廣告業(yè)務(wù)收入下滑！暴風(fēng)集團(tuán)上半年總營(yíng)收7.92億同比下降4.21%
【眾視媒體消息】暴風(fēng)集團(tuán)股份有限公司發(fā)布了2018年半年度報(bào)告摘要。
本報(bào)告期內(nèi)暴風(fēng)集團(tuán)上半年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收7.92億元人民幣，比上年同期減少4.21%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-1.06億元人民幣，比上年同期減少775.22%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)為-1.12億元人民幣，比上年同期減少6,016.64%；基本每股收益為-0.33元，比上年同期減少760.00%；本報(bào)告期末的總資產(chǎn)為30.81億元人民幣，比上年度末增加4.38%；歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)為10.00億元人民幣，比上年度末減少6.20%。
經(jīng)營(yíng)情況分析
暴風(fēng)集團(tuán)于2018年年初公司提出“All For TV”的集團(tuán)戰(zhàn)略，報(bào)告期內(nèi)，公司緊緊圍繞年初制定的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，全力落實(shí)“All for TV”的戰(zhàn)略，把握家庭互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)機(jī)遇，聚焦互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，加大暴風(fēng)電視AI領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)暴風(fēng)電視硬件產(chǎn)品不斷升級(jí)創(chuàng)新，同時(shí)提高暴風(fēng)電視互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)服務(wù)能力，大力發(fā)展大屏營(yíng)銷，拓展智慧家庭大市場(chǎng)。
報(bào)告期內(nèi)硬件收入6.42億元人民幣，同比增長(zhǎng)20.08%，營(yíng)業(yè)收入主要來源于廣告業(yè)務(wù)、暴風(fēng)電視硬件收入、網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)服務(wù)三個(gè)核心板塊。報(bào)告期內(nèi)，公司營(yíng)業(yè)收入下降主要原因?yàn)楣净ヂ?lián)網(wǎng)視頻廣告業(yè)務(wù)收入同比下降，影響了公司整體營(yíng)業(yè)收入。
1 、互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)穩(wěn)步推進(jìn)信息流建設(shè)，積極培育微信小程序成為新增長(zhǎng)點(diǎn)
2018 年上半年，在全面擁抱信息流的基礎(chǔ)上，公司互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)持續(xù)深耕信息流，將該模式向縱深推進(jìn)，幫助用戶實(shí)現(xiàn)觀影的最佳體驗(yàn)。同時(shí)，通過對(duì)用戶喜好和特點(diǎn)進(jìn)行智能分析，進(jìn)一步提高廣告的精準(zhǔn)性，提升商業(yè)變現(xiàn)效率。
報(bào)告期內(nèi)，公司大力開展微信小程序方面的建設(shè)工作，依托小程序進(jìn)行業(yè)務(wù)升級(jí)及轉(zhuǎn)型，立志成為影視行業(yè)微信小程序的頂級(jí)開發(fā)者和運(yùn)營(yíng)方。與手機(jī)應(yīng)用軟件相比，微信小程序的優(yōu)勢(shì)在于更為輕便，應(yīng)用場(chǎng)景更豐富，未來發(fā)展前景廣闊，流量獲取及轉(zhuǎn)化效率很高。