【眾視媒體消息】根據(jù)研究，品牌仍有有機會通過廣告支持的視頻直接與主要消費者群體建立聯(lián)系。

 

美國互動廣告局（IAB）的廣告接受度和廣告支持的OTT視頻查看器報告結(jié)果顯示，ASV OTT觀眾的最大觀眾群是18-34歲的成年人。

 

 

該部門也可能獲得更高的收入（每年75,000美元或更多）。此外，觀眾群體劃分中有向包括有孩子的家庭和更多男性的方向傾斜。經(jīng)常播放視頻的人中有將近四分之三（73％）表示他們已經(jīng)觀看了廣告支持的OTT流媒體視頻。此外，45％的流媒體報告稱他們關(guān)注更多的是OTT所支持的廣告。

 

與此同時，該報告發(fā)現(xiàn)ASV OTT觀眾無法通過電視或基于訂閱的視頻點播（SVOD）輕松到達。超過一半（52％）的ASV OTT觀眾是“掐線一族”，主要是由于成本（77％）的原因，而42％的ASV觀眾給出的理由為“便利性/靈活性”，38％的人認為是“更好的流媒體內(nèi)容”服務(wù)成為了轉(zhuǎn)向OTT的一個原因。此外，他們花在觀看線性視頻服務(wù)上的時間比SVOD觀眾少。ASV OTT觀眾總體表示觀看的OTT視頻比一年前更多。

 

對于品牌而言，重要的是ASV OTT觀眾的廣告接受度要高于觀看SVOD或僅限電視的用戶。與SVOD觀眾相比，ASV OTT細分市場中更高比例的人群也喜歡與廣告產(chǎn)生互動，從而提供與這些家庭和消費者建立一對一關(guān)系的機會。

 

IAB行業(yè)倡議執(zhí)行副總裁Anna Bager說：“廣告商有機會通過廣告支持的視頻提供與年輕消費者建立聯(lián)系，這些消費者可能有更高的收入。”“通過部署OTT戰(zhàn)略，這項研究的結(jié)果可以幫助營銷人員走向有價值和接受度高的觀眾。”

 

IAB研究和測量高級副總裁Sue Hogan補充說：“這項研究展示了品牌應(yīng)該增加對OTT廣告支持投資的價值。” “IAB研究致力于幫助品牌優(yōu)化其在數(shù)字媒體上的支出，本報告的結(jié)果正是強調(diào)了這一承諾。”