根據IHS Markit公司的最新研究，對于印度消費者來說，影響他們選擇視頻業(yè)務最重要的三條因素是：價格、印度本地內容、配音和字幕的質量。

 

 

研究表明，在印度“內容的本地化與價格一樣重要”，但是研究還指出，在所有調查覆蓋的市場中，印度消費者最有可能將價格作為選擇視頻服務的重要因素。

 

IHS估計，在印度，付費電視業(yè)務的ARPU（每用戶平均收入）為每月3.7美元，衛(wèi)星付費業(yè)務的ARPU為每月4美元，本地機頂盒業(yè)務則不到每月1美元。相比之下，Netflix當前在印度提供的基礎服務月包為每月7美元左右。

這項研究顯示，未來幾年中，印度的在線訂閱業(yè)務市場的增長速度會高于付費電視業(yè)務，不過其市場占有率還是很小。

 

預計5年以后，印度的付費電視業(yè)務將增加2200萬訂戶，使其用戶總數達到1.88億；在線業(yè)務則增加2500萬訂戶，即在2022年年底超過3500萬用戶。

 

IHS Markit公司的聯網設備和媒體消費部副主管Fateha Begum說：“在過去的幾年中，來自全球的OTT公司都非常重視印度視頻市場，他們也加大了對印度本地內容的投資。不過，他們還是面臨著大量的、在印度頗具影響力的印度本地OTT公司的激烈競爭。”

 

“印度國內制作了大量的電影和網絡電視，并獲得了印度觀眾的喜愛。對于剛剛進入印度市場的外來公司來說，他們最大的問題是缺乏足夠的本地內容庫。盡管Netflix在2018年推出了由寶萊塢明星賽義夫•阿里•汗主演的連續(xù)劇《神圣游戲》，但在印度這樣龐大而多元化的市場中，Netflix還有很長的路要走。”

 

根據IHS的數據，Star India在2016年推出的Hotstar Premium訂閱業(yè)務將在2018年達到60%的印度用戶群增長，其在線訂閱業(yè)務市場占有率將達到25%，究其原因，HIS認為這是得益于該公司對高端體育節(jié)目、印度本地語言內容節(jié)目的投資，并且購買了HBO、Disney和Fox等大型國際公司的內容。

 

Begum說：“對于印度消費者來說本地內容如此重要，這凸顯了印度網絡電視和寶萊塢內容的優(yōu)秀與成功。”他還表示，“國外的公司要想在印度市場上增加自己的用戶基數，就要克服很多障礙。