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VideoAmp:電視、視頻和新興跨屏幕平臺(tái)融合報(bào)告

2018-09-12 14:01:59 來(lái)源: 199it編譯 熱度:
盡管有線電視和網(wǎng)絡(luò)電視常常作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手被人們比較,但是VideoAmp的報(bào)告“電視、視頻和新興跨屏幕平臺(tái)融合”顯示,大多數(shù)視頻廣告客戶認(rèn)為這兩者是互補(bǔ)的。
 
對(duì)購(gòu)買電視和網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌和廣告代理商的調(diào)查發(fā)現(xiàn),85%的受訪者認(rèn)為電視和網(wǎng)絡(luò)視頻被認(rèn)為是極其(30%)或有些(55%)互補(bǔ)的。
 
雖然這個(gè)結(jié)果對(duì)VideoAmp這樣購(gòu)買整合廣告的解決方案有利,但是業(yè)界確實(shí)越來(lái)越趨向更綜合地使用電視和網(wǎng)絡(luò)視頻。
 
同時(shí),認(rèn)為有線電視盒網(wǎng)絡(luò)視頻互補(bǔ)的觀點(diǎn)在廣告代理機(jī)構(gòu)和品牌之間是一致的,但是品牌營(yíng)銷人員更傾向于采用購(gòu)買電視和網(wǎng)絡(luò)視頻的綜合方法。
 
例如,超過(guò)1/3的品牌營(yíng)銷人員(35%)綜合規(guī)劃電視和網(wǎng)絡(luò)廣告,只有約1/5的廣告代理商這么表示(21%)。在考察電視廣告的影響力時(shí),差距更大:25%的品牌受訪者認(rèn)為電視廣告對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告有很大影響,只有3%的廣告代理商受訪者這么認(rèn)為。雖然這一結(jié)果表明很少有人看到電視對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的影響,但絕大多數(shù)營(yíng)銷人員(71%)認(rèn)為電視至少對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告有一定影響。
 
同時(shí),品牌營(yíng)銷人員也比廣告代理機(jī)構(gòu)更有可能在購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)使用電視數(shù)據(jù)(68% vs. 53%),或?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)用于電視媒體購(gòu)買(72% vs. 61%)。
 
另外,大部分的受訪者在網(wǎng)絡(luò)廣告中定向電視廣告(57%)。在針對(duì)特定消費(fèi)者時(shí),受訪者認(rèn)為行為數(shù)據(jù)是最相關(guān)的數(shù)據(jù)類型,其次是第三方數(shù)據(jù)、設(shè)備和社交數(shù)據(jù)。


















責(zé)任編輯:張曉寶

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