YouTube的新廣告產(chǎn)品適用于垂直視頻
2018-09-17 17:30:13
來源： 
DVBCN 作者：張曉寶 熱度:
【眾視媒體消息】YouTube于9月12日推出了垂直視頻廣告，這種廣告形式Facebook，Instagram，Spotify都已經(jīng)推出，當然還有Snapchat在內(nèi)。營銷人員表示，他們預(yù)計YouTube的使用方式與Instagram和Snapchat不同。
由于廣告在YouTube視頻之前顯示為前貼片廣告，因此它們有可能是YouTube上已有的類似于電視的廣告，而不是那些鼓勵人們刷卡的Snapchat和Instagram的廣告形式。
“人們不會以同樣的方式使用YouTube。當我在Instagram上時，我的手指在飛舞。在YouTube上，你會更喜歡僅僅拿著手機觀看。”廣告技術(shù)機構(gòu)SteelHouse的首席執(zhí)行官Mark Douglas說。
Snapchat在2014年開創(chuàng)了這種格式，首先是NBCUniversal在電影《死亡占卜》（《Ouija》）的預(yù)告片上。2015年，Snap首席執(zhí)行官Evan Spiegel飛往戛納，讓持懷疑態(tài)度的廣告商相信垂直廣告在移動時代更好?，F(xiàn)在，廣告在所有主要的技術(shù)平臺上，廣告商的興趣越來越大，因為人們會花更多的時間觀看垂直視頻，這得利于Snapchat的努力。
創(chuàng)意機構(gòu)Fluid的數(shù)據(jù)分析副總監(jiān)Rigel Cable說：“在某些情況下，用戶會接受花時間觀看品牌和影響者的自動播放故事的形式，故事取代了電視。”“故事廣告為廣告位提供了絕佳機會，并且這種故事講述的形式，具備了真實以及較低的制作內(nèi)容成本其表現(xiàn)反而最佳。”
YouTube似乎將其廣告宣傳為其易于創(chuàng)建的標準廣告產(chǎn)品的補充。
“垂直視頻廣告提供了一個大而美麗的畫布，可以在移動設(shè)備上傳遞您的信息，并允許您以符合其觀看偏好的方式與您的客戶互動。我們建議將垂直和水平視頻資產(chǎn)添加到同一個廣告系列，以最大限度地提升品牌效應(yīng)。”谷歌在其公告中寫道。
在YouTube正式推出該產(chǎn)品之前，現(xiàn)代公司通過廣告測試了新款SUV車型Kona。YouTube表示，與沒有看到廣告的人相比，現(xiàn)代的品牌知名度提升了33％，提升了約12％。
現(xiàn)代汽車美國公司的首席營銷官Dean Evans表示，YouTube已經(jīng)成為現(xiàn)代預(yù)算的重要組成部分，其中有兩分之二的購車者在購買前使用YouTube獲取信息，96％的觀眾觀看他們最終購買的品牌視頻。 Evans說，新的垂直廣告格式讓現(xiàn)代可以自定義其前貼片內(nèi)容以匹配相等的視頻格式。
但是，讓廣告客戶考慮垂直廣告，YouTube可以通過創(chuàng)建更多廣告資源間接地使Snapchat和Instagram受益。然后，它可能發(fā)展為一場價格戰(zhàn)，到目前為止，Snapchat和Facebook的垂直視頻廣告被業(yè)內(nèi)視為比較便宜的價格。
“鑒于YouTube是最初起步的視頻社交媒體平臺之一，并且可以說是最重要的，它們的采用顯示了這種新格式的興起和重要性。”雪城大學(xué)Newhouse學(xué)校通信助理教授Jennifer Grygiel說。
但是，品牌是否只會簡化為水平廣告制作的現(xiàn)有廣告，為YouTube制作垂直視頻廣告或重新制作其他的廣告樣式，還有待觀察。
“目前尚不清楚的是，這款產(chǎn)品是一種改變補丁的形式還是重大創(chuàng)新？Snap的創(chuàng)新促使他們采用了垂直視頻為主，但YouTube會簡單地跟隨還是會成為領(lǐng)導(dǎo)者？”Grygiel說。
