山東海看張曉剛：廣電產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)--資本助推下的發(fā)展與轉(zhuǎn)型
2018-11-30 15:52:20
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11月28日至12月1日，以“凝心聚力，創(chuàng)造美好新視界”為主題的年度行業(yè)盛典——第六屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)于成都正式拉開(kāi)帷幕。在30日下午的新媒體投資峰會(huì)上，山東?？淳W(wǎng)絡(luò)科技公司總經(jīng)理張曉剛發(fā)表了題為《廣電產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)--資本助推下的發(fā)展與轉(zhuǎn)型》的演講。
張曉剛表示截至目前，國(guó)內(nèi)已有12家廣電企業(yè)登陸A股市場(chǎng)，大多數(shù)通過(guò)IPO方式實(shí)現(xiàn)上市，華數(shù)傳媒、湖北廣電、芒果超媒則通過(guò)重組方式登陸資本市場(chǎng)。從細(xì)分行業(yè)來(lái)看，目前已上市企業(yè)中以有線電視行業(yè)為主。
在資本為王的背景下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭成為廣電業(yè)最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這些巨頭攜帶資金優(yōu)勢(shì)進(jìn)入廣電業(yè)，使傳統(tǒng)廣電媒體生存出現(xiàn)困難，市場(chǎng)份額、用戶數(shù)量、廣告收入等不斷受損。
“前有狼，后有虎”，以媒體融合為背景、跨界發(fā)展的資本運(yùn)營(yíng)似乎已成為傳統(tǒng)廣電發(fā)展和順勢(shì)而為的重要舉措之一。
圖為：山東?？淳W(wǎng)絡(luò)科技公司總經(jīng)理 張曉剛
廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
從2011年平面、廣電、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“四分天下”，到2013年演變成傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“三足鼎立”；2017年則已轉(zhuǎn)向“一超多強(qiáng)”的局面——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)份額接近一半。網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)游戲、數(shù)字音樂(lè)與數(shù)字閱讀是增長(zhǎng)潛力最大的細(xì)分市場(chǎng)。
國(guó)家“三網(wǎng)融合”產(chǎn)業(yè)政策的全面實(shí)施為整個(gè)廣電行業(yè)帶來(lái)機(jī)遇與挑戰(zhàn)。由于電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)技術(shù)功能趨于一致，業(yè)務(wù)范圍趨于相同，IPTV、互聯(lián)網(wǎng)視頻、手機(jī)視頻等各類新興媒體對(duì)傳統(tǒng)廣播電視的分流作用日益明顯。
有線電視用戶呈現(xiàn)出有漲有落的局面。一方面，整體用戶出現(xiàn)下滑，另一方面，點(diǎn)播用戶在增加。
2018年三季度，我國(guó)有線視頻點(diǎn)播用戶平穩(wěn)增長(zhǎng)，季度凈增長(zhǎng)184.6萬(wàn)戶，有線視頻點(diǎn)播用戶總量達(dá)到6,530.1萬(wàn)戶。其中，高清視頻點(diǎn)播用戶環(huán)比增長(zhǎng)2.9%，總量達(dá)到6,293.0萬(wàn)戶；4K視頻點(diǎn)播用戶快速增長(zhǎng)，季度凈增137.2萬(wàn)戶，環(huán)比增長(zhǎng)13.5%，總量達(dá)到1,151.8萬(wàn)戶。在有線電視行業(yè)整體趨于平穩(wěn)的情況下，點(diǎn)播業(yè)務(wù)仍具有增長(zhǎng)空間。實(shí)際上，包括有線電視在內(nèi)的IPTV、OTT等大屏端的點(diǎn)播用戶和收費(fèi)用戶都有較大增長(zhǎng)，這也反映出用戶收視行為的變化、收費(fèi)習(xí)慣的形成以及對(duì)優(yōu)質(zhì)節(jié)目的強(qiáng)烈需求，以及未來(lái)市場(chǎng)蘊(yùn)含的巨大空間。
截至2018Q2，IPTV用戶及OTT TV用戶分別上升至14220萬(wàn)戶和13845.9萬(wàn)戶，預(yù)計(jì)2018下半年IPTV和OTT TV用戶會(huì)延續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，IPTV和OTT正成為中國(guó)電視業(yè)格局中一股不可忽視的力量。綜上，在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的背景下，廣電行業(yè)迎來(lái)了機(jī)遇但也受到?jīng)_擊，傳統(tǒng)廣電如何在新媒體融合背景下借助資本成功轉(zhuǎn)型并實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展已成為業(yè)內(nèi)的焦點(diǎn)與熱點(diǎn)。
廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展之媒體融合
“媒體融合”是傳媒大整合之下的新作業(yè)模式，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是把報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)站的采編作業(yè)有效結(jié)合，流程再造，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過(guò)不同的平臺(tái)傳播給受眾。這種新型整合作業(yè)模式已逐漸成為傳媒業(yè)的新潮流
“媒體融合”的概念應(yīng)該包括狹義和廣義兩種，狹義的概念是指將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，產(chǎn)生“質(zhì)變”，形成一種新的媒介形態(tài)，如電子雜志、博客新聞等等；而廣義的“媒介融合”則范圍廣闊，包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合?！?/div>
