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群邑智庫(kù):近兩年春節(jié)前后TV&OTV受眾分析

2019-01-04 09:29:18 來(lái)源: Wen Z 數(shù)據(jù)中心經(jīng)理 熱度:
主要發(fā)現(xiàn)
 
•對(duì)比春節(jié)前后兩周,春節(jié)期間電視端與視頻端趨勢(shì)不同:電視開(kāi)機(jī)率顯著上漲,而視頻流量則在春節(jié)期間有所減少。2018年春節(jié)期間視頻網(wǎng)站流量381億,開(kāi)機(jī)率11.064,較春節(jié)前收視上漲10.8%,流量減少51億。
 
•從節(jié)目類(lèi)型來(lái)看,雙端在綜藝與電影的時(shí)長(zhǎng)占比上有所增加:春節(jié)特定超級(jí)王牌節(jié)目“央視春晚”在電視與視頻端的播出帶高整體綜藝節(jié)目時(shí)長(zhǎng)。此外,賀歲檔、動(dòng)作類(lèi)院線電影在雙端的播出也相應(yīng)提高了該類(lèi)型的時(shí)長(zhǎng)占比。
 
•從人群分布來(lái)看,電視與視頻端的用戶無(wú)特別顯著的變化:電視端觀眾依舊集中于41歲以上人群,但在春節(jié)期間25-40歲人群占比略有增加;而視頻端用戶依舊集中于30歲以下人群。
 
•從地區(qū)分布來(lái)看,全國(guó)大部分省市的電視開(kāi)機(jī)率有所上升:華北及西北地區(qū)電視端上漲,視頻端也有所上漲;而東北、華東、及部分西南地區(qū)的電視端上漲,但視頻端在下跌。
 
數(shù)據(jù)來(lái)源:CSM,71城市,P4+,艾瑞 ivt+mvt
時(shí)間段:全天
 
對(duì)比近兩年春節(jié)前后兩周發(fā)現(xiàn),在春節(jié)期間電視開(kāi)機(jī)率顯著上漲,而視頻流量則在春節(jié)期間有所減少。2018年春節(jié)期間視頻網(wǎng)站流量381億,收視率11.064,較春節(jié)前收視上漲10.8%,流量減少51億。
 

 
從節(jié)目類(lèi)型來(lái)看,不管是電視還是視頻網(wǎng)站,近兩年在春節(jié)期間,綜藝與電影的時(shí)長(zhǎng)占比增長(zhǎng)顯著。春節(jié)特定超級(jí)王牌節(jié)目“央視春晚”在電視與視頻端的播出帶高整體綜藝節(jié)目時(shí)長(zhǎng)。此外,賀歲檔、動(dòng)作類(lèi)院線電影在雙端的播出也相應(yīng)提高了該類(lèi)型的時(shí)長(zhǎng)占比。
 



 
從年齡分布上來(lái)看,春節(jié)期間用戶人群無(wú)特別顯著變化。電視端觀眾依舊集中于41歲以上人群,但在春節(jié)期間25-40歲人群占比略有所增加。視頻端用戶依舊集中于30歲以下人群,春節(jié)期間24歲以下年輕用戶占比略有所增加。


 
從地區(qū)分布來(lái)看,對(duì)比春節(jié)前兩周的電視端及視頻端數(shù)據(jù),全國(guó)大部分省市的電視開(kāi)機(jī)率有所上升,視頻流量則變化不一。華北及西北地區(qū)電視端上漲,視頻端也有所上漲,而東北、華東、及部分西南地區(qū)的電視端上漲,但視頻端在下跌。
 

責(zé)任編輯:張曉寶

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