歡網(wǎng)擁有最高份額的智能電視廣告資源，全國(guó)OTT電視機(jī)45%以上的開(kāi)機(jī)、Launcher和屏保廣告資源，以及全國(guó)70%以上的互動(dòng)廣告資源。智能營(yíng)銷(xiāo)賦能?chē)?guó)際品牌聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，此次達(dá)成戰(zhàn)略合作，歡網(wǎng)又新增數(shù)百萬(wàn)日活終端，東芝&三洋大屏終端的特性為，70寸以上大尺寸屏幕居多，覆蓋中高端市場(chǎng)，一線區(qū)域分布集中、TA特點(diǎn)鮮明，屬于有較強(qiáng)消費(fèi)能力人群。

 

歡網(wǎng)一直深耕于影視、汽車(chē)、體育、金融、美妝、親子六大社群，基于大數(shù)據(jù)做定制投放策略。此次百萬(wàn)日活終端的新增，高端消費(fèi)人群的加持，豐富了歡網(wǎng)OTTDMP國(guó)民畫(huà)像，提升了高端人群占比，使歡網(wǎng)大屏的覆蓋面更加寬廣，觸及人群更加全面。資源規(guī)模優(yōu)勢(shì)進(jìn)階彰顯，大屏營(yíng)銷(xiāo)無(wú)敵矩陣蓄勢(shì)待發(fā)。

 

 

在1.8舉辦的2018中國(guó)OTT行業(yè)發(fā)展峰會(huì)上，歡網(wǎng)智能營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理姜娜做了《2019大屏智能營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)口已來(lái)》的精彩演講，并對(duì)外正式宣布，歡網(wǎng)終端量的再升級(jí)。無(wú)論是規(guī)模，還是能力方面，歡網(wǎng)都將在2019全新賦能營(yíng)銷(xiāo)。

 

 

2018是OTT行業(yè)迅猛發(fā)展的一年，OTT用戶數(shù)超越有線電視，廣告規(guī)模也呈倍數(shù)增長(zhǎng)。投放OTT廣告已從要拿出獨(dú)立預(yù)算大規(guī)模投放階段進(jìn)入到持續(xù)投放階段，絕大多數(shù)廣告主將會(huì)把OTT廣告作為一種常規(guī)投放；與PC、移動(dòng)相配合，實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景覆蓋，立體式整合營(yíng)銷(xiāo)；在OTT中的廣告投放力度將進(jìn)一步增強(qiáng)。OTT廣告較傳統(tǒng)媒體、數(shù)字媒體、戶外廣告等擁有場(chǎng)景化與沖擊力，覆蓋傳統(tǒng)電視曝光盲區(qū)，大數(shù)據(jù)賦能精準(zhǔn)投放及效果驗(yàn)證，互動(dòng)廣告形式加深認(rèn)知等優(yōu)勢(shì)。

 

歡網(wǎng)平臺(tái)級(jí)合作已連接智能終端超過(guò)6500萬(wàn)臺(tái)，平臺(tái)級(jí)激活用戶已突破5100萬(wàn)，日活躍用戶超過(guò)2100萬(wàn)。同時(shí)，在廣電運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)，歡網(wǎng)智能EPG、商店、教育等產(chǎn)品覆蓋了21省。在電信運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)，歡網(wǎng)攜手騰訊視頻專(zhuān)區(qū)項(xiàng)目、教育、健身等產(chǎn)品，目前已經(jīng)成功覆蓋19個(gè)省份的IPTV用戶群體。截至目前，歡網(wǎng)整體覆蓋人群超過(guò)2.5億。

 

終端量最多，同時(shí)擁有行業(yè)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)能力：
 

1.歡網(wǎng)加入OTT大數(shù)據(jù)聯(lián)盟，覆蓋全國(guó)75%智能電視終端；

2.自有用戶大屏行為數(shù)據(jù)+多方數(shù)據(jù)合作，提高家庭圖譜的真實(shí)性；

3.標(biāo)簽化定向精準(zhǔn)人群投放，六大社群觸達(dá)精準(zhǔn)人群；

4.支持UID投放真實(shí)性驗(yàn)證，投放過(guò)程透明效果可驗(yàn)證； 

5.DMP平臺(tái)共建，標(biāo)準(zhǔn)化的投放全流程體系。

 

對(duì)于OTT行業(yè)，歡網(wǎng)的思考與展望：

首先受眾契合度是廣告主選擇媒體的首要依據(jù)，聯(lián)合勾正數(shù)據(jù)共建DMP平臺(tái)，支持精準(zhǔn)投放策略輸出。從人群匹配篩選到錦鯉營(yíng)銷(xiāo)社群，進(jìn)行個(gè)體級(jí)行為記錄。通過(guò)洞察家庭畫(huà)像，了解OTT觸媒偏好，實(shí)現(xiàn)行為轉(zhuǎn)化。

 

第二，OTT大屏營(yíng)銷(xiāo)具有補(bǔ)足傳統(tǒng)電視資源空缺的能力，OTT大屏直播點(diǎn)播等用戶行為同框，廣告實(shí)現(xiàn)全景觸達(dá)。歡網(wǎng)科技深耕電視同源領(lǐng)域，與CSM開(kāi)展TV+OTT開(kāi)機(jī)行為同源測(cè)量研究，形成統(tǒng)一到個(gè)人的跨開(kāi)機(jī)行為及內(nèi)容收視數(shù)據(jù)，為科學(xué)補(bǔ)點(diǎn)與精準(zhǔn)投放提供依據(jù)。

 

第三，行業(yè)對(duì)OTT廣告認(rèn)知局限于開(kāi)機(jī)，廣告市場(chǎng)價(jià)值仍有巨大空間，多樣化的OTT廣告形式，覆蓋用戶全行為路徑。從開(kāi)機(jī)到桌面到品牌專(zhuān)區(qū)、應(yīng)用啟動(dòng)、桌面、使用退出，最后到屏幕保護(hù)和關(guān)機(jī)廣告。在每一個(gè)用戶的猶豫時(shí)刻，我們都能恰到好處的給出廣告展示。