【干貨】優(yōu)朋普樂韓怡冰：協(xié)同賦能-玩轉IPTV （內含PPT精華）
2018年11月13~14日，第七屆GFIC全球家庭互聯(lián)網大會在上海隆重召開，本屆大會以“+連接，再創(chuàng)新”為主題，共設12大主題論壇：GFIC全球家庭互聯(lián)網領袖峰會、GFIC亞太CDN年會領袖峰會、4K超高清論壇、IPTV創(chuàng)新論壇、視頻加速論壇、OTT領袖峰會、家庭大屏營銷論壇、融合CDN論壇、跨境加速論壇、亞太物聯(lián)網峰會、智慧家庭AIoT論壇、5G車聯(lián)網論壇。在13日下午舉行的IPTV創(chuàng)新論壇上，來自北京優(yōu)朋普樂科技有限公司副總裁韓怡冰做了題為《協(xié)同賦能-玩轉IPTV》的精彩演講。
優(yōu)朋普樂擁有12年的互動大屏運營發(fā)展史，應該說是這個產業(yè)發(fā)展的推動者、創(chuàng)新者和奮斗者。在新的時代，優(yōu)朋將不忘初心，銳意進取，憑借多年的實踐積累和深刻的行業(yè)洞察，開啟打造融媒體運營服務商的新時代。
優(yōu)朋打出“融媒體運營商”的旗幟，靠的正是十二年來摸爬滾打得來的深厚積淀：優(yōu)朋 普樂在全國可以觸達9000萬用戶，日活躍用戶達到2700萬，在整個行業(yè)處于領先地位；優(yōu)朋普樂積累了行業(yè)上下游大量的資源，單單是全國各省市上百家電信運營商資源就具有不可估量的價值；同時，優(yōu)朋海量大數據是一筆難以替代的財富，使得優(yōu)朋對于用戶行為和用戶需求了如指掌，更是優(yōu)朋開拓新業(yè)務領域的有力指導和支撐
作為融媒體運營服務商，優(yōu)朋董事長邵以丁最新提出，面向新的市場環(huán)境，IPTV產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展需要做好5道加法。
第一道加法是：增加產品品類
融媒體時代，IPTV屏幕不僅僅是大屏播放器，增值業(yè)務至關重要。然而優(yōu)朋并不贊成盲目上馬增值業(yè)務，“這需要先問自己兩個問題，第一是這個品類能不能真正產生規(guī)模性收益，第二是對這個品類如何進行賦能”？
根據優(yōu)朋長期總結的結論，在未來三年，能夠產生高流量貢獻，且能盈利的IPTV增值產品品類一定會出自于游戲電競、K12基礎教育、少兒、旅游、電商等，這也是優(yōu)朋拓展IPTV新內容，實現(xiàn)融媒體化發(fā)展的既定方向。增加產品品類，其實就是更多元化的業(yè)務發(fā)展。而多元化發(fā)展要想獲取成功，一定要能夠做到優(yōu)勢賦能，而絕不是簡單的跨界。
2019年，將是優(yōu)朋除基礎的影視數字發(fā)行業(yè)務線之外，在經過足夠的培育和孵化之后，游戲、教育、少兒、旅游、電商五大品類的增值產品服務在市場上實現(xiàn)百花齊放的一年！
第二道加法是：增加“端”
用戶在哪里，服務的界面就應該在哪里。用戶通過小屏互動的時候，如果服務不能觸達就會很被動。因此大小屏聯(lián)動是必然的趨勢。IPTV所產生的流量，既是大屏端流量的形成結果，又是小屏端流量的源頭。
大小屏聯(lián)動要解決兩個問題：一是流量會導向到哪個小屏。在這一點上，優(yōu)朋會為客戶以及合作伙伴給出專業(yè)建議。二是如何形成完備的從大屏向小屏進行導流的運營實施方案?，F(xiàn)在尚不成熟的是大小屏的流量聯(lián)動之后有效的商業(yè)運營方案。
優(yōu)朋經過整整一年的部署，將在近日面向客戶、合作伙伴正式推出完備的大小屏聯(lián)動綜合運營解決方案。我們把這個解決方案名字取為‘優(yōu)大優(yōu)小’。我們告訴每個品類的客戶，大屏的內容導向到小屏之后，商業(yè)運營如何真正的聯(lián)動，才能發(fā)揮出價值效應。
第三道加法是：增加場景
即線上和線下的場景聯(lián)動。線上的IPTV平臺和線下的場景不應該是脫節(jié)的，而是需要形成有效的互補。IPTV 精準的區(qū)域化特征，是線上與線下場景充分聯(lián)動的核心條件優(yōu)勢。IPTV要增加流量，增加平臺的粘稠度，前提是IPTV不再是簡單的視頻播放平臺，而是一個多品類線上線下場景聯(lián)動的平臺。
優(yōu)朋認為未來線上線下場景的聯(lián)動模型會成為服務深度運營的標配。
優(yōu)朋將在后續(xù)推出的每一個增值服務品類上，同步實施線上線下聯(lián)動運營的整體解決方案 “優(yōu)上優(yōu)下”。優(yōu)朋從早期的IPTV影視服務運營公司升級成為線上線下、大屏小屏連通的新媒體、融媒體公司，這就是優(yōu)朋未來發(fā)展的核心價值。
第四道加法：增強運營的數據化
IPTV可以通過搜集數據、分析數據、做用戶畫像形成有針對性的運營策略。邵以丁表示，就數據而言，知易行難。因為數據未來是檢驗運營實施的唯一標準，所有業(yè)務類型最終都會歸于數據的變化，增強數據運營化的專業(yè)性至關重要。
第五道加法：增加連接與匯聚
全國IPTV平臺建立商業(yè)運營聯(lián)盟是非常有必要的。聯(lián)盟不外乎兩種，一是平臺型連接；一是服務型連接。
平臺型的連接，無論是新媒體公司還是電信運營商，都可與IPTV平臺所有者相連接。另一種平臺的構建方式是服務型的連接。優(yōu)朋是一個典型的服務型連接的對象，雖然優(yōu)朋并沒有實質意義上連接平臺，但優(yōu)朋向多個客戶提供同一種運營服務，相當于用一種虛擬的方式將各個平臺的流量資源進行匯聚，促進實現(xiàn)更大規(guī)模的價值變現(xiàn)。
優(yōu)朋普樂在珠海橫琴正式成立“橫琴優(yōu)朋”已經落地，迄今，以橫琴-北京-深圳三地構成了鐵三角布局，將構成新優(yōu)朋筑牢產業(yè)高地、輻射產業(yè)全局的高質量的穩(wěn)定的業(yè)務集群和創(chuàng)新基地，將集團化的新優(yōu)朋推向高速發(fā)展新軌道。
附PPT：
責任編輯：
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