9月17日消息，工業(yè)和信息化部公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)業(yè)運(yùn)行總體平穩(wěn)，業(yè)務(wù)收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同步增長(zhǎng)，固定資產(chǎn)投資保持較高增幅。分領(lǐng)域看，網(wǎng)絡(luò)游戲、影音直播等手機(jī)應(yīng)用發(fā)展較好，電子商務(wù)平臺(tái)收入增長(zhǎng)突出，公共生活服務(wù)平臺(tái)服務(wù)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大。統(tǒng)計(jì)期內(nèi)，我國(guó)規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)企業(yè)(簡(jiǎn)稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè))完成業(yè)務(wù)收入4965億元，同比增長(zhǎng)25.9%，遠(yuǎn)高于通信行業(yè)的業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)3.7%。區(qū)分具體領(lǐng)域看，信息服務(wù)收入規(guī)模達(dá)4510億元，同比增長(zhǎng)26.4%，占互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入比重為90.8%。其中，電子商務(wù)平臺(tái)收入1776億元，同比增長(zhǎng)37.8%;網(wǎng)絡(luò)游戲(包括客戶(hù)端游戲、手機(jī)游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲等)業(yè)務(wù)收入1113億元，同比增長(zhǎng)27.5%。

網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收入，不但占互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)業(yè)務(wù)收入比重超過(guò)22.4%，而且增長(zhǎng)幅度繼續(xù)穩(wěn)中有升。另外，即便把網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收入與通信行業(yè)收入比(1-7月份，完成業(yè)務(wù)收入7799億元)，1113億元的體量依然是不可忽略的細(xì)分行業(yè)。持續(xù)在內(nèi)容經(jīng)營(yíng)上找尋突破口的運(yùn)營(yíng)商，已經(jīng)嘗試經(jīng)營(yíng)過(guò)電商，正在努力打造著視頻，那么為什么不能在網(wǎng)絡(luò)游戲上下點(diǎn)功夫呢?這背后的原因其實(shí)是，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)正面對(duì)較大的宏觀政策調(diào)整和社會(huì)輿論壓力，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的供給側(cè)改革方向尚未確定。

▲ 圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

一、宏觀政策持續(xù)收緊，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展不確定性增加

2018年上半年，游戲行業(yè)整體表現(xiàn)不佳，除了流量紅利逐漸消失、廠商競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈外，監(jiān)管審批部門(mén)對(duì)新游戲版號(hào)發(fā)放工作的停滯也起到了重大影響，沒(méi)有版號(hào)就意味著無(wú)法貢獻(xiàn)收入。目前網(wǎng)絡(luò)游戲的上線途徑大體是：備案-拿到備案號(hào)-版署送審-審核通過(guò)-上司務(wù)會(huì)-拿到版號(hào)。從2016年7月1日國(guó)家新聞出版廣電總局《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》正式實(shí)施以來(lái)，游戲版號(hào)成為游戲上線的必要條件。有新聞媒體報(bào)道稱(chēng)，自今年3月份開(kāi)始，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)的備案和審批已被凍結(jié)，而截至目前暫未獲悉何時(shí)恢復(fù)。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年4-8月國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)審批量月均800個(gè)。據(jù)此有行業(yè)人士預(yù)估，在暫停發(fā)放版號(hào)的5個(gè)月里，游戲行業(yè)預(yù)計(jì)缺失了近4000款獲準(zhǔn)進(jìn)入市場(chǎng)的新游戲。另外，業(yè)內(nèi)人士還猜測(cè)，剔除掉占比一半的棋牌游戲，這就意味著行業(yè)這幾個(gè)月理論上少了1000款左右可投入商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的新游戲。游戲版號(hào)審批收緊乃至凍結(jié)所帶來(lái)的影響，不只是近半年來(lái)投入市場(chǎng)的新游戲明顯減少，更表現(xiàn)于整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)的增速出現(xiàn)明顯下滑，游戲企業(yè)的收入下降。游戲版號(hào)之于騰訊和網(wǎng)易，就如同各種新業(yè)務(wù)之于中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通。缺乏新產(chǎn)品投入市場(chǎng)，企業(yè)必然面臨發(fā)展?fàn)恳Σ蛔愕膯?wèn)題。

