子距離過近的時候，會自動進行提示，讓小孩子回到合適位置后才能繼續(xù)播放。此外還可以開啟兒童模式，限定他們只能觀看健康的少兒類的節(jié)目，父母還能遠程控制孩子的觀看時間和節(jié)目內容。
第三種“愛”是在語音AI引擎下，對生活中“愛情”的守護。電視作為IoT物聯(lián)網家庭控制中心，可以通過語音喚醒各類有趣、實用的IoT設備?？梢赃M行點外賣、訂花、做家務等250多項活動，讓家人從繁瑣的家務活中解放出來。
易柚生態(tài)計劃啟動儀式
值得一提的是，會上在康佳易立方、博視聯(lián)、強普光電、廣西佳微、海勤科技、愛視娛樂的共同參與下康佳啟動了“易柚生態(tài)計劃”。據悉，以這幾家為代表的合作伙伴，其OTT終端及智能硬件產品目前均已搭載易柚OS，未來每年將有近千萬的智能終端也同步搭載易柚OS 7。
未來，康佳將通過易柚OS的開放共享，進一步完善自己的生態(tài)體系，打造貫通平臺，內容和終端的全鏈級生態(tài)公司。通過開放合作、強強聯(lián)合，為康佳OTT生態(tài)共同體提供持續(xù)增長的強勁動力。
康佳互聯(lián)網易術營銷戰(zhàn)略發(fā)布
2019年篤定是不平凡的一年。在這一年里，康佳易平方入選國家“雙百計劃”，為全面振興康佳全面發(fā)展夯實基礎。通過引入阿里巴巴集團的戰(zhàn)略入股，加快提高康佳互聯(lián)網事業(yè)進入更高層次和更快速度的高質量發(fā)展。通過易柚系統(tǒng)7升級，打造更高水平的互聯(lián)網運營服務，為客戶提供更加優(yōu)質高效的智慧新生態(tài)。
會上，康佳互聯(lián)網事業(yè)部總經理、易平方總經理張聰發(fā)布了康佳互聯(lián)網易術營銷戰(zhàn)略，他表示：隨著物聯(lián)網、5G技術、人工智能科技的發(fā)展，將推動實體產業(yè)進入新的互動世界，我們將邁進一個高度個性化、互動化的情景交融的新經濟時代，聚焦新消費模式的跨場景的偉大變革令人振奮，在這一時代，萬物互聯(lián)的不僅僅是產品和技術，更是每一個人，每一個場景。過去康佳人曾經自豪的“有家的地方就有康佳”，將進一步提升為“有人的地方就有場景，有場景的地方就有康佳”。
康佳的營銷之術將會通過跨場景的貫通與整合，形成營銷的交叉賦能與個性化的組合觸達。未來，康佳將圍繞“萬物互聯(lián)、洞穿人性、協(xié)同賦能”的商業(yè)邏輯，通過家庭、景區(qū)、商旅、辦公、社區(qū)五大場景的運營模式，打造“物聯(lián)網思維+跨場景生態(tài)”的營銷新時代。而對于五大場景的融合與貫通，也形成了康佳所特有的“易術營銷”。
康佳2019年OTT廣告資源發(fā)布
那么易術營銷的能量是如何在康佳互聯(lián)網資源的平臺上進行釋放的？康佳互聯(lián)網事業(yè)部商務合作部副總經理朱銀滿表示，“易術”不只是戰(zhàn)術，更重要的是通過技術層面的創(chuàng)新、營銷策略的創(chuàng)新、場景的創(chuàng)新，打造一個無界連接的平臺。
通過家庭、景區(qū)、商旅、辦公、社區(qū)這五大場景的鏈接拓展、交叉賦能，來打造的以OTT為中心的傳播生態(tài)。而廣告業(yè)務借助于五大場景的布局，不僅強調曝光觸達，更重要的是關注消費者和場景之間的互動與共鳴。
在OTT上，康佳已經實現(xiàn)了全鏈路的閉環(huán)，從用戶開機，到進入使用中，再到關機，全面開發(fā)超15種的常規(guī)化廣告位，覆蓋了用戶大屏行為的全路徑。此外，康佳借助YIUI系統(tǒng)豐富的內容和多樣化的功能在廣告形式方面實現(xiàn)多樣化的觸達，為廣告產品奠定了基礎。目前康佳已經形成了曝光類、品專類、原生場景類、效果類、互動類五大廣告類型，全面滿足合作方的多元需求。
2019年，康佳將啟動“朋友圈計劃”，通過專業(yè)理論武裝、產業(yè)深度協(xié)同和廣告經營合作，系統(tǒng)性指導品牌的OTT營銷實戰(zhàn)。在康佳的“朋友圈”計劃中，擁有專家顧問、產業(yè)伙伴、廣告經營伙伴三類人群，通過邀請國家級品牌、營銷專家，并打通OTT內容、技術、運營、渠道、廣告產業(yè)鏈，最大化團結行業(yè)伙伴，賦能品牌營銷的創(chuàng)新力，提升品牌營銷的專業(yè)性和影響力。
合作伙伴頒獎典禮
一眾合作伙伴的頒獎儀式也在同日舉行，涉及了牌照、視頻、廣告、教育、音樂、游戲、購物、技術、硬件、大數據等方方面面?？导鸭瘓F副總裁曹士平表示，康佳所取得的成績和輝煌，離不開眾多伙伴的鼎力支持?？导逊謩e為來自不同領域的40多家合作伙伴頒發(fā)了年度優(yōu)秀行業(yè)貢獻獎、年度最佳技術合作伙伴獎、年度最佳內容合作獎、年度最佳應用合作獎、年度優(yōu)秀代理客戶獎、年度最具價值伙伴獎。
如今的康佳，正在以家電產業(yè)為基礎，向多個業(yè)務領域延伸，全力打造一個科技創(chuàng)新驅動的平臺型公司。在這個業(yè)務框架下，互聯(lián)網事業(yè)部飛速發(fā)展的戰(zhàn)略意義進一步凸顯。此次與阿里巴巴的合作，無疑進一步提升了其在“平臺+內容+終端”上的綜合實力?；ヂ?lián)網、物聯(lián)網交融發(fā)展的新時代，期待轉型中的康佳早日邁向千億營收目標，也給我們帶來更多的驚喜。
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