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展望2019:視頻廣告生態(tài)系統(tǒng)碎片化加速,電視和移動(dòng)屏幕仍是關(guān)鍵

2019-01-02 16:42:07 來(lái)源: DVBCN 作者:ZERO 熱度:
自電視廣告出現(xiàn)以來(lái),視頻廣告經(jīng)歷了無(wú)數(shù)次變化,2019年將繼續(xù)向更多屏幕提供更具針對(duì)性的相關(guān)廣告。
 
廣告支持的流媒體平臺(tái)可以站在YouTube和Hulu等巨頭的肩膀上,并通過(guò)吸引更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)保持增長(zhǎng)。Facebook Watch可以在2019年擴(kuò)大其受眾群體,而像Tubi,Pluto和Xumo這樣的AVOD服務(wù)以及Roku等平臺(tái)可以吸引更多的合作伙伴和分銷(xiāo)協(xié)議。
 
 
與此同時(shí),像NBCUniversal這樣的傳統(tǒng)服務(wù)商將為他們的廣告提供更好的定位,廣播電視公司將開(kāi)始使用ATSC 3.0技術(shù)來(lái)獲取可用于使電視廣告更易于尋址的收視率數(shù)據(jù)。
 
跨平臺(tái)廣告公司Pixability的首席執(zhí)行官大衛(wèi)·喬治(David George)表示,即使視頻廣告生態(tài)系統(tǒng)在2019年變得更加分散,移動(dòng)和客廳屏幕仍是其關(guān)鍵的消費(fèi)者。
 
“廣告商必須仔細(xì)研究他們的視頻策略,以了解如何從移動(dòng)設(shè)備到客廳全面優(yōu)化,通常而言,他們需要在極其龐大的平臺(tái),廣告,角色和設(shè)備上重新平衡他們的投資,這種復(fù)雜性也是一個(gè)挑戰(zhàn),但營(yíng)銷(xiāo)人員不應(yīng)回避它,通過(guò)查看數(shù)據(jù),營(yíng)銷(xiāo)人員可以弄清楚什么在起作用,進(jìn)而開(kāi)發(fā)最優(yōu)的計(jì)算方法,并部署一個(gè)成功的策略來(lái)影響他們的受眾。”喬治如此表示。
 
Sublime是一家專(zhuān)門(mén)從事數(shù)字廣告技術(shù)的公司,Jerem Febvre是其美洲聯(lián)合創(chuàng)始人和總裁。他重申了移動(dòng)視頻廣告的重要性,并表示嵌入視頻的高影響力廣告單元將在2019年在移動(dòng)屏幕上變得更加流行。
 
“...高影響對(duì)于用戶(hù)參與和營(yíng)銷(xiāo)成功更為關(guān)鍵。營(yíng)銷(xiāo)人員將越來(lái)越多地定制他們的移動(dòng)體驗(yàn),以利用用戶(hù)發(fā)起的高影響力廣告單元,其中包含更加移動(dòng)友好的短專(zhuān)用視頻內(nèi)容。”Febvre說(shuō)。
 
隨著視頻廣告的不斷發(fā)展和變得更具活力和個(gè)性化,諸如人們對(duì)盯著手機(jī)和電視的熱愛(ài)等古老真理將保持不變。

責(zé)任編輯:張曉寶

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