Instagram內(nèi)的廣告故事最長可達15秒，而Snapchat廣告最長可達10秒。YouTube的垂直視頻廣告既可以投放六秒廣告，也可以投放更長時間（YouTube建議最多三分鐘）。SteelHouse的Douglas表示，他認為該產(chǎn)品將鼓勵更多品牌考慮更短的廣告，因為這是Instagram和Snapchat的要求，可以說更適合移動觀看。
“Instagram和Snapchat上的廣告很短。我認為[更短]可能對YouTube更好。我認為這一切都可能為他們帶來新的廣告商。”Douglas說。
責任編輯：張曉寶
相關(guān)推薦
互聯(lián)網(wǎng)視頻明年將大舉進入電視市場導(dǎo)讀：美國科技博客SiliconAlleyInsider今天刊文稱，盡管許多人認為電視已經(jīng)“死亡”，但實際情概況并非如此。越來越多的用戶開始享受在大屏幕電視前觀看視頻內(nèi)容的樂趣。不過這些內(nèi)容并非來自有線電視頻道和廣播電視頻道，而更多來自互聯(lián)網(wǎng)。以下為文章摘要：網(wǎng)絡(luò)視頻的制作者必須記住一點：如果不針對大屏幕制作視頻，那么將錯失2010年最大的發(fā)展機會之一。用戶目前已可以通過機頂盒Roku在電視機上收看Netflix、亞馬遜、Twit、Pandora和Flickr等網(wǎng)站的內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)電視頻道Revision3也在Roku平臺上取得巨大成功。在上線前兩周內(nèi)，該頻道收視率上升近15%。業(yè)內(nèi)人士認為，明
谷歌推出YouTube字幕自動生成功能谷歌去年11月便面向部分視頻推出了字幕自動生成功能。該功能利用語音識別技術(shù)自動生成字幕，幫助聾啞人了解視頻中的對話。目前，谷歌將把該功能推廣到所有的YouTube英語視頻中。谷歌軟件工程師肯·哈倫斯坦(KenHarrenstein)表示，配合著谷歌的翻譯功能，還可以將英語字幕翻譯成其他語言，讓全球各地的聾啞人都能夠觀看YouTube視頻。但他也指出，自動字幕生成功能目前還不完善，例如它會把“SIMcard”(SIM卡)聽成“salmon”(三文魚)。從周四開始，所有使用英語的YouTube視頻都可以享受到這一功能。但由于技術(shù)存在限制，因此需要提供清晰的音軌，如果含有背景噪音或者發(fā)音不清，便無法
YouTube最早下周將推出專業(yè)視頻頻道北京時間10月27日消息，據(jù)國外媒體報道，消息人士透露，預(yù)計谷歌旗下YouTube最早下周將宣布，它已經(jīng)同一些媒體、名人簽署合作關(guān)系協(xié)議，為這家流行的視頻網(wǎng)站制作原創(chuàng)內(nèi)容。來自另外的消息來源還透露，所簽約的合作伙伴中包括一些主要媒體公司，如IAC/InterActiveCorp旗下的Electus、新聞集團的ShineReveille分部、RTL集團旗下FremantleMedia公司。除此之外，還有滑板巨星托尼·霍克（TonyHawk）、CSI制作人安東尼·在克（AnthonyZuiker）。消息人士稱，這次簽約的合作者中還有的已經(jīng)為該視頻網(wǎng)站制作過流行內(nèi)容，但現(xiàn)在他們希望改變娛樂制作方式。
YouTube出資1億美元制作獨家視頻節(jié)目北京時間10月29日上午消息，據(jù)美國科技博客網(wǎng)站Gizmodo周五報道，視頻網(wǎng)站YouTube已與100多名制作人達成協(xié)議，該協(xié)議規(guī)定這些制作人將向YouTube提供獨家視頻內(nèi)容。YouTube致力于將這些獨家視頻內(nèi)容整合成具有電視品質(zhì)的頻道，而內(nèi)容的提供者不僅有多家全球著名通訊社和娛樂網(wǎng)站，還包括電影明星阿什頓o庫徹和前NBA(微博)巨星奧尼爾。據(jù)報道，谷歌在這個項目中已經(jīng)投入1億美元。預(yù)計該項目的視頻內(nèi)容將于下月上線。
