藍藍藍藍邵靜：新媒體如何用內(nèi)容深度黏住觀眾
2018-11-16 15:58:33
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2018年11月13~14日，第七屆GFIC全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會在上海隆重召開，本屆大會以“+連接，再創(chuàng)新”為主題，共設(shè)12大主題論壇：GFIC全球家庭互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)袖峰會、GFIC亞太CDN年會領(lǐng)袖峰會、4K超高清論壇、IPTV創(chuàng)新論壇、視頻加速論壇、OTT領(lǐng)袖峰會、家庭大屏營銷論壇、融合CDN論壇、跨境加速論壇、亞太物聯(lián)網(wǎng)峰會、智慧家庭AIoT論壇、5G車聯(lián)網(wǎng)論壇。在14日下午舉行的家庭大屏營銷論壇上，來自藍藍藍藍影視傳媒（天津）有限公司常務(wù)副總裁邵靜做了題為《新媒體如何用內(nèi)容深度黏住觀眾》的精彩演講。
邵靜 常務(wù)副總裁
一、在互聯(lián)網(wǎng)時代內(nèi)容供應(yīng)商都有機會成功
如今不管是影視行業(yè)還是咨詢業(yè)，甚至是教育業(yè)，都在進行大量的內(nèi)容分析，邵靜表示內(nèi)容提供商都是這樣，很多影視公司對影片的題材、上線的時間還有票房的情況各方面進行數(shù)據(jù)分析，從而得出影視作品創(chuàng)作方式的參考。
誰用數(shù)據(jù)說話，創(chuàng)作什么樣的內(nèi)容
邵靜女士通過漫威之父斯坦李去世，提出優(yōu)秀的內(nèi)容能夠包容觀眾的差異化，優(yōu)秀的內(nèi)容能夠吸引大量的觀眾追隨。從這些客觀的參考數(shù)據(jù)能夠了解更好的、更實際的市場，只有更了解市場、更了解觀眾，才能創(chuàng)作出更成功的自主內(nèi)容。
誰創(chuàng)作樣本最多、誰就可以掌握觀眾
邵靜表示，隨著時代的進步、影視作品從數(shù)量到質(zhì)量的過程已經(jīng)愈演愈烈。
從網(wǎng)絡(luò)電影來看，2017年上映的網(wǎng)絡(luò)電影有1997部，2018年有1987部，較數(shù)量上有所減少，但是質(zhì)量方面更顯上乘，無論是內(nèi)容還是拍攝水平上都有所提高。藍藍藍藍作為一家編劇公司從2014年到現(xiàn)在，已經(jīng)超過了200人，作為內(nèi)容輸出的公司，藍藍藍藍算是源頭。
二、找準(zhǔn)方向、全情投入、精耕細(xì)作
邵靜表示，一個作品的成功不僅僅在于單部作品的票房，還在于觀眾對作品的認(rèn)可度。在迎合觀眾的基礎(chǔ)上，藍藍藍藍作為內(nèi)容公司在引導(dǎo)和提高行業(yè)的價值觀和水平，真正在內(nèi)容上做到深入人心，情節(jié)上扣人心弦。
“你讓我相信東海外面有個島，島上有無數(shù)的桃花。戴著面具的青衣爺爺，把玉簫吹得瀟灑。”
邵靜向現(xiàn)場嘉賓分享了一段關(guān)于金庸先生筆下人物的句子，可見真正能打動人心的作品將會擁有無窮的生命力和感染力，任何時間點都能在觀眾心里敲擊出聲響。
三、影視內(nèi)容個性化是大趨勢
藍藍藍藍自成立至今，已擁有在職編劇200余人，內(nèi)容輸出對象主要是女性，邵靜表示現(xiàn)在16歲的女孩愛看青春言情，26歲看都市言情，這就是所謂的瑪麗蘇從不過時。在瑪麗蘇題材的愛情劇市場，藍藍藍藍無疑開辟了一篇藍海，將用戶鎖定在25歲以下，這也是在內(nèi)容輸出上常新不衰的秘密。
四、用戶群體是否會固化？
無論是一二線城市還是三四線，在OTT或者智能電視更多的覆蓋下，能夠看到用戶的生活節(jié)奏普遍較快、壓力較大。邵靜表示，這些群體都是會固化的，只要不斷地更新自己的認(rèn)知、不斷接受新事物、不斷接受創(chuàng)新內(nèi)容，會把用戶的一些觀看習(xí)慣留住。
親子系列也是藍藍藍藍內(nèi)容板塊的一部分，當(dāng)代社會的家庭教育與過去相比，早已產(chǎn)生了翻天覆地的變化，人們越來越重視親子關(guān)系。處理好親子關(guān)系，對于孩子身心健康成長以及家庭和諧都起著重要作用。邵靜表示，現(xiàn)在很多孩子看劇會拉著爸爸媽媽一起看，陪孩子看電影是促進良好家庭關(guān)系的陪伴。從影視方面來說，也是未來影視作品發(fā)展的一個基礎(chǔ)。
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