也就是說(shuō)，“媒體融合”是信息傳輸通道的多元化下的新作業(yè)模式，是把報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來(lái)，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過(guò)不同的平臺(tái)傳播給受眾。媒體融合，從你就是你、我就是我，到你中有我、我中有你，再到你就是我、我就是你，最終實(shí)現(xiàn)你我之間的角色轉(zhuǎn)換和融合。
當(dāng)前的態(tài)勢(shì)無(wú)論國(guó)外國(guó)內(nèi)，無(wú)論什么媒體，融合已成為共同的主題。
媒體融合的影響
對(duì)產(chǎn)業(yè)格局而言：新媒體造就了信息開(kāi)放的新局面，造就了全時(shí)空傳播的新局面，造就了一人一媒體、所有人向所有人傳播的新局面，造就了信息爆炸和信息迅速更替的新局面。尤其是互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新應(yīng)用的推動(dòng)，不斷使傳播形態(tài)更加豐富，推動(dòng)了自媒體、私媒體、草根媒體、公民媒體、獨(dú)立媒體、參與式媒體、社會(huì)化媒體等傳播形態(tài)的形成。
對(duì)傳統(tǒng)媒體而言：媒體融合給傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容傳播提供了眾多新途經(jīng)，商業(yè)模式上，全媒體完善了對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告之外的市場(chǎng)布局。全媒體平臺(tái)提供多媒體產(chǎn)品，通過(guò)電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、戶外電子公告牌等等多渠道分銷這些產(chǎn)品從而滿足用戶個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值。
對(duì)媒體工作者而言：媒體融合的進(jìn)展不斷促進(jìn)著媒體從業(yè)者工作方式的改變，促進(jìn)著行業(yè)理念的改變，甚至促進(jìn)著傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員向新媒體領(lǐng)域的轉(zhuǎn)行。今天，年輕媒體工作者具備的信息結(jié)構(gòu)是開(kāi)放的，視野是國(guó)際化的。
用互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)媒體轉(zhuǎn)型
開(kāi)放融合：以“開(kāi)放”的姿態(tài)去順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，迎接新媒體，構(gòu)建“你中有我，我中有你”的相互融合關(guān)系；受眾思維：傳播理念從“我播什么你看什么”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;你需要什么我播什么”。
同時(shí)開(kāi)辟媒介與用戶之間直接對(duì)話的渠道，在節(jié)目播出過(guò)程中，與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，并根據(jù)受眾的反饋及時(shí)調(diào)整節(jié)目制作的內(nèi)容、播出時(shí)間等，給受眾提供個(gè)性化的內(nèi)容服務(wù)和互動(dòng)體驗(yàn)
分享：既是媒體之間的分享，也是受眾之間的分享。受眾是消費(fèi)者，也是媒體內(nèi)容的再生產(chǎn)者，即分享形成二次傳播。
運(yùn)用最新技術(shù)構(gòu)建全媒體平臺(tái)
利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)：通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)，掌握受眾的信息，分析他們的需求，有針對(duì)性地策劃節(jié)目?jī)?nèi)容，調(diào)整運(yùn)營(yíng)方式，用喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式吸引用戶、留住用戶。利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)“深耕”客戶端：客戶端提供高品質(zhì)資訊，力求貼近移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代用戶的閱讀習(xí)慣。
客戶端的開(kāi)發(fā)，盡量結(jié)合電視媒體自身的特點(diǎn)，做出特色，辦出影響力
利用微信、微博等技術(shù)，拓寬傳播渠道：就其傳播渠道、受眾的覆蓋面來(lái)看，其傳播力具有幾何倍增的廣度和深度。
“微技術(shù)”的前景廣闊，具有很強(qiáng)的粘性，容易集聚受眾。
堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，建立品牌欄目
注重差異性，制作高品質(zhì)獨(dú)家節(jié)目：堅(jiān)持內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)注重挖掘本土特點(diǎn)，“可以模仿，但一定要超越。”受眾的個(gè)性需求越來(lái)越多，應(yīng)當(dāng)在特色化和分眾化上挖掘內(nèi)容。注重制作“微”內(nèi)容和“動(dòng)”內(nèi)容：為適應(yīng)微媒體的需要，多生產(chǎn)精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的信息，同時(shí)，借助H5、VR等先進(jìn)技術(shù)，將靜止的信息通過(guò)綜合運(yùn)用圖文、圖標(biāo)、動(dòng)漫、音視頻等多種形式呈現(xiàn)出來(lái)，生產(chǎn)可視、動(dòng)態(tài)、多維的內(nèi)容，滿足多種體驗(yàn)加強(qiáng)與內(nèi)容制作商的合作：傳統(tǒng)媒體必然要走與內(nèi)容制作商的合作之路，加強(qiáng)與拓寬內(nèi)容資源。
媒體融合是一項(xiàng)艱巨而長(zhǎng)久的任務(wù)，完善的資金鏈能為媒體轉(zhuǎn)型與融合提供強(qiáng)力保障。自2015年起，更多傳統(tǒng)媒體選擇多元化戰(zhàn)略，紛紛登陸資本市場(chǎng)，借助新媒體資源整合重組、投資收購(gòu)、融資上市，拓寬募集資本渠道，完善資金鏈。在這方面，欣喜的看到向芒果TV、南方新媒體都取得較大的進(jìn)展，給這個(gè)行業(yè)的資本運(yùn)營(yíng)帶來(lái)更多的希望和利好。
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