互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步讓消費者的娛樂場景發(fā)生了巨大變化。從PC端到移動端再到如今的電視大屏端的過渡，消費者對于互聯(lián)網(wǎng)和智能生活的需求，已不局限于工作場景，更是延伸到家庭環(huán)境。OTT作為互聯(lián)網(wǎng)時代下的電視，在保留傳統(tǒng)電視大屏以及家庭觀看氛圍的基礎(chǔ)上，融合了互聯(lián)網(wǎng)流媒體的數(shù)據(jù)處理能力，受到年輕一代的青睞，成功的撬動了“客廳經(jīng)濟”。
 

那么，何謂OTT？OTT在智能電視市場又起到了什么樣的作用？為了一探究竟，本刊記者專訪了杭州探索文化傳媒有限公司（以下簡稱：探索傳媒）市場總監(jiān)黃政中，為我們解讀了一個性格內(nèi)向的OTT。

 

 

OTT，讓電視和品牌實現(xiàn)交互
 

OTT發(fā)展至今，從初來乍到的行業(yè)試水，到如今擁有數(shù)億級的市場，僅僅用了不到3年的時間，完成了角色上的巨變。

據(jù)奧維數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年上半年OTT終端激活量已經(jīng)超過預(yù)期值，達到1.93億臺，2018年上半年新增激活終端1939萬臺。全國家庭寬帶用戶3.78億戶，OTT TV在網(wǎng)民家庭中的普及率已經(jīng)超過50%。預(yù)計到2020年，整個市場的體量會達到3億以上。
 

未來家庭必然離不開OTT，而人工智能與電視內(nèi)容服務(wù)的結(jié)合，又將為大屏產(chǎn)業(yè)帶來更寬闊的想象空間和更美好的前景。探索傳媒始終專注于TV大屏互動傳播的整合營銷，是中國優(yōu)秀的的智能電視廣告&商業(yè)化運營商。黃政中說：“目前，探索傳媒已結(jié)合中國電視互聯(lián)網(wǎng)+新生態(tài)傳播的獨特需求，聯(lián)合5大電視廠商(海信、創(chuàng)維、長虹、TCL和康佳)和樂視超級電視，攜手牌照方(華數(shù)、百視通、湖南衛(wèi)視、ICNTV，優(yōu)朋普樂-雙牌照方授權(quán))，打造電視廣告交互平臺‘TVSmart+’視頻場景營銷平臺V+Match等。通過大數(shù)據(jù)分析平臺ADData，探索傳媒能夠為廣告主提供到達率超過90%的開機廣告、電視點播貼片廣告、視頻廣告邊看邊買等電視流量入口型廣告產(chǎn)品。”
 

OTT大屏逐漸成為智慧家庭生活服務(wù)的重要入口，不僅可以分析大量終端樣本數(shù)據(jù)，還可以通過分析用戶數(shù)據(jù)建立精準客戶模型，確定目標人群，以此達到最佳的效果營銷。
 

這也就是說，OTT的出現(xiàn)讓電視和品牌實現(xiàn)交互，更改變了“客廳經(jīng)濟”的無限可能。

 

OTT，觸達品牌受眾打通營銷生態(tài)圈
 

無論是從1.0時代的貼片廣告，還是到2.0時代的植入廣告，亦或者到如今3.0時代的視頻交互廣告，營銷都有了全面的升級，也出現(xiàn)了多樣化的玩法?？蛷d場景也隨著用戶需求的不斷改變慢慢成為我們生活娛樂的最佳場景，而OTT大屏的出現(xiàn)將更多年輕消費群體重新帶回家庭客廳場景，諸多品牌們也紛紛入局緊跟其后通過OTT進入客廳場景，進而打開未來客廳經(jīng)濟的市場。
 

OTT廣告投放模式沿用OTV的投放思路，將手機屏、iPad屏的廣告投放形式移到電視大屏上。那么，為什么說OTT是一個性格內(nèi)向的平臺。黃政中解釋道：“在大屏里面，廣告營銷不再局限開機、貼片，所有的內(nèi)容和IP的延伸都會有五花八門的玩法，在這些玩法上我們通過用戶收看內(nèi)容習(xí)慣分析受眾畫像，使OTT的內(nèi)容端投放更為精準，通過視頻伴隨、跨屏定制、聯(lián)動電視淘寶做品牌轉(zhuǎn)化，這都是探索傳媒嘗試的新形式。”
 

