2018年，整體網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)面臨著許多新的變化，監(jiān)管部門的檢查職責在繼續(xù)深化，行業(yè)間處于了更為自覺規(guī)范化的自查階段，中國網(wǎng)絡視頻用戶已達6.09億，作為第一梯隊的優(yōu)酷做出了許多值得關注的貢獻。本文主要梳理了優(yōu)酷過去一年在規(guī)范化、深化合作、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的表現(xiàn)，以及對內(nèi)容、終端及運營大戰(zhàn)略的啟發(fā)。

 

優(yōu)酷積極擔責 樹立行業(yè)典范
 

網(wǎng)絡視聽行業(yè)當前把握著居民日常文娛活動的重要層面，根據(jù)2018年11月28日發(fā)布的《2018中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》，截至2018年6月，我國網(wǎng)絡視頻用戶6.09億，占網(wǎng)民總體的76%，半年增長率5.2%。

 

手機視頻用戶數(shù)量達到5.78億，短視頻用戶5.94億，直播用戶4.25億，音頻用戶3.0億，互聯(lián)網(wǎng)電視激活用戶2.18億，截至2018年9月底，互聯(lián)網(wǎng)電視累計覆蓋終端達到3.22億臺。2018年，視聽行業(yè)市場規(guī)模預計2016.8億，同比增長39%；網(wǎng)絡視頻付費用戶比例達53%，同比增長23.8%。

 

2018年的整體視聽領域行業(yè)監(jiān)察及自律方面出現(xiàn)了一些新的氣象，優(yōu)酷作為國內(nèi)第一縱隊視頻平臺方，2018年無論在內(nèi)容的創(chuàng)造還是樹立起主體責任意識方面都做出了積極的表率。

 

2月8日，國家新聞出版廣電總局聯(lián)合地方新聞出版廣電局等重拳出擊，嚴肅整治網(wǎng)上近期出現(xiàn)的歪曲演繹紅色經(jīng)典、惡意拼接經(jīng)典卡通形象散布血腥暴力、低俗炒作明星緋聞隱私和炫富享樂類視聽節(jié)目。對此，優(yōu)酷通過“優(yōu)酷少兒”官方微博發(fā)布聲明稱，平臺已在第一時間對問題視頻進行下架、屏蔽處理，還專門建立了打擊兒童類不良有害信息專項小組，對上傳問題視頻的用戶賬戶進行集中清空和封停，并對視頻上傳環(huán)節(jié)更加嚴格把關。

 

4月4日，優(yōu)酷、愛奇藝及騰訊視頻三家視頻平臺同時在微博上置頂發(fā)布了《關于規(guī)范影視秩序及凈化行業(yè)風氣的倡議》，這也是繼國家廣電總局頒布“明星限薪令”后，視頻平臺首次聯(lián)合公開表達對明星天價片酬的反對以及整改的決心。

 

4月16日晚間，優(yōu)酷官方賬戶發(fā)布了《優(yōu)酷聯(lián)合片方共同發(fā)起網(wǎng)絡電影自查清理行動》文章，文中表示，即日起，將聯(lián)合多家知名網(wǎng)絡電影公司，進行內(nèi)容自查清理行動，復查在線網(wǎng)絡電影。如若發(fā)現(xiàn)涉及封建迷信、價值觀導向偏差、集中過度展示人性陰暗面、篡改名著及歪曲真實歷史人物等的影片，將立即處理。

 

升級分賬模式
 

眾所周知，視聽內(nèi)容的創(chuàng)作需要投入很大的精力，優(yōu)酷近些年一直在持續(xù)鼓勵創(chuàng)作者做出更好的作品，對于創(chuàng)作者而言，有利的分賬模式對于創(chuàng)作者的積極性提升意義重大，2018年優(yōu)酷做出了更多的分賬細則，切實維護好創(chuàng)作者的利益，對平臺方與創(chuàng)作者來說是一次雙贏的機遇。

 

5月14日，優(yōu)酷正式公布了關于網(wǎng)絡劇的分賬細則，優(yōu)酷直接將劇目分層為S、A、B、C四大級別。在目前的“付費網(wǎng)劇分賬”模式下，通過大數(shù)據(jù)進行播放價值評估，有效控制風險，同時指導行業(yè)營銷，不僅能有效應對片方痛點，更能提升行業(yè)營銷效率，進而實現(xiàn)三方共贏。

 