公司與影視行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方、大眾媒體等合作伙伴攜手，快速搶占微信小程序的藍(lán)海市場(chǎng)，快速獲取流量，創(chuàng)造流量矩陣，積極培育微信小程序成為下一輪發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，公司互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的總體月度活躍用戶約達(dá)2.1億，其中PC端月度活躍用戶約為1.6億，移動(dòng)端月度活躍用戶約為0.5億。（數(shù)據(jù)來源：iUser Tracker）截至2018年6月30日，公司的注冊(cè)用戶數(shù)約8384萬，其中PC端約7028萬，移動(dòng)端約1355萬。
2 、暴風(fēng)電視持續(xù)加大AI領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，品牌知名度不斷提升
報(bào)告期內(nèi)，暴風(fēng)電視聚焦AI，持續(xù)加大AI領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，專注推進(jìn)暴風(fēng)電視應(yīng)用服務(wù)、AI語音、AI推薦等技術(shù)，推進(jìn)暴風(fēng)電視產(chǎn)品不斷迭代創(chuàng)新，同時(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)服務(wù)能力，持續(xù)豐富大屏服務(wù)場(chǎng)景，拓展業(yè)務(wù)規(guī)模。報(bào)告期內(nèi)，暴風(fēng)電視實(shí)現(xiàn)銷量約46萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.7%，2018年4月暴風(fēng)電視銷量進(jìn)入全國(guó)電視整體市場(chǎng)TOP10，并取得互聯(lián)網(wǎng)品牌電視全國(guó)第二名的成績(jī)，根據(jù)奧維咨詢AVC報(bào)告，暴風(fēng)電視銷量增幅大幅超越行業(yè)平均水平。暴風(fēng)電視的業(yè)務(wù)規(guī)模、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力都日臻成熟。
3月底開始，暴風(fēng)電視連續(xù)發(fā)布了一系列核心價(jià)位段的旗艦產(chǎn)品，包括暴風(fēng)AI電視4，暴風(fēng)AI電視7、AIOS3.0系統(tǒng)，以及小魔投投影產(chǎn)品系列和暴風(fēng)激光電視。上半年，40吋單品的產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)效率大幅提升，同步拉動(dòng)暴風(fēng)電視整體流量進(jìn)入持續(xù)正循環(huán)態(tài)勢(shì)。暴風(fēng)AI電視7作為一款革命性產(chǎn)品，在人工智能外腦、AIOS3.0、手機(jī)端“大耳朵”輔助下，讓電視徹底告別遙控器，成為家庭用戶貼心機(jī)器人。AIOS3.0 系統(tǒng)進(jìn)行了重大升級(jí)，升級(jí)后的AI喚醒口令以“大耳朵”代替“暴風(fēng)大耳朵”，成為行業(yè)首家做到3字喚醒的AI助手，無論待機(jī)還是開機(jī)狀態(tài)，均可“喚醒+任務(wù)”，一次喚醒連續(xù)對(duì)話，作為首臺(tái) AI+大屏，暴風(fēng)AI電視7還做到凡屏幕顯示的文字、數(shù)字即可說，并有語音對(duì)話小助手引導(dǎo)用戶使用，為用戶帶來更自然、更便捷、更全面的AI體驗(yàn)。小魔投作為公司首款千元價(jià)位微型投影產(chǎn)品，獲得了 A’Design Award 大獎(jiǎng)，為用戶打造純粹美好的觀影體驗(yàn)。暴風(fēng)激光電視系列通過高品質(zhì)的硬件、智能服務(wù)與配套設(shè)備，為家庭娛樂提供完整的解決方案，降低品質(zhì)生活體驗(yàn)門檻。報(bào)告期內(nèi)，暴風(fēng)電視斬獲2018中國(guó)創(chuàng)投金鷹獎(jiǎng)，成為今年唯一獲獎(jiǎng)的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，并成功入選 “中國(guó)人工智能準(zhǔn)
獨(dú)角獸榜單”，品牌優(yōu)勢(shì)不斷提升。
