南方新媒體姚軍成:智能、高清、多元化 助力大屏業(yè)務(wù)構(gòu)建
 
以“凝心聚力，創(chuàng)造美好新視界”為主題的行業(yè)盛典——第六屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)于成都正式拉開(kāi)帷幕，在30日下午的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，南方新媒體高級(jí)副總裁姚軍成發(fā)表了題為《大屏起珠江-活力廣東，優(yōu)質(zhì)生態(tài)》的演講。
 

 

圖為：南方新媒體高級(jí)副總裁姚軍成

 
姚軍成從行業(yè)與地緣的雙優(yōu)勢(shì)，分享了南方新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展中的新思考。    
 
基于持續(xù)增長(zhǎng)的活躍用戶(hù)規(guī)模，大屏綜合運(yùn)營(yíng)價(jià)值快速上升，市場(chǎng)迎來(lái)集中爆發(fā)，預(yù)計(jì)到2020年，大屏市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)遠(yuǎn)超300億，其中付費(fèi)用戶(hù)將達(dá)5000萬(wàn)，總收入達(dá)50億元, OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)160億元。
 
2018年上半年，OTT全網(wǎng)影視內(nèi)容資源總量達(dá)5.8萬(wàn)余部（包括云視聽(tīng)極光、銀河奇異果、CIBN酷喵影視）， 87%的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源可在OTT端觀看。
 
當(dāng)前電視大屏的發(fā)展非常迅速化，廣東在文化、經(jīng)濟(jì)、工業(yè)、科技等方面保持著領(lǐng)先的基礎(chǔ)，這為大屏的發(fā)展注入了諸多的活力。依托于本土的資源優(yōu)勢(shì)，在持續(xù)的創(chuàng)新發(fā)展中，形成了DVB、IPTV和OTT三足鼎立的格局。
 
隨著人口紅利的到達(dá)，終端的發(fā)展逐漸觸達(dá)天花板，互聯(lián)網(wǎng)電視在過(guò)去四年的增長(zhǎng)率仍保持著兩位數(shù)，目前互聯(lián)網(wǎng)電視的日活用戶(hù)約有8000萬(wàn)，日均收看時(shí)長(zhǎng)約5小時(shí)。但行業(yè)中也存在一些發(fā)展問(wèn)題：
 
一方面是存在著規(guī)范的問(wèn)題，這就需要牌照方承擔(dān)起責(zé)任。在標(biāo)準(zhǔn)不夠統(tǒng)一的問(wèn)題上，在未來(lái)新的業(yè)務(wù)在導(dǎo)入過(guò)程中，門(mén)檻會(huì)隨之升高，這必然會(huì)影響產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展；另一方面，除了傳統(tǒng)的影視業(yè)務(wù)，音樂(lè)類(lèi)、生活類(lèi)、體育類(lèi)和游戲類(lèi)的音樂(lè)也在大屏上初步有了比較好的起點(diǎn)，甚至于大屏音樂(lè)類(lèi)的應(yīng)用的日活也超過(guò)了1400萬(wàn)，游戲類(lèi)的超過(guò)了900萬(wàn)，未來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)電視大屏上，作為居家的入口，其還具備更大的空間。2018年上半年，OTT全網(wǎng)影視內(nèi)容資源總量達(dá)5.8萬(wàn)多部。
 
技術(shù)助力整體產(chǎn)業(yè)升級(jí) 大屏趨向更智能、更清晰、更多元
 
智能化：近些年電視一體機(jī)、語(yǔ)音遙控成為了標(biāo)配，這主要得益于智能技術(shù)的發(fā)展，使得交互手段有了更大的提升。家庭互聯(lián)網(wǎng)正進(jìn)入爆發(fā)的新風(fēng)口，人工智能與物聯(lián)網(wǎng)正成為驅(qū)動(dòng)家庭互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的關(guān)鍵技術(shù)核心。研究機(jī)構(gòu)Tractica預(yù)計(jì)，由AI驅(qū)動(dòng)的硬件營(yíng)收，將從2015年的8億美元，成長(zhǎng)到2025年的1740億美元，年復(fù)合成長(zhǎng)率達(dá)56%。AI賦能，客廳大屏產(chǎn)業(yè)順勢(shì)而為，依托大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)深度融合, 將從 IoT進(jìn)化到AIoT，為智慧客廳注入活力。
 
高清化：隨著5G+8K的探索深入，未來(lái)清晰度將會(huì)得到進(jìn)一步提升。2018年是4K產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)的一年，預(yù)計(jì)2019年全球彩電市場(chǎng)4K滲透率將突破50%，中國(guó)將領(lǐng)先于全球達(dá)69%。除此之外，一系列硬件配置和音畫(huà)質(zhì)技術(shù)的升級(jí)，客廳大屏將開(kāi)啟視聽(tīng)體驗(yàn)新時(shí)代。
 