8月1日開始，優(yōu)酷將平臺原有的“依據(jù)平臺廣告收入分成模式”，升級為“依據(jù)創(chuàng)作者視頻播放量分成模式”，只要視頻加入優(yōu)酷流量分成，且視頻在優(yōu)酷有效播放，即可獲得流量分成收益。除了升級“優(yōu)酷流量分成”模式，優(yōu)酷還全新推出“優(yōu)酷粉絲激勵”，大幅提高“粉絲觀看、互動”方面的獎勵，旨在鼓勵創(chuàng)作者在優(yōu)酷平臺建立自己的粉絲社群。創(chuàng)作者粉絲激勵收益=(粉絲觀看播放量/1000)x流量分成單價x獎勵倍數(shù)，獎勵倍數(shù)根據(jù)“粉絲觀看播放、粉絲互動(凈增粉絲數(shù)、評論、分享等)”的量級計算得出，范圍在2-60倍。

 

隨著“分賬”模式的逐漸成熟和推廣，網(wǎng)絡視頻市場的商業(yè)模式，未來終將通過大數(shù)據(jù)的加持而變的更加精細化和透明化，進而推動網(wǎng)絡視頻平臺走向可持續(xù)發(fā)展的道路。

 

多維度的深化合作
 

優(yōu)酷作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺方，一直在建設并持續(xù)深化著與新老伙伴的合作聯(lián)系，合作與共贏越來越成為當前行業(yè)各上中下游參與者的共同意識。優(yōu)酷近些年來，持續(xù)將合作范圍擴展開來，不僅繼續(xù)增加國內(nèi)的伙伴數(shù)量，對外積極踐行“引進來”與“走出去”的策略，全面深化多方合作關聯(lián)。

 

2018年2月12日，阿里巴巴文化娛樂集團(簡稱阿里大文娛)宣布與迪士尼旗下的博偉國際達成多年期的內(nèi)容授權合作，迪士尼有超過一千集動畫系列劇集將會在中國領先的多屏網(wǎng)絡視頻分享和流媒體平臺優(yōu)酷和部分與阿里有合作的OTT平臺播出，使得阿里大文娛在中國成為匯聚迪士尼動畫劇集內(nèi)容最多的娛樂平臺。此次內(nèi)容授權合作覆蓋阿里巴巴的多個內(nèi)容發(fā)行平臺，即阿里巴巴旗下的旗艦視頻網(wǎng)站優(yōu)酷(發(fā)行終端為PC和移動端)，以及部分與阿里有合作的OTT平臺(發(fā)行終端為電視盒子、一體機)。通過上述平臺，超過3000萬用戶可觀看各種迪士尼動畫系列劇集，享受絕佳的觀看體驗，其中包括在此次內(nèi)容授權合作的頭兩年間最多600集獨家授權給阿里巴巴內(nèi)容發(fā)行平臺的動畫內(nèi)容。

 

此次內(nèi)容授權合作包含了備受迪士尼動畫愛好者追捧的《唐老鴨俱樂部》、《小熊維尼與跳跳虎》等經(jīng)典動畫系列劇集，以滿足國內(nèi)對家庭娛樂日益增長的需求。除海量動畫系列劇集外，此次內(nèi)容授權合作還包括上百部的迪士尼電影，包括了廣受歡迎的迪士尼旗下的加勒比海盜系列、經(jīng)典動漫電影《美女與野獸》、《花木蘭》、《冰雪奇緣》等也在此次內(nèi)容授權合作范圍內(nèi)。以為用戶持續(xù)輸出高品質(zhì)的內(nèi)容為出發(fā)點，優(yōu)酷劇集在過去一年碩果累累。近期阿里旗下的阿里大文娛接連與NBC環(huán)球、索尼、迪士尼等好萊塢頂級影視公司達成合作，全面豐富了平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲備。

 

5日29日，優(yōu)酷正式對外宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，并拿到2018年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益。這意味著，本次世界杯(2018年6月14日—2018年7月15日)期間，國內(nèi)用戶能夠直接在優(yōu)酷手機客戶端和PC端觀看64場世界杯比賽高清直播。 而優(yōu)酷拿下世界杯直播權，無疑將加速阿里巴巴集團在這一道路上探索出更多創(chuàng)新模式，也將為國內(nèi)體育用戶提供更多觀賞世界杯的全新互動方式。   根據(jù)優(yōu)酷體育公布的官方數(shù)據(jù)，世界杯揭幕戰(zhàn)拉動優(yōu)酷移動端新用戶增長日環(huán)比近160%，直播觀看人數(shù)超過1200萬，創(chuàng)造優(yōu)酷平臺直播歷史新高。    

 

