黃金的4K時(shí)代，卻難從4K中尋找到合理的商業(yè)模式？
2018-11-19 15:53:28
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2018年11月13~14日，第七屆GFIC全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在上海隆重召開(kāi)，本屆大會(huì)以“+連接，再創(chuàng)新”為主題，共設(shè)12大主題論壇：GFIC全球家庭互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)袖峰會(huì)、GFIC亞太CDN年會(huì)領(lǐng)袖峰會(huì)、4K超高清論壇、IPTV創(chuàng)新論壇、視頻加速論壇、OTT領(lǐng)袖峰會(huì)、家庭大屏營(yíng)銷(xiāo)論壇、融合CDN論壇、跨境加速論壇、亞太物聯(lián)網(wǎng)峰會(huì)、智慧家庭AIoT論壇、5G車(chē)聯(lián)網(wǎng)論壇。
在13日下午舉行的4K超高清論壇上的圓桌論壇“4K超高清電視的現(xiàn)狀及未來(lái)”由上海市電影電視技術(shù)學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、上海廣播電視臺(tái)技術(shù)管理部主任助理范金慧主持，上海廣播電視臺(tái)技術(shù)運(yùn)營(yíng)中心總工程師尚峰、廣東廣播電視臺(tái)電視制作部副主任羅映輝、未來(lái)媒體網(wǎng)絡(luò)協(xié)同創(chuàng)新中心副主任 王延峰教授參與圓桌。
技術(shù)的迭代不可逆轉(zhuǎn)，越早推進(jìn)，越主動(dòng)
首先，上海廣播電視臺(tái)技術(shù)管理部主任助理、上海市電影電視技術(shù)學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)范金慧首先對(duì)于目前中國(guó)全4K的發(fā)展成績(jī)作出了部分的闡述，并表示2018年其實(shí)是4K超高清發(fā)展相當(dāng)迅速的一年，并對(duì)在場(chǎng)嘉賓提問(wèn)“如何看待我國(guó)4K超高清視頻的發(fā)展現(xiàn)狀”。
上海廣播電視臺(tái)技術(shù)運(yùn)營(yíng)中心總工程師尚峰認(rèn)為，2018年從整個(gè)4K超高清行業(yè)來(lái)看應(yīng)該是整個(gè)行業(yè)的元年，包括正式頻道的開(kāi)播，總局在全國(guó)層面對(duì)4K技術(shù)的推廣和正式規(guī)劃，都表明2018年其實(shí)是4K超高清正進(jìn)入高速發(fā)展的新時(shí)期。
其次，4K超高清進(jìn)入黃金時(shí)代，對(duì)傳統(tǒng)廣電來(lái)說(shuō)意義非比尋常，兩年來(lái)，傳統(tǒng)廣電正受到互聯(lián)網(wǎng)視頻的快速發(fā)展而沖擊。從標(biāo)清、高清到目前4K的發(fā)展歷程來(lái)看，受眾對(duì)于視聽(tīng)享受質(zhì)量的提高，其實(shí)一直存在。4K超高清對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)，通過(guò)高質(zhì)量的制作給受眾帶來(lái)更好的視聽(tīng)享受，以保持電視行業(yè)在內(nèi)容分享方面的戰(zhàn)略定位。
廣東廣播電視臺(tái)電視制作部副主任羅映輝認(rèn)為，目前4K終端的滲透率很高，但是目前4K內(nèi)容的色域和動(dòng)態(tài)范圍還是很欠缺，包括在高動(dòng)態(tài)以及寬色域方面的調(diào)節(jié)，許多電視終端也是不支持的，即便支持，對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)也很難調(diào)節(jié)。
所以，關(guān)于4K的多維度詮釋?zhuān)枰ブ贫ㄒ粋€(gè)標(biāo)準(zhǔn)，尤其是電視機(jī)的廠(chǎng)商，如何建立機(jī)頂盒與電視機(jī)之間的連接，制造出能讓電視呈現(xiàn)出來(lái)的終端，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)而言其實(shí)有相當(dāng)巨大的推動(dòng)。
未來(lái)媒體網(wǎng)絡(luò)協(xié)同創(chuàng)新中心副主任王延峰教授認(rèn)為，今年的幾個(gè)大事，其實(shí)最重要的應(yīng)該是廣東臺(tái)和中央臺(tái)4K頻道開(kāi)播，對(duì)受眾來(lái)說(shuō)，最大的意義是不用花買(mǎi)4K電視的錢(qián)，就能看到2K電視的節(jié)目，這是對(duì)消費(fèi)者最大的感受和提升。