游戲版號(hào)申請(qǐng)被凍結(jié)，體現(xiàn)到網(wǎng)絡(luò)游戲巨頭身上就是股價(jià)的波動(dòng)。具體來(lái)看，第二季度，騰訊公司手游和端游都出現(xiàn)了環(huán)比負(fù)增長(zhǎng)，游戲收入占總收入比重下降至34.2%，為2015年以來(lái)最低值。首個(gè)中槍的就是騰訊，緊接著就是網(wǎng)易，持續(xù)下降隨后就發(fā)生了股價(jià)大部分的下滑股價(jià)。近10年來(lái)，網(wǎng)易的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)基本處于穩(wěn)步上升的階段，唯獨(dú)進(jìn)入2017年后，似乎出現(xiàn)了“倒車(chē)”現(xiàn)象。公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易2017年Q1至Q4網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)生的營(yíng)業(yè)收入分別為1073546萬(wàn)元、943018萬(wàn)元、811165萬(wàn)元、800435萬(wàn)元。多家投行都維持了對(duì)騰訊原有的“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)，但高盛、大摩、富瑞、大和均不同程度下調(diào)了對(duì)騰訊的目標(biāo)股價(jià)，其中大和下調(diào)最多，從原有的530港元下調(diào)到每股490港元。而跌跌不休的騰訊股價(jià)背后，已經(jīng)隱隱透著資本市場(chǎng)對(duì)騰訊游戲業(yè)務(wù)的擔(dān)憂。有游戲行業(yè)分析師認(rèn)為，雖然游戲產(chǎn)業(yè)作為新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，但是游戲版號(hào)審批收緊一事，不能僅看到對(duì)游戲行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的暫時(shí)沖擊。因此，運(yùn)營(yíng)商即使有錢(qián)也不能隨便進(jìn)入游戲行業(yè)。

二、備受社會(huì)和家長(zhǎng)詬病，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)或?qū)⒚媾R發(fā)展上限

另外，即便不考慮上述游戲版號(hào)審批監(jiān)管政策的影響，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)成為備受社會(huì)和家長(zhǎng)詬病的行業(yè)。社會(huì)輿論關(guān)于游戲?qū)τ诤⒆拥挠绊憦奈撮g斷，最著名的要數(shù)之前鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的《“網(wǎng)癮”媽媽給人大代表馬化騰寫(xiě)信，求求你放過(guò)我的孩子們吧》。以王者榮耀為代表的極易讓孩子們甚至是成年人上癮的手游，現(xiàn)在正在吞噬孩子們的成績(jī)，許多家長(zhǎng)紛紛將自己孩子成績(jī)退步的原因歸結(jié)到以王者榮耀為代表的游戲產(chǎn)品身上，這使得社會(huì)上關(guān)于孩子王者榮耀上癮到底是家長(zhǎng)管教問(wèn)題還是游戲本身的問(wèn)題議論紛紛。各種社會(huì)輿論驅(qū)使下，游戲行業(yè)面臨探索符合國(guó)情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時(shí)間調(diào)整的現(xiàn)實(shí)壓力。這種壓力也已經(jīng)變成了現(xiàn)實(shí)。

近期，教育部、國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)、國(guó)家體育總局、財(cái)政部、人力資源和社會(huì)保障部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家新聞出版署、國(guó)家廣播電視總局八部門(mén)發(fā)布了《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》。方案明確指出嚴(yán)禁學(xué)生將個(gè)人手機(jī)、平板電腦等電子產(chǎn)品帶入課堂，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲總量實(shí)施調(diào)控，控制新增網(wǎng)游上網(wǎng)運(yùn)營(yíng)數(shù)量。受此通知影響，騰訊和網(wǎng)易，這兩個(gè)游戲行業(yè)巨頭的美股大震動(dòng)!騰訊美股ADR周四收跌6.97%，報(bào)收42.98美元，創(chuàng)8月16日以來(lái)最低;網(wǎng)易收跌7.19%，報(bào)收194.39美元，股價(jià)創(chuàng)2016年6月1日以來(lái)最低。我們無(wú)法定量，甚至定性沉迷游戲這個(gè)因素在孩子近視問(wèn)題當(dāng)中真正的影響比重占比情況，另外游戲是不是使得孩子沉迷，無(wú)心學(xué)習(xí)的罪魁禍?zhǔn)祝覀円矡o(wú)法獲知。當(dāng)然，面對(duì)日趨洶涌社會(huì)輿論壓力，和業(yè)已成形的政策文件，如果運(yùn)營(yíng)商再有進(jìn)入游戲行業(yè)的嘗試或者努力，那或?qū)⒂凶越^廣大人民群眾的意思，至少也有政治不正確的苗頭。

當(dāng)前和今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)將面臨深度的“供給側(cè)改革”。運(yùn)營(yíng)商即便想“趁火打劫”，也只能通過(guò)各種投資入股或者跨業(yè)兼并的形式，聯(lián)合游戲巨頭瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)發(fā)力。8月初，中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)上，有證券行業(yè)分析認(rèn)為，目前互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)正在構(gòu)筑以游戲?yàn)橹行牡姆簥蕵?lè)生態(tài)體系，而互聯(lián)網(wǎng)游戲承載了“中國(guó)文化出海”的使命。所以，我們認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商的“游戲”目標(biāo)在海外。