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，從7月6日晚到7月7日早間的兩場焦點戰(zhàn)中，優(yōu)酷APP活躍用戶最高近1500萬，在法國對烏拉圭的比賽中達到峰值。7月6日晚22:00到7月7日早上6:00期間，優(yōu)酷APP是“優(yōu)愛騰”三家主流互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺中活躍用戶數(shù)最高的，世界杯賽事占有用戶睡眠時間的能力可見一斑。

 

世界杯期間，大屏觀看也如火如荼。作為優(yōu)酷的大屏端，酷喵成功收割了客廳看球的用戶。數(shù)據(jù)顯示：世界杯開賽以來，酷喵新增用戶數(shù)周環(huán)比增長超過300%，CIBN酷喵影視下載量周環(huán)比增長超過400%，并且這款APP的 DAU峰值超過800萬！更令人震撼的是，截止2018年6月13日，天貓魔盒用戶累計激活量已破1000萬！

 

6月25日，華數(shù)傳媒發(fā)布公告稱，公司全資子公司華數(shù)傳媒網(wǎng)絡有限公司與優(yōu)酷信息技術(北京)有限公司簽署了兩份《合作協(xié)議》，就優(yōu)酷內(nèi)容分別在全國有線電視網(wǎng)絡平臺、IPTV平臺接入并運營達成協(xié)議。

   

10月15日，優(yōu)酷正式宣布成為未來兩年CBA持權轉播商暨新媒體合作伙伴，這是繼世界杯、PP體育之后，優(yōu)酷在體育內(nèi)容領域的又一次加碼。官方公告顯示，未來兩年，優(yōu)酷將為用戶提供全平臺、全場次、全方位的視頻服務，包括直播、點播、集錦等各種形式內(nèi)容，用戶無需單獨購買會員即可免費觀看。 根據(jù)官方公告顯示，優(yōu)酷體育的CBA內(nèi)容將延續(xù)世界杯直播的模式，在直播與互動的基礎上，聯(lián)合優(yōu)酷熱播綜藝《這!就是灌籃》《戰(zhàn)斗吧!籃球》為CBA賽事增添新的綜藝元素，打造全新的直播+互動+綜藝模式。

 

在MIPCOM戛納秋季電視交易會上，優(yōu)酷與?？怂箓髅郊瘓F達成合作，?？怂箓髅郊瘓F已獲得中國熱門真人秀節(jié)目《這就是灌籃》(《Dunk of China》)的全球分發(fā)版權，為國內(nèi)綜藝走向世界開啟了娛樂貿(mào)易的新里程。這筆交易將使?？怂箓髅郊瘓F(FOX Networks Group Asia)能夠為區(qū)域和全球市場重建本地化籃球競賽系列。

 

12月14日，優(yōu)酷與NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟（以下簡稱NFL）宣布建立數(shù)字伙伴關系。此次NFL與優(yōu)酷合作，標志著世界第一的職業(yè)橄欖球聯(lián)盟與中國領先的數(shù)字化視頻平臺的強強聯(lián)合。這將成為NFL吸引中國球迷、開拓中國市場的重要陣地，也為優(yōu)酷不斷擴充體育內(nèi)容版圖增添了重要的一筆。

 

12月19日，微博與優(yōu)酷共同宣布將在資訊視頻領域展開合作。此外，微博戰(zhàn)略投資的企業(yè)億幕也參與其中。據(jù)悉，微博通過與優(yōu)酷、微博云剪三方合作，在素材源、編輯工具和分發(fā)扶持等方面推進站內(nèi)資訊視頻化。億幕方面稱，根據(jù)合作協(xié)議，優(yōu)酷負責打造“拍客寶”產(chǎn)品及拍客團隊建設等相關運營工作；云剪負責研發(fā)拍客素材展示及交易平臺，保證拍客素材的運營、推薦及購買結算等環(huán)節(jié)順利完成；微博提升內(nèi)容分發(fā)能力。

 

優(yōu)酷不只是單純的視頻平臺及內(nèi)容提供方，更是一家科技企業(yè)，當前互聯(lián)網(wǎng)、IoT等技術持續(xù)更迭之中，優(yōu)酷緊跟前沿持續(xù)將最新技術引入到實踐中，取得了不錯的成效，特別是借助于阿里巴巴更加雄厚的資源，能夠持之以恒的將新技術的升級落地于服務用戶階段。