多元化：大屏產(chǎn)業(yè)近年來(lái)注入許多新鮮血液，智能微投、激光電視、智能音箱盒子等新形態(tài)產(chǎn)品紛紛涌入市場(chǎng)，硬件形態(tài)呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)。 2018年上半年，國(guó)內(nèi)智能投影銷(xiāo)量111.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)125%，激光電視市場(chǎng)銷(xiāo)量是6.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)184%。
 
根據(jù)群智咨詢(xún)的調(diào)查數(shù)據(jù)，2018年上半年全球彩電出貨量排行，廣東三家電視企業(yè)TCL、創(chuàng)維、康佳均進(jìn)入前十。國(guó)內(nèi)方面，2018年7月，創(chuàng)維、TCL、康佳共占全國(guó)彩電銷(xiāo)量的36.5%。
 
在彩電銷(xiāo)量突飛猛進(jìn)的同時(shí)，電視企業(yè)正通過(guò)嫁接智能化、互聯(lián)網(wǎng)、前后端一體化，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的全面轉(zhuǎn)型。
 
以TCL為例，2011年在馮萬(wàn)良的帶領(lǐng)下，全球第一臺(tái)使用安卓系統(tǒng)的智能電視推向市場(chǎng)。隨著市場(chǎng)格局和技術(shù)的變化，TCL通過(guò)“加屏補(bǔ)芯”，全面提升終端性能。有了硬件支撐，電視終端開(kāi)始在“智能+” 層面持續(xù)發(fā)力。逐漸形成全產(chǎn)業(yè)鏈的“智能+”集群，建立云服務(wù)平臺(tái)，進(jìn)而提升用戶(hù)體驗(yàn)。
 
創(chuàng)新推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
 
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年廣東數(shù)字出版總產(chǎn)值1800億元，位居全國(guó)第一。動(dòng)漫業(yè)總產(chǎn)值400億元，占全國(guó)1/3強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)總產(chǎn)值約占全國(guó)1/2，是領(lǐng)跑全國(guó)的“火車(chē)頭”。游戲業(yè)總收入1345億元，占全國(guó)總量的73.4%，占亞太地區(qū)的37.5%。
 
廣東整體的文化產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)依舊巨大，在2016年，廣東數(shù)字出版總產(chǎn)值1800億，位居全國(guó)第一；動(dòng)漫業(yè)總產(chǎn)值400億，占全國(guó)的三分之一；網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)總產(chǎn)值約占全國(guó)的二分之一。
 
以“文化＋科技”為例，移動(dòng)端的微信、ＱＱ、酷狗音樂(lè)三個(gè)ＡＰＰ，下載量均超過(guò)５億，成為全國(guó)最受歡迎的手機(jī)應(yīng)用之一。電視端的粵TV、云視聽(tīng)系列APP已成為大屏產(chǎn)業(yè)中用戶(hù)規(guī)模最大的產(chǎn)品之一。
 
在國(guó)家有關(guān)部門(mén)和省委省政府高度重視和支持下，2017年以來(lái)廣東加快推進(jìn)4K電視網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。廣東廣播電視臺(tái)綜藝頻道調(diào)整為4K超高清方式播出,廣東IPTV的4K機(jī)頂盒用戶(hù)已具備大規(guī)模發(fā)展4K超高清電視業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。同時(shí)，廣東擁有創(chuàng)維、康佳、TCL、華為、騰訊等企業(yè)，涵蓋芯片、面板、整機(jī)、傳播等上下游完整產(chǎn)業(yè)鏈。廣東實(shí)施4K影視網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)明顯，未來(lái)將有廣闊的發(fā)展空間。
 
姚軍成表示當(dāng)前正在積極的進(jìn)行IPO的準(zhǔn)備，同步也在構(gòu)建融合云平臺(tái)的技術(shù)架構(gòu)。在主要業(yè)務(wù)中，IPTV今年年底規(guī)模預(yù)計(jì)可突破1500萬(wàn)，特別是借助于4K超高清的迸發(fā)，可以使得4K的電視節(jié)目比較通暢的到達(dá)用戶(hù)家庭；此外在互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用云視聽(tīng)的建設(shè)中，累計(jì)下載量已達(dá)1.6億，形成了比較完整的軟硬件的產(chǎn)品矩陣。
 
當(dāng)前文化體制改革逐步進(jìn)入深水期，不斷的激發(fā)文化創(chuàng)新及創(chuàng)造活力，使被稱(chēng)為最大變量的互聯(lián)網(wǎng)成為發(fā)展中的最大增量。南方新媒體地處全國(guó)改革開(kāi)放的前沿陣地廣東，敢闖敢試，敢為人先，將繼續(xù)以高質(zhì)量發(fā)展奮力踐行“四個(gè)走在全國(guó)前列”，以創(chuàng)新實(shí)踐激發(fā)企業(yè)發(fā)展新動(dòng)能，以開(kāi)放合作培育企業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，全力引領(lǐng)全國(guó)電視大屏市場(chǎng)新征程。