探索傳媒作為一家成長型企業(yè)，在近幾年的發(fā)展過程中占據(jù)了比較高的市場份額。在采訪時，黃政中提到：“作為客廳大屏生態(tài)營銷媒體服務(wù)商，探索傳媒創(chuàng)立伊始專注的媒介服務(wù)內(nèi)容并不是在互動營銷垂直領(lǐng)域。事實上，探索傳媒在成立初時，以技術(shù)和產(chǎn)品為基礎(chǔ)，致力于為OTT廠商提供平臺和終端應(yīng)用等服務(wù)。”在服務(wù)客戶的過程中，探索傳媒從銷售、渠道以及運營能力等方面逐漸得到了廣告主和業(yè)界的認可。
 

在OTT大屏營銷層面，較早一批深耕這一領(lǐng)域的探索傳媒，借力V+Match視頻場景化營銷平臺，真正實現(xiàn)了智能化投放。

 

V+Match，精準助力內(nèi)容營銷
 

在OTT大屏端，隨著科技的進步，技術(shù)的創(chuàng)新，精準定位內(nèi)容營銷成為了下一個營銷風(fēng)口。針對市場的需求， V+Match視頻場景化營銷平臺可提供創(chuàng)新的廣告互動技術(shù)、智能廣告位識別投放與營銷解決方案，把恰當(dāng)?shù)膹V告放到匹配的內(nèi)容里，建立關(guān)聯(lián)性。
 

作為集成內(nèi)容方、用戶方和終端方的營銷平臺，探索傳媒擁有龐大的數(shù)據(jù)資源，依托旗下的多款產(chǎn)品，營造廣告營銷矩陣，布局互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)系統(tǒng)。黃政中補充道，“V+Match融合了合作品牌商、五大電視機廠商以及第三方監(jiān)測廣告公司的數(shù)據(jù)資源，收集的數(shù)據(jù)主要用來指導(dǎo)廣告投放和內(nèi)容推薦。” 
 

未來，V+Match產(chǎn)品的盈利模式是“軟件+服務(wù)”，軟件免費提供給合作方使用，業(yè)務(wù)重點是為合作方提供服務(wù)，包括劇目商業(yè)價值評估、視頻場景廣告服務(wù)與電商創(chuàng)新營銷落地等。對于V+Match這種高度匹配的廣告識別投放技術(shù)，能夠更加精準的助力品牌搜索劇中與品牌關(guān)聯(lián)度最高的內(nèi)容，在恰當(dāng)時間點匹配植入相應(yīng)產(chǎn)品，既不影響觀眾的觀影體驗，也能夠結(jié)合場景互動有效提升品牌的知名度和轉(zhuǎn)化率。
 

當(dāng)記者問到V+Match優(yōu)勢時，黃政中說到：“V+Match聯(lián)動電視淘寶，可以針對視頻場景中彈出的商品互動信息，通過手機掃碼或遙控器點擊跳轉(zhuǎn)商品頁面，完成購買。”目前，探索傳媒已經(jīng)在大屏廣告領(lǐng)域打造出了屬于自己的一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，未來還會不斷創(chuàng)新，實現(xiàn)更多廣告技術(shù)，從品牌覆蓋傳播到程序化購買，從數(shù)據(jù)合作到線下互動活動，為客戶量身定制最具差異化競爭力的整合解決方案，更好的服務(wù)于大屏營銷產(chǎn)業(yè)。
 

OTT不僅帶動了智能電視的普及，更讓“客廳經(jīng)濟”迎來了二次崛起。坐在客廳享受智能電視帶來的各種互動體驗，這樣的場景未來將會像使用智能手機一樣普及。

 

對于探索傳媒未來的發(fā)力點，黃政中補充道：“我們將延伸打造數(shù)據(jù)層面、OTT內(nèi)容場景、OTT垂直領(lǐng)域、程序化＋多屏購買等服務(wù)，更精準的做好OTT市場運營，完善智能電視廣告與商業(yè)化運營模式，優(yōu)化品效合一的營銷效果，為客戶量身定制最具差異化競爭力的創(chuàng)新傳播解決方案。”