亞馬遜部署流媒體視頻廣告服務(wù) 引發(fā)電視廣告營(yíng)銷新熱潮
2018-09-04 15:28:19
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DVBCN 作者：張曉寶 熱度:
亞馬遜開(kāi)始部署流媒體視頻廣告服務(wù) 引發(fā)電視廣告營(yíng)銷新熱潮
【眾視媒體報(bào)道】如果亞馬遜確實(shí)計(jì)劃推出支持廣告的流媒體服務(wù)，那么這可進(jìn)一步證明AVOD（即廣告型視頻點(diǎn)播服務(wù)）在流媒體視頻市場(chǎng)中的流行程度更高。
根據(jù)The Information的說(shuō)法，亞馬遜希望在其流媒體設(shè)備Fire TV上推出AVOD。此舉將擴(kuò)大亞馬遜目前的流媒體視頻廣告業(yè)務(wù)，此前包括Twitch在內(nèi)都已經(jīng)可以插入視頻廣告業(yè)務(wù)，例如在NFL（美國(guó)職業(yè)橄欖球聯(lián)盟）賽程期間以及IMBD都已經(jīng)支持視頻流媒體的廣告服務(wù)。
目前還不清楚哪些亞馬遜會(huì)選擇怎樣的廣告內(nèi)容來(lái)填充此類服務(wù)，但亞馬遜顯然正在關(guān)注其他類似公司正在做的事情。
根據(jù)Parks Associates發(fā)布的2018年5月的數(shù)據(jù)報(bào)告，Roku在美國(guó)流媒體播放器市場(chǎng)仍然領(lǐng)先于亞馬遜的Fire TV。Roku在自己的相關(guān)頻道利用優(yōu)勢(shì)已經(jīng)推出了廣告支持的服務(wù)。到目前為止，它已經(jīng)產(chǎn)生了很不錯(cuò)的效果。
Roku的平臺(tái)第二季度收入同比增長(zhǎng)了96％，廣告收入占據(jù)最大的比重。該公司表示，由于視頻廣告的增長(zhǎng)，第二季度ARPU同比增長(zhǎng)48％，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的16.60美元。
“我們?cè)谶^(guò)去兩年內(nèi)將ARPU（每用戶平均收入）成功翻了一番，主要是由廣告推動(dòng)的，大部分廣告收入來(lái)自我們?cè)谥С值念l道上所投放的視頻廣告，可以看出未來(lái)的受眾群以及品牌贊助都將實(shí)現(xiàn)不小的增長(zhǎng)。”Roku官方在財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上表示，“為了繼續(xù)推動(dòng)ARPU增長(zhǎng)，我們正在擴(kuò)大對(duì)廣告庫(kù)存供應(yīng)的訪問(wèn)，并通過(guò)免費(fèi)的廣告支持的渠道（應(yīng)用程序），如The Roku Channel，擴(kuò)大我們的平臺(tái)內(nèi)外的受眾范圍。”
Apple TV還在美國(guó)流媒體播放器占有著重要部分。該公司目前正在搭建一系列的原創(chuàng)節(jié)目，蘋(píng)果公司完全有可能在廣告支持的基礎(chǔ)上免費(fèi)提供這些內(nèi)容。當(dāng)然，谷歌是美國(guó)流媒體播放器市場(chǎng)的又一大亮點(diǎn)。
雖然像Hulu這樣的混合訂閱/廣告支持服務(wù)多年來(lái)一直是美國(guó)VOD市場(chǎng)的一個(gè)重要因素，但更多免費(fèi)廣告支持的流媒體服務(wù)，如Tubi，Pluto和Xumo，在通過(guò)更多免費(fèi)頻道和不錯(cuò)的開(kāi)發(fā)體驗(yàn)繼續(xù)擴(kuò)大其產(chǎn)品陣容，這樣的舉措更接近消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)付費(fèi)電視服務(wù)的期望。
eMarketer今年早些時(shí)候預(yù)測(cè)，OTT廣告支出將在2018年繼續(xù)增加。該公司表示，今年Roku的美國(guó)廣告收入（主要是視頻）將達(dá)到2.93億美元，年增長(zhǎng)93％，而Hulu的美國(guó)廣告收入將增長(zhǎng)13％至11.2億美元。
最近添加到Roku首選開(kāi)發(fā)者計(jì)劃的Unreel.me認(rèn)為AVOD模式正在崛起。Unreel娛樂(lè)公司首席執(zhí)行官Dan Goikhman表示仍然需要AVOD和SVOD相結(jié)合，但今天有更多人在考慮AVOD，而且OTT廣告領(lǐng)域的勢(shì)頭會(huì)變得更大。
AVOD領(lǐng)域顯然有機(jī)會(huì)搶奪美國(guó)700億美元電視廣告市場(chǎng)的份額。但據(jù)報(bào)道，像亞馬遜這樣的大公司正在考慮廣告支持的流媒體服務(wù)也可能是為了與Netflix進(jìn)行追逐。就用戶而言，Netflix仍完全占據(jù)美國(guó)SVOD市場(chǎng)的主導(dǎo)地位；Hulu也在快速發(fā)展，而迪士尼正計(jì)劃在2019年推出自己的流媒體訂閱服務(wù)。亞馬遜的Prime Video服務(wù)也擁有著很多的用戶數(shù)，但目前還不清楚其1億Prime會(huì)員中有多少人真正關(guān)注到了這項(xiàng)服務(wù)。
在美國(guó)一個(gè)消費(fèi)者平均只需支付三種視頻點(diǎn)播服務(wù)費(fèi)用的世界中，視頻點(diǎn)播的成功運(yùn)行仍主要取決于用戶增加多少，追加廣告收入似乎不是一場(chǎng)艱苦的戰(zhàn)斗。
責(zé)任編輯：張曉寶
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