康佳K迷節(jié)與雙旦盛典全線引爆，帶來“年末治愈”新活力
2019-01-05 13:50:38
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流量為王的時代，品牌與用戶之間的關(guān)系顯得愈發(fā)重要，強大的粉絲經(jīng)濟效應，讓“粉絲”成為近年來互聯(lián)網(wǎng)營銷的一大發(fā)力點。一直以來，康佳智能電視以用戶為中心，長期致力于提升用戶體驗和情感維系，打造極具品牌特色的營銷生態(tài)。正值2018年年底，康佳全面發(fā)力打造粉絲盛典，“年末治愈”第四屆康佳K迷節(jié)重磅來襲，點燃粉絲熱情，更以雙旦盛典承接余溫，引爆年末狂歡。創(chuàng)意新潮的玩法極大地提高了用戶粘性，深度挖掘粉絲經(jīng)濟，為品牌年輕化注入新鮮活力。
“年末治愈”引爆參與熱情，領跑大屏營銷
隨著OTT行業(yè)的迅速發(fā)展，智能電視行業(yè)也迎來發(fā)展新機遇，具備更多趣味玩法的電視大屏已成為客廳娛樂的第一入口，大屏背后蘊藏的巨大消費潛力逐漸釋放。基于龐大的終端量與超高的粉絲粘性，康佳智能電視深度挖掘用戶的喜好與互動習慣，已連續(xù)3年打造“康佳K迷節(jié)”，創(chuàng)新有趣的玩法積累了良好的用戶口碑。本屆K迷節(jié)結(jié)合了現(xiàn)代年輕人“年末水逆”和“喪”的狀態(tài)，以“年末治愈”為主題，通過一系列趣味貼合人心的活動，深入粉絲圈，引爆年末第一波活動的參與熱情。
12月17日-12月28日，“年末治愈”第四屆康佳K迷節(jié)線上推廣活動已完美落幕。結(jié)合當下盛行的“扭蛋熱潮”，康佳創(chuàng)新性地推出TV端扭蛋機活動，用戶可以通過登錄和做任務獲得金鑰匙參與扭蛋，便有機會獲得千元錦鯉大獎以及康佳微投、K迷定制獎品等。
康佳智能電視游戲、音樂、影視、教育和購物等業(yè)務版塊也全面發(fā)力，為粉絲帶來多重驚喜。其中體感雙手柄下單立減10%，助力用戶暢玩大屏游戲，更有視頻會員年卡免費送；音樂版塊發(fā)起幸運抽獎活動，定制版K迷禮品大派送；影視版塊聯(lián)和騰訊發(fā)起TV端超級會員享5折狂歡活動，實力寵粉；易學則分不同時段推出人氣課程，各種課程月卡優(yōu)惠或免費送；更有多款產(chǎn)品推出K迷節(jié)治愈價，享受優(yōu)惠的同時也有好禮相贈。
作為“粉絲生態(tài)”的重要一環(huán)，康佳K迷節(jié)通過TV端新穎有趣的互動營銷形式，極大地調(diào)動了用戶的積極性和活躍度，活動期間各業(yè)務板塊均實現(xiàn)了流量與銷量雙豐收，其中易學平臺用戶點擊環(huán)比增長30%；麥克風銷量環(huán)比上漲115%；影視板塊付費同比上漲112%；游戲體感設備銷量環(huán)比增長200%。康佳通過打造自有粉絲節(jié)，深入觸達年輕群體，并結(jié)合大屏特點推出多樣玩法，在與粉絲的趣味互動中實現(xiàn)精準營銷，進一步釋放大屏背后的商業(yè)價值。
直擊年輕受眾，強勢領跑年末營銷
除了TV端的活動，康佳K迷節(jié)還將活動熱度延續(xù)至官網(wǎng)，推出答題贏雙旦禮包活動，以新穎有創(chuàng)意的玩法提升參與度，用戶可通過回答電視及康佳品牌的相關(guān)趣味問題贏得獎品，這也在無形中加深了用戶心中的品牌印象，進一步建立品牌與粉絲間的互動，提升好感度，以流量和口碑助推產(chǎn)品銷量?；顒悠陂g，康佳官網(wǎng)用戶訪問量劇增，銷售額增長29%，流量變現(xiàn)效果顯著。亮眼的成績背后，是康佳對粉絲價值的深度挖掘，這使得康佳在年末眾多品牌密集的營銷戰(zhàn)中，率先收獲粉絲經(jīng)濟紅利。
12月28日K迷節(jié)活動結(jié)束，粉絲熱度未減，康佳官網(wǎng)結(jié)合圣誕及元旦的節(jié)日熱點，及時推出雙旦跨年狂歡季系列活動，包括全場滿減、跨年神券、下單贈會員、1元延保和曬單有禮等眾多優(yōu)惠活動，再一次重磅回饋粉絲。
深度運營粉絲經(jīng)濟，助推品牌年輕化
隨著新生代群體逐漸成為消費主力，品牌年輕化已成為大勢所趨，其中粉絲經(jīng)濟功不可沒。截至目前的最新數(shù)據(jù)顯示，康佳智能電視整機終端突破3000萬，位居行業(yè)第一陣營，月活突破2000萬，每年新增終端超700萬?；诤Ａ繑?shù)據(jù)分析和深入的用戶需求洞察，康佳形成了一系列頗具特色的用戶互動玩法和創(chuàng)意營銷方式，有助于全方位運營粉絲經(jīng)濟，構(gòu)建獨有的粉絲生態(tài)。
借助“年末”這一極佳節(jié)點，康佳打造了K迷節(jié)、雙旦年終盛典狂歡季等創(chuàng)意營銷組合拳，通過極佳的創(chuàng)意與新穎的互動，拉近年輕用戶與品牌間的距離，推動產(chǎn)品及業(yè)務銷量的同時，也為年輕化營銷注入新鮮活力?？导堰€將持續(xù)提升用戶體驗，探索互動營銷新方式，實現(xiàn)流量與口碑雙豐收，不斷為品牌年輕化加碼。
責任編輯：王超奇
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