歡網擁有最高份額的智能電視廣告資源，全國OTT電視機45%以上的開機、Launcher和屏保廣告資源，以及全國70%以上的互動廣告資源。智能營銷賦能國際品牌聯(lián)合運營，此次達成戰(zhàn)略合作，歡網又新增數百萬日活終端，東芝&三洋大屏終端的特性為，70寸以上大尺寸屏幕居多，覆蓋中高端市場，一線區(qū)域分布集中、TA特點鮮明，屬于有較強消費能力人群。

 

歡網一直深耕于影視、汽車、體育、金融、美妝、親子六大社群，基于大數據做定制投放策略。此次百萬日活終端的新增，高端消費人群的加持，豐富了歡網OTTDMP國民畫像，提升了高端人群占比，使歡網大屏的覆蓋面更加寬廣，觸及人群更加全面。資源規(guī)模優(yōu)勢進階彰顯，大屏營銷無敵矩陣蓄勢待發(fā)。

 

 

在1.8舉辦的2018中國OTT行業(yè)發(fā)展峰會上，歡網智能營銷事業(yè)部總經理姜娜做了《2019大屏智能營銷風口已來》的精彩演講，并對外正式宣布，歡網終端量的再升級。無論是規(guī)模，還是能力方面，歡網都將在2019全新賦能營銷。

 

 

2018是OTT行業(yè)迅猛發(fā)展的一年，OTT用戶數超越有線電視，廣告規(guī)模也呈倍數增長。投放OTT廣告已從要拿出獨立預算大規(guī)模投放階段進入到持續(xù)投放階段，絕大多數廣告主將會把OTT廣告作為一種常規(guī)投放；與PC、移動相配合，實現多場景覆蓋，立體式整合營銷；在OTT中的廣告投放力度將進一步增強。OTT廣告較傳統(tǒng)媒體、數字媒體、戶外廣告等擁有場景化與沖擊力，覆蓋傳統(tǒng)電視曝光盲區(qū)，大數據賦能精準投放及效果驗證，互動廣告形式加深認知等優(yōu)勢。

 

歡網平臺級合作已連接智能終端超過6500萬臺，平臺級激活用戶已突破5100萬，日活躍用戶超過2100萬。同時，在廣電運營商市場，歡網智能EPG、商店、教育等產品覆蓋了21省。在電信運營商市場，歡網攜手騰訊視頻專區(qū)項目、教育、健身等產品，目前已經成功覆蓋19個省份的IPTV用戶群體。截至目前，歡網整體覆蓋人群超過2.5億。

 

終端量最多，同時擁有行業(yè)領先的大數據能力：
 

1.歡網加入OTT大數據聯(lián)盟，覆蓋全國75%智能電視終端；

2.自有用戶大屏行為數據+多方數據合作，提高家庭圖譜的真實性；

3.標簽化定向精準人群投放，六大社群觸達精準人群；

4.支持UID投放真實性驗證，投放過程透明效果可驗證； 

5.DMP平臺共建，標準化的投放全流程體系。

 

對于OTT行業(yè)，歡網的思考與展望：

首先受眾契合度是廣告主選擇媒體的首要依據，聯(lián)合勾正數據共建DMP平臺，支持精準投放策略輸出。從人群匹配篩選到錦鯉營銷社群，進行個體級行為記錄。通過洞察家庭畫像，了解OTT觸媒偏好，實現行為轉化。

 

第二，OTT大屏營銷具有補足傳統(tǒng)電視資源空缺的能力，OTT大屏直播點播等用戶行為同框，廣告實現全景觸達。歡網科技深耕電視同源領域，與CSM開展TV+OTT開機行為同源測量研究，形成統(tǒng)一到個人的跨開機行為及內容收視數據，為科學補點與精準投放提供依據。

 

第三，行業(yè)對OTT廣告認知局限于開機，廣告市場價值仍有巨大空間，多樣化的OTT廣告形式，覆蓋用戶全行為路徑。從開機到桌面到品牌專區(qū)、應用啟動、桌面、使用退出，最后到屏幕保護和關機廣告。在每一個用戶的猶豫時刻，我們都能恰到好處的給出廣告展示。