2018年12月20日，北京奧維互娛科技有限公司在北京金隅喜來登酒店隆重舉行了以“聚領(lǐng)先機(jī)，數(shù)馭未來”為主題的“奧維互娛戰(zhàn)略資本合作及家庭數(shù)字營銷大數(shù)據(jù)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”。此會(huì)議以奧維互娛成立為背景，正式公布了奧維互娛與國內(nèi)領(lǐng)先的第三方數(shù)據(jù)智能服務(wù)商、多家主流電視機(jī)廠商的戰(zhàn)略合作關(guān)系，并且重磅發(fā)布了國內(nèi)首家OTT-DMP(OTT TV數(shù)據(jù)管理平臺(tái))和TV-Ad-Monitor(OTT TV廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái))。

 

會(huì)后對(duì)奧維互娛董事長文建平、奧維互娛總經(jīng)理黑維煒及TalkingData創(chuàng)始人兼CEO崔曉波進(jìn)行了專訪討論，具體內(nèi)容如下：

 

OTT生態(tài)圈之路上，保障數(shù)據(jù)安全是我們的基礎(chǔ)
 

奧維互娛總經(jīng)理黑維煒表示，奧維互娛在此次發(fā)布上重磅發(fā)布了兩款OTT大數(shù)據(jù)新產(chǎn)品分別為：OTT-DMP(OTT TV數(shù)據(jù)管理平臺(tái))和TV-Ad-Monitor(OTT TV廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái))，這兩款產(chǎn)品基于奧維互娛全新跨屏數(shù)據(jù)架構(gòu)，充分發(fā)揮了OTT大數(shù)據(jù)+移動(dòng)終端數(shù)據(jù)融合的優(yōu)勢(shì)。
 

奧維互娛戰(zhàn)略合作方TalkingData在過去的六年中一直在數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)上持續(xù)的投入，對(duì)數(shù)據(jù)獲取模式有較高的安全性，能夠?yàn)榧彝?shù)字營銷提供前期分析、用戶篩選、媒體策略、營銷跟蹤、效果總結(jié)全流程的數(shù)據(jù)工具，通過移動(dòng)終端數(shù)據(jù)的加持，使得基于家庭DMP大數(shù)據(jù)更加精準(zhǔn)，提升監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)有效性。

 

TalkingData創(chuàng)始人兼CEO崔曉波表示數(shù)據(jù)安全性最核心的是經(jīng)過脫敏處理的單向數(shù)據(jù)和獨(dú)特的TDID技術(shù)，雙方數(shù)據(jù)整合用的是脫敏ID來做數(shù)據(jù)匹配。
 

OTT行業(yè)大數(shù)據(jù)急需升級(jí)和轉(zhuǎn)型，因數(shù)據(jù)質(zhì)量、數(shù)據(jù)孤島、數(shù)據(jù)分散等問題，很難證明其真正的商業(yè)價(jià)值。但是隨著AI+IoT+5G的發(fā)展，OTT大屏入口被賦予了全新的想象力，借于TalkingData的數(shù)據(jù)能夠準(zhǔn)確的了解設(shè)備偏好，再借由奧維互娛數(shù)據(jù)的融合將大屏和小屏的數(shù)據(jù)打通，有了安全的數(shù)據(jù)保障OTT大數(shù)據(jù)的整合才有了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

 

 

奧維互娛董事長文建平表明OTT在整個(gè)商業(yè)版圖里，流量的來源成本目前還比較低，但從OTT帶來的用戶點(diǎn)擊和流量占比占全網(wǎng)流量25%來看，OTT跟PC比已經(jīng)略有優(yōu)勢(shì)，在這樣相互促進(jìn)的過程中，要把更多的流量投入轉(zhuǎn)化到我們現(xiàn)在這個(gè)領(lǐng)域，它本身是一個(gè)價(jià)值回歸的過程，OTT是整個(gè)商業(yè)版圖中非常重要的組成部分。

 

從這個(gè)層面來看，其重要的驅(qū)動(dòng)力分為：
 

其一，直客資源成為直接的動(dòng)力。他可直接把投放的主要渠道從原來的代理和其他的渠道里面直接分配到我們現(xiàn)在這個(gè)體系里來。
 

其二，品牌主及應(yīng)用主的口碑可帶來更加專業(yè)性廣告代理商參與，促使大家提升對(duì)OTT的關(guān)注。

 

從OTT運(yùn)營來看，發(fā)展速度相對(duì)更快，在PC中的會(huì)員付費(fèi)賬號(hào)，如愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等很多賬號(hào)不僅局限應(yīng)用在手機(jī)中、IPAD中，它其實(shí)在家庭場(chǎng)景，大屏體驗(yàn)比在手機(jī)、IPAD上看得更舒服、更流暢，體驗(yàn)效果更好。因這種客戶應(yīng)用體驗(yàn)習(xí)慣日益被慢慢接受乃至取代，對(duì)于會(huì)員運(yùn)營在大屏端付費(fèi)的這種意愿有巨大的提升。

 

在OTT家庭應(yīng)用的培育方面，如游戲、電商、教育、健康等，已經(jīng)有很多開拓性的布局在支撐，所以這種成長將會(huì)是必然的，基于跟大盤經(jīng)濟(jì)的狀況對(duì)比增長顯著。
 

由此可見，家庭數(shù)字營銷解決兩個(gè)問題，一個(gè)是效率的問題，另一個(gè)即是體驗(yàn)的問題，OTT無論是效率還是體驗(yàn)都慢慢建立它的一些標(biāo)準(zhǔn)，這是家庭大屏一個(gè)正常的回歸。

 

 

基于此次合作，在此行業(yè)深耕11年的奧維，所擁有的行業(yè)資源是無可比擬的。奧維在家電領(lǐng)域中數(shù)據(jù)的積累及行業(yè)的理解，加上OTT行業(yè)資源的積累、產(chǎn)品的打造、技術(shù)的沉淀，奧維互娛與TalkingData的組合是最完美的。

 

面對(duì)其他領(lǐng)域的巨頭的競(jìng)爭，雙方基于技術(shù)和服務(wù)客戶層面都更專注，可將數(shù)據(jù)直接轉(zhuǎn)化為具備實(shí)際商業(yè)價(jià)值的家庭數(shù)字營銷平臺(tái)工具。所以基于雙方這樣的組合所形成的戰(zhàn)略聯(lián)盟，其強(qiáng)度和能力有充分應(yīng)對(duì)競(jìng)爭的準(zhǔn)備。而競(jìng)爭也是能夠促使OTT行業(yè)更好的發(fā)展和更好質(zhì)量的催化劑，數(shù)據(jù)領(lǐng)域有競(jìng)爭也有合作，能夠把整個(gè)OTT市場(chǎng)的價(jià)值做起來才是關(guān)鍵。