從歷史來(lái)看，模擬到數(shù)字，數(shù)字到高清，整個(gè)過(guò)程其實(shí)不可逆，越早采用、越早推進(jìn)，對(duì)產(chǎn)業(yè)的適應(yīng)力、掌控力、引導(dǎo)力將會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，這個(gè)對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴來(lái)說(shuō)，就是能不能在這樣一個(gè)決斷點(diǎn)，做快速的，非常強(qiáng)大的一個(gè)引領(lǐng)性決策。
4K價(jià)值在于滿(mǎn)足用戶(hù)的滿(mǎn)意度，目前來(lái)看商業(yè)模式仍然不夠清晰
隨后范金慧秘書(shū)長(zhǎng)針對(duì)4K的成本與盈利模式提出了新的疑問(wèn)，如何尋找到4K視頻升級(jí)之后，盈利模式的變化？針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，上海廣播電視臺(tái)技術(shù)運(yùn)營(yíng)中心總工程師尚峰表示，成本問(wèn)題對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)是特別痛苦的問(wèn)題，4K的投入非常大，制作的成本無(wú)論是從人力包括道具，包括一些輔助設(shè)備和設(shè)備資金猛增的成本，目前來(lái)看是非常大的。
但電視臺(tái)仍然要從另外一個(gè)角度來(lái)看待這個(gè)問(wèn)題，即，觀(guān)眾的需求你能不能滿(mǎn)足，受眾如果對(duì)整個(gè)的畫(huà)面質(zhì)量、聲音質(zhì)量銷(xiāo)售要求要提高的話(huà)，如果你不能制作出相應(yīng)水平的節(jié)目?jī)?nèi)容的話(huà)，那本身你自己的生存就存在問(wèn)題了。
另外，尚峰總工程師也與之前王延峰副院長(zhǎng)有相同的意見(jiàn)。同時(shí)表示，4K化其實(shí)是一個(gè)不可逆的過(guò)程，產(chǎn)業(yè)的升級(jí)迭代以及設(shè)備的升級(jí)迭代一直存在，之前也經(jīng)歷過(guò)相同的過(guò)程，升級(jí)高清的時(shí)候，成本也非常大，制作非常嚴(yán)格，但順利走過(guò)來(lái)之后，回頭看，依然覺(jué)得迭代的價(jià)值在那里。
尚峰總工程師認(rèn)為，整個(gè)4K給觀(guān)眾帶來(lái)更好的享受，但不能期待可口可樂(lè)的廣告會(huì)有多少增量的收入，但4K內(nèi)容與節(jié)目能夠在容市場(chǎng)出現(xiàn)一個(gè)超高清的價(jià)值，同時(shí)4K的內(nèi)容進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)價(jià)值挖掘，或者價(jià)值回歸，通過(guò)廣告或者其他版權(quán)銷(xiāo)售來(lái)獲得自己的收益，4K的潛在價(jià)值就發(fā)揮出來(lái)。
廣東廣播電視臺(tái)電視制作部副主任羅映輝表示，廣東臺(tái)首先推出4K頻道的是綜藝頻道，取消了原來(lái)的綜藝頻道，于是失去了原有的傳統(tǒng)廣告用戶(hù)，從宏觀(guān)來(lái)看，4K整轉(zhuǎn)的思路是積極正確的，但在引入的角度上，需要考慮的更寬廣一點(diǎn)，包括怎么滲透、大屏生產(chǎn)、行業(yè)技術(shù)進(jìn)步等等，很多方面仍然需要引導(dǎo)。技術(shù)的引導(dǎo)與同步仍然需要完成大量工作。包括后期工作，4K的差異化也是完全不同，利用GPU做深層的優(yōu)化，通過(guò)技術(shù)解決產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)生的問(wèn)題，對(duì)于技術(shù)促進(jìn)是具有大量推動(dòng)意義的。
未來(lái)媒體網(wǎng)絡(luò)協(xié)同創(chuàng)新中心副主任王延峰教授認(rèn)為，要談及4K超高清的盈利模式，可以參考互聯(lián)網(wǎng)里的一句話(huà)，叫羊毛出在狗身上讓豬買(mǎi)單。節(jié)目制作方其實(shí)是最痛苦的，他必須要想好自己怎么不成為那個(gè)買(mǎi)單的豬，讓羊毛被別人給拔掉了，所以在整個(gè)設(shè)計(jì)上需要細(xì)心考慮模式。
責(zé)任編輯：王祎