案例

采用ChinaDRM標準的Irdeto Rights技術方案
 

8月8日，優(yōu)酷決定采用符合ChinaDRM標準的Irdeto Rights來保護播出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。優(yōu)酷還將對其付費訂閱服務部署用于移動端、PC客戶端、OTT端點播視頻，能夠進行實時監(jiān)測并打擊竊取、復制內(nèi)容等盜版行為。與愛迪德的戰(zhàn)略合作將助力優(yōu)酷安全穩(wěn)定地播出優(yōu)質(zhì)OTT內(nèi)容。符合ChinaDRM標準的Irdeto Rights 是中國首個政府批準的 DRM解決方案，完全達到了好萊塢工作室關于4K超高清內(nèi)容和首映內(nèi)容的標準。

米蘭智云

 

如何利用智能化和自動化生產(chǎn)內(nèi)容？優(yōu)酷以米蘭智云一個集智能化內(nèi)容生產(chǎn)和服務于一體的平臺做起，基于視頻的理解來進行智能內(nèi)容的編輯和生產(chǎn)。不僅解決了內(nèi)容的同質(zhì)化，可以從更多的維度生產(chǎn)內(nèi)容，同時滿足了用戶在碎片化時間消費的體驗。

世界杯直播25幀轉50幀

 

世界杯期間，優(yōu)酷獨家上線了50幀極清直播間，將央視的25幀/秒的世界杯直播信號通過算法轉換為50幀/秒的高幀率視頻，也就是幀率上變換（Frame Rate Up-Conversion，F(xiàn)RUC）算法。FRUC算法的問題定義是：已知上一幀畫面F(n-1)和下一幀F(xiàn)(n+1)，求當前幀F(xiàn)(n)。具體到從25幀到50幀的過程如下圖，在每兩幀原始幀之間插入一個新的幀。

多媒體內(nèi)容檢索

 

多媒體內(nèi)容檢索涵蓋著兩部分的多媒體或者多模態(tài)，一部分是索引內(nèi)容的多媒體，一部分是輸入內(nèi)容的多媒體。其輸入不僅僅是文本，它的索引還需要經(jīng)過理解分析，同時，也需要用一些場景檢測。視頻內(nèi)容理解上，優(yōu)酷在內(nèi)容知識圖譜、人臉識別、OCR識別做出了不錯的實踐。

保障貓晚2500萬人在線狂歡直播

11月10日19:40分，2018天貓雙11狂歡夜（“簡稱貓晚”）拉開帷幕。據(jù)優(yōu)酷數(shù)據(jù)顯示，貓晚直播觀看人數(shù)近2500萬，是去年的兩倍增長。優(yōu)酷以智能流量控制技術（多維智能帶寬調(diào)控引擎）根據(jù)用戶使用網(wǎng)絡、設備來進行提前智能預測和控制，從而建立靈活動態(tài)流量控制策略，減少并發(fā)。根據(jù)貓晚直播實時調(diào)控帶寬、人數(shù)、資源以及內(nèi)容等全面融合關聯(lián)，實現(xiàn)直播清晰度動態(tài)升降級。即使用戶在復雜網(wǎng)絡環(huán)境下，也能流暢穩(wěn)定地觀看貓晚。

優(yōu)酷率先部署IPv6 

 

12月6日，阿里巴巴宣布已全面應用下一代互聯(lián)網(wǎng)連接協(xié)議（以下簡稱IPv6），淘寶、天貓、優(yōu)酷以及高德等多個應用成為國內(nèi)首批落地IPv6技術的APP。同時，優(yōu)酷也成為視頻行業(yè)首個應用此協(xié)議的平臺。

 

產(chǎn)品推新+升級
 

守護兒童身心健康成長，更是成為了視聽等企業(yè)的重要使命。2月份，優(yōu)酷App上線了兒童模式，提供分齡過濾、黑名單、情商培養(yǎng)、安全教育，上線功能中還包括了時間管理、護眼模式等。通過"我的-個人服務-兒童管理"里打開"顯示小小優(yōu)酷入口"，在優(yōu)酷App的主界面就會出現(xiàn)"小小優(yōu)酷"入口LOGO，進入兒童模式。

終端：天貓魔投

優(yōu)酷積極拓展多領域的業(yè)務，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)電視等行業(yè)的火爆度上升，回歸客廳經(jīng)濟得到了更多業(yè)內(nèi)人的認可。2018年先后有兩款天貓魔投面世，可幫助用戶實現(xiàn)“隨時手機投大屏”，暢享“天貓魔投，投你所好”帶來的潮酷體驗。

型號：天貓魔投4K

 

2018年8月30日，天貓魔投4K上市。

 

