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探索傳媒黃政中:勢不可擋,大有可為,OTT開啟“客廳經(jīng)濟”新時代

2018-12-28 11:59:55 來源: DVBCN 熱度:
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步讓消費者的娛樂場景發(fā)生了巨大變化。從PC端到移動端再到如今的電視大屏端的過渡,消費者對于互聯(lián)網(wǎng)和智能生活的需求,已不局限于工作場景,更是延伸到家庭環(huán)境。OTT作為互聯(lián)網(wǎng)時代下的電視,在保留傳統(tǒng)電視大屏以及家庭觀看氛圍的基礎(chǔ)上,融合了互聯(lián)網(wǎng)流媒體的數(shù)據(jù)處理能力,受到年輕一代的青睞,成功的撬動了“客廳經(jīng)濟”。
 
那么,何謂OTT?OTT在智能電視市場又起到了什么樣的作用?為了一探究竟,本刊記者專訪了杭州探索文化傳媒有限公司(以下簡稱:探索傳媒)市場總監(jiān)黃政中,為我們解讀了一個性格內(nèi)向的OTT。
 
 
OTT,讓電視和品牌實現(xiàn)交互
 
OTT發(fā)展至今,從初來乍到的行業(yè)試水,到如今擁有數(shù)億級的市場,僅僅用了不到3年的時間,完成了角色上的巨變。

據(jù)奧維數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2018年上半年OTT終端激活量已經(jīng)超過預(yù)期值,達到1.93億臺,2018年上半年新增激活終端1939萬臺。全國家庭寬帶用戶3.78億戶,OTT TV在網(wǎng)民家庭中的普及率已經(jīng)超過50%。預(yù)計到2020年,整個市場的體量會達到3億以上。
 
未來家庭必然離不開OTT,而人工智能與電視內(nèi)容服務(wù)的結(jié)合,又將為大屏產(chǎn)業(yè)帶來更寬闊的想象空間和更美好的前景。探索傳媒始終專注于TV大屏互動傳播的整合營銷,是中國優(yōu)秀的的智能電視廣告&商業(yè)化運營商。黃政中說:“目前,探索傳媒已結(jié)合中國電視互聯(lián)網(wǎng)+新生態(tài)傳播的獨特需求,聯(lián)合5大電視廠商(海信、創(chuàng)維、長虹、TCL和康佳)和樂視超級電視,攜手牌照方(華數(shù)、百視通、湖南衛(wèi)視、ICNTV,優(yōu)朋普樂-雙牌照方授權(quán)),打造電視廣告交互平臺‘TVSmart+’視頻場景營銷平臺V+Match等。通過大數(shù)據(jù)分析平臺ADData,探索傳媒能夠為廣告主提供到達率超過90%的開機廣告、電視點播貼片廣告、視頻廣告邊看邊買等電視流量入口型廣告產(chǎn)品。”
 
OTT大屏逐漸成為智慧家庭生活服務(wù)的重要入口,不僅可以分析大量終端樣本數(shù)據(jù),還可以通過分析用戶數(shù)據(jù)建立精準客戶模型,確定目標人群,以此達到最佳的效果營銷。
 
這也就是說,OTT的出現(xiàn)讓電視和品牌實現(xiàn)交互,更改變了“客廳經(jīng)濟”的無限可能。
 
OTT,觸達品牌受眾打通營銷生態(tài)圈
 
無論是從1.0時代的貼片廣告,還是到2.0時代的植入廣告,亦或者到如今3.0時代的視頻交互廣告,營銷都有了全面的升級,也出現(xiàn)了多樣化的玩法??蛷d場景也隨著用戶需求的不斷改變慢慢成為我們生活娛樂的最佳場景,而OTT大屏的出現(xiàn)將更多年輕消費群體重新帶回家庭客廳場景,諸多品牌們也紛紛入局緊跟其后通過OTT進入客廳場景,進而打開未來客廳經(jīng)濟的市場。
 
OTT廣告投放模式沿用OTV的投放思路,將手機屏、iPad屏的廣告投放形式移到電視大屏上。那么,為什么說OTT是一個性格內(nèi)向的平臺。黃政中解釋道:“在大屏里面,廣告營銷不再局限開機、貼片,所有的內(nèi)容和IP的延伸都會有五花八門的玩法,在這些玩法上我們通過用戶收看內(nèi)容習(xí)慣分析受眾畫像,使OTT的內(nèi)容端投放更為精準,通過視頻伴隨、跨屏定制、聯(lián)動電視淘寶做品牌轉(zhuǎn)化,這都是探索傳媒嘗試的新形式。”
 
