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傳統(tǒng)的付費(fèi)電視仍然主導(dǎo)著體育直播

2018-09-11 10:52:38 來源: DVBCN 作者:張曉寶 熱度:
【眾視媒體消息】隨著秋季運(yùn)動季在美國的開始,有研究表明,有線電視,衛(wèi)星電視和IPTV仍然在現(xiàn)場體育直播中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用,粉絲們不想為不同的觀看體驗而支付更多費(fèi)用。
 

 
根據(jù)CSG的數(shù)字報告:全球大多數(shù)的消費(fèi)者(約占71%)是通過有線電視觀看體育直播節(jié)目的,流媒體和移動直播等數(shù)字頻道分別為18%和11%。觀眾的興趣上,與酒吧/餐廳(14%)或體育場館(8%)相比,他們更喜歡在家享受服務(wù)體驗(69%)。
 
然而,一些體育運(yùn)動通過傳統(tǒng)渠道(包括NFL)的觀眾人數(shù)在下降中。雖然新興群體對流媒體觀看賽事的方式更為在意,并且這一途徑還擁有著更少的侵入性的廣告,可實(shí)現(xiàn)多游戲或分屏訪問;還擁有著可訪問個性化內(nèi)容和諸如統(tǒng)計數(shù)據(jù)或?qū)崿F(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)攝像機(jī)之類的附加功能,但大多數(shù)消費(fèi)者都不想升級他們的服務(wù)包以接收它們。
 
當(dāng)被問及他們愿意支付多少類型的服務(wù)時,64%的受訪者表示他們不會為這些功能支付額外費(fèi)用。在愿意支付額外費(fèi)用的調(diào)查中,較少侵入性的廣告是最受歡迎的選擇,占18.5%。
 
如果可以選擇定制自己的個性化觀看套餐,消費(fèi)者表示對較少侵入性廣告(32%)的偏好幾乎相同,并且特別關(guān)心僅組合型的定制套餐(28%)。
 
該報告還發(fā)現(xiàn),有線電視提供商對虛擬和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(VR / AR)的潛力很樂觀,消費(fèi)者卻不那么認(rèn)為:69%的消費(fèi)者表示他們對VR / AR不感興趣,以此作為增強(qiáng)觀看效果的一種方式在家里進(jìn)行的體驗似乎滿足不了他們的需求,只有11%的人非常感興趣。
 
然而,在美國,近一半的美國Z世代和千禧一代(44%)對VR / AR很感興趣,以此作為在家中獲得“體育場內(nèi)”全景體驗的一種方式。
 
有部分原因是移動設(shè)備上流媒體直播活動(尤其是體育賽事)的日益普及,通過配套應(yīng)用程序,獨(dú)家采訪,可自定義屏幕和其他優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為消費(fèi)者提供增強(qiáng)體驗的方式,使觀眾能夠獲得獨(dú)特的和個性化的體驗。消費(fèi)者還可利用社交平臺和網(wǎng)站來補(bǔ)充實(shí)時游戲體驗。有42%的群體使用社交媒體和網(wǎng)站密切關(guān)注其他并發(fā)的游戲,有37%的群體使用這些資源查找相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)。
 
“對于現(xiàn)場體育觀看而言,這是一個真正的變革時期。消費(fèi)者期望移動設(shè)備增加應(yīng)用程序,社交媒體的訪問甚至可實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)虛擬現(xiàn)實(shí)體驗的能力,這些可以將游戲帶入一個新的,更具互動性的高水平階段。”CSG數(shù)字服務(wù)和OTT總裁Kent Steffen說。“這次調(diào)查的關(guān)鍵點(diǎn)是,即使許多現(xiàn)場體育運(yùn)動提供商不斷建立他們的粉絲體驗,但消費(fèi)者已經(jīng)開始期望以他們的習(xí)慣來獲得完整的個性化套餐。能夠提供并快速進(jìn)行試驗的新套餐包和服務(wù)的提供商將會獲得成功。”

責(zé)任編輯:張曉寶

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