規(guī)格：重量46g；搭載Amlogic4核64位高性能處理器及4GB存儲；支持3840x2160分辨率；機身采用紅黑色PVC材質(zhì)外殼和 “圓角矩形”包邊抗摔設計。

型號：天貓魔投2K

作為年度投屏人氣產(chǎn)品，天貓魔投2K實現(xiàn)了“隨時手機投大屏”。天貓魔投2K支持將手機、iPad等設備的內(nèi)容，無線投屏至電視、投影儀等終端，一鍵投屏優(yōu)酷等主流視頻平臺和熱門視頻App。除了功能實用，天貓魔投2K還具有高顏值—采用中國紅和烤瓷白兩種經(jīng)典色，2 4g超輕，約1支鉛筆的重量，僅“一個鑰匙扣”大小，集快、穩(wěn)、巧于一身，可以裝入錢包、口袋隨身攜帶，旅行出差中隨時隨地投大屏。

 

用戶購買手機端優(yōu)酷VIP會員即可大屏同步享受，同時免除開機廣告和片頭廣告。

天貓魔屏S2

天貓魔屏是天貓智能硬件家族推出的智能投影系列產(chǎn)品。2018年10月，天貓魔屏S2上市。S2光源亮度提升30%，達4000流明。畫質(zhì)上，采用新一代德州儀器DMD芯片，運用多項影像優(yōu)化和畫面增強技術，物理分辨率1080P，兼容4K分辨率，8000:1對比度，清晰還原畫面，創(chuàng)造了影院級3D智能投影體驗。

 

 

9月21日，酷喵6.0版本全新上線，首頁UI改版升級，可根據(jù)用戶的觀影喜好和使用習慣等信息，再通過算法應用為用戶推薦個性化節(jié)目。

 

1、首頁增設“小視頻預覽” 功能，可預覽片段，降低找片決策成本

2、推出了短視頻合輯功能，幫助用戶提前預覽精彩片段，快速鎖定喜愛的內(nèi)容

3、新增加了倍速播放功能，包括1倍速、1.25倍速、1.5倍速和2倍速四種選項供用戶選擇

4、基于人性化考慮，設置了“圈層式導看”功能，為少兒、長輩定制了不同的界面和內(nèi)容

5、可實現(xiàn)“精彩輪播臺”功能，支持300個輪播頻道，24小時不停播

6、一鍵啟播，一鍵切臺的便捷操作模式，同樣方便兒童及老人使用；7、支持會員4K極清畫質(zhì)和杜比影音（杜比Vision+杜比Atmos）

 

脫穎而出 榮獲表彰
 

12月24日，北京市廣播電視局召開北京市加強廣播電視和網(wǎng)絡視聽文藝管理工作座談暨政策發(fā)布會，并通報了2018年度基金獎勵扶持情況，優(yōu)酷13部作品獲得扶持及表彰，數(shù)量居全市第一。獲表彰內(nèi)容包括超級劇集《虎嘯龍吟》，超級網(wǎng)綜《這就是街舞》、《這就是鐵甲》、《小手牽小狗》、優(yōu)質(zhì)文化類節(jié)目及紀錄片《三日為期》、《了不起的匠人》第三季、《最美中國》第二季、《一千零一夜》出走季，優(yōu)質(zhì)動畫《京劇貓之信念的冒險 》、《艾米咕嚕》，網(wǎng)絡電影《迷失地鐵》、《兩個人的足球》、《新生》等。    

 

此次評選，網(wǎng)絡視聽單元入選單位共計12家，扶持作品達56部。優(yōu)酷在眾多申報機構中脫穎而出，一方面是對優(yōu)酷近年來劇、綜、影、漫、體內(nèi)容精品化全面發(fā)力的高度肯定，另一方面也為優(yōu)酷以改革開放40周年為新起點，在新時代繼續(xù)推動網(wǎng)絡文藝事業(yè)發(fā)展創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)注入莫大的鼓勵與信心。

優(yōu)酷暢想新未來

優(yōu)酷作為當前國內(nèi)視頻平臺方的常青藤之一，2018年依然取得了不錯，2018年優(yōu)酷推出的熱火IP綜藝代表《這就是街舞》以及直播世界杯為優(yōu)酷增添了諸多的榮耀，毫無疑問，文娛事業(yè)在全民娛樂化的大消費時代下始終是不可磨滅的。無論當前行業(yè)是“內(nèi)容為王”還是“用戶為王”，相信在2019年，優(yōu)酷在內(nèi)容領域?qū)⒈虐l(fā)出更大的火花。