探索傳媒作為一家成長型企業(yè),在近幾年的發(fā)展過程中占據(jù)了比較高的市場份額。在采訪時,黃政中提到:“作為客廳大屏生態(tài)營銷媒體服務(wù)商,探索傳媒創(chuàng)立伊始專注的媒介服務(wù)內(nèi)容并不是在互動營銷垂直領(lǐng)域。事實上,探索傳媒在成立初時,以技術(shù)和產(chǎn)品為基礎(chǔ),致力于為OTT廠商提供平臺和終端應(yīng)用等服務(wù)。”在服務(wù)客戶的過程中,探索傳媒從銷售、渠道以及運營能力等方面逐漸得到了廣告主和業(yè)界的認可。
 
在OTT大屏營銷層面,較早一批深耕這一領(lǐng)域的探索傳媒,借力V+Match視頻場景化營銷平臺,真正實現(xiàn)了智能化投放。
 
V+Match,精準助力內(nèi)容營銷
 
在OTT大屏端,隨著科技的進步,技術(shù)的創(chuàng)新,精準定位內(nèi)容營銷成為了下一個營銷風(fēng)口。針對市場的需求, V+Match視頻場景化營銷平臺可提供創(chuàng)新的廣告互動技術(shù)、智能廣告位識別投放與營銷解決方案,把恰當(dāng)?shù)膹V告放到匹配的內(nèi)容里,建立關(guān)聯(lián)性。
 
作為集成內(nèi)容方、用戶方和終端方的營銷平臺,探索傳媒擁有龐大的數(shù)據(jù)資源,依托旗下的多款產(chǎn)品,營造廣告營銷矩陣,布局互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)系統(tǒng)。黃政中補充道,“V+Match融合了合作品牌商、五大電視機廠商以及第三方監(jiān)測廣告公司的數(shù)據(jù)資源,收集的數(shù)據(jù)主要用來指導(dǎo)廣告投放和內(nèi)容推薦。” 
 
未來,V+Match產(chǎn)品的盈利模式是“軟件+服務(wù)”,軟件免費提供給合作方使用,業(yè)務(wù)重點是為合作方提供服務(wù),包括劇目商業(yè)價值評估、視頻場景廣告服務(wù)與電商創(chuàng)新營銷落地等。對于V+Match這種高度匹配的廣告識別投放技術(shù),能夠更加精準的助力品牌搜索劇中與品牌關(guān)聯(lián)度最高的內(nèi)容,在恰當(dāng)時間點匹配植入相應(yīng)產(chǎn)品,既不影響觀眾的觀影體驗,也能夠結(jié)合場景互動有效提升品牌的知名度和轉(zhuǎn)化率。
 
當(dāng)記者問到V+Match優(yōu)勢時,黃政中說到:“V+Match聯(lián)動電視淘寶,可以針對視頻場景中彈出的商品互動信息,通過手機掃碼或遙控器點擊跳轉(zhuǎn)商品頁面,完成購買。”目前,探索傳媒已經(jīng)在大屏廣告領(lǐng)域打造出了屬于自己的一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條,未來還會不斷創(chuàng)新,實現(xiàn)更多廣告技術(shù),從品牌覆蓋傳播到程序化購買,從數(shù)據(jù)合作到線下互動活動,為客戶量身定制最具差異化競爭力的整合解決方案,更好的服務(wù)于大屏營銷產(chǎn)業(yè)。
 
OTT不僅帶動了智能電視的普及,更讓“客廳經(jīng)濟”迎來了二次崛起。坐在客廳享受智能電視帶來的各種互動體驗,這樣的場景未來將會像使用智能手機一樣普及。
 
對于探索傳媒未來的發(fā)力點,黃政中補充道:“我們將延伸打造數(shù)據(jù)層面、OTT內(nèi)容場景、OTT垂直領(lǐng)域、程序化+多屏購買等服務(wù),更精準的做好OTT市場運營,完善智能電視廣告與商業(yè)化運營模式,優(yōu)化品效合一的營銷效果,為客戶量身定制最具差異化競爭力的創(chuàng)新傳播解決方案。”
 

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