報(bào)告期內(nèi)，暴風(fēng)電視在原有AI實(shí)驗(yàn)室基礎(chǔ)上成立了暴風(fēng)大腦研究院，在自然語言處理（NLP）、AI 內(nèi)容推薦和用戶數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）及應(yīng)用加大研發(fā)力度，保持 AI 技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，暴風(fēng)電視根據(jù)實(shí)際工作中取得的經(jīng)驗(yàn)，率先起草并與中國(guó)人工智能學(xué)會(huì)共同發(fā)布了“暴風(fēng) AI 電視產(chǎn)品企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，從喚醒率、識(shí)別率、硬件形態(tài)、運(yùn)算能力等方面提出了AI電視產(chǎn)品具體的量化標(biāo)準(zhǔn)。
信息流方面，基于在智能推薦、用戶畫像和知識(shí)圖譜方面的研發(fā)成果，暴風(fēng)電視信息流內(nèi)容推薦CTR提升了10%，同時(shí)，通過優(yōu)化信息流UI“通過短視頻推薦長(zhǎng)片”的體驗(yàn)?zāi)Ｐ?，有效閱讀率達(dá)到80%，信息流中短片的人均觀看時(shí)長(zhǎng)超過2分鐘。另一方面，上半年，暴風(fēng)電視全面提升AI人工智能電視，在暴風(fēng)電視產(chǎn)品上，除了能夠使用自然言語和人工智能交互，完成天氣、股票、購物、點(diǎn)餐等一系列的娛樂功能，實(shí)現(xiàn)“大耳朵”三字喚醒率 95%，識(shí)別率90%，誤喚醒率 1/24h 的良好體驗(yàn)，保持行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，暴風(fēng)電視日使用時(shí)長(zhǎng)提高并穩(wěn)定到7小時(shí)。
內(nèi)容方面，暴風(fēng)電視集成暴風(fēng)影音、愛奇藝、CIBN、PGC 合作方及視頻應(yīng)用等多方內(nèi)容資源，在內(nèi)容覆蓋面及內(nèi)容更新速度方面具備明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。頻道內(nèi)容推薦方面，暴風(fēng)電視覆蓋了時(shí)下90%熱門內(nèi)容，涵蓋電視劇、電影、綜藝、動(dòng)漫、少兒等類型片源。專題內(nèi)容推薦方面，報(bào)告期內(nèi)，暴風(fēng)電視根據(jù)熱點(diǎn)、熱劇、節(jié)日、固定周末品牌等制作了多個(gè)專題，包括畢業(yè)季、世界杯、周末放映室、少兒迪斯尼等專題內(nèi)容。“一直看”內(nèi)容推薦方面，報(bào)告期內(nèi)，通過 CIBN 風(fēng)迷頻道，輸出近千個(gè)頻道數(shù)千個(gè)分集，集合影視、動(dòng)漫、紀(jì)錄片、生活、教育等豐富內(nèi)容資源；通過接入PGC合作方，推出約25個(gè)頻道內(nèi)容；同時(shí)，通過人工下載上傳短視頻內(nèi)容，在短視頻方面補(bǔ)充新片熱點(diǎn)內(nèi)容。應(yīng)用內(nèi)容推薦方面，暴風(fēng)電視通過推薦優(yōu)酷世界杯及芒果獨(dú)家綜藝內(nèi)容，充實(shí)體育頻道、優(yōu)酷獨(dú)家熱點(diǎn)內(nèi)容及綜藝頻道內(nèi)容。
渠道方面，報(bào)告期內(nèi)，暴風(fēng)電視繼續(xù)加強(qiáng)線下渠道覆蓋優(yōu)勢(shì)，深耕新零售渠道的搭建，渠道和客群持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。截至目前，暴風(fēng)電視實(shí)現(xiàn)線下零售店面7000多家，店面數(shù)量增長(zhǎng)15%，覆蓋全國(guó)2581個(gè)縣區(qū)，有效擴(kuò)大了三、四級(jí)市場(chǎng)渠道門店數(shù)量；同時(shí)，暴風(fēng)電視持續(xù)加大一、二級(jí)市場(chǎng)零售端獲客的流量及轉(zhuǎn)化通道，截至18年7月線下區(qū)域家電連鎖合作覆蓋量已達(dá)全國(guó)總量近40%；另一方面，通過加強(qiáng)線下渠道對(duì)AI電視定位深入的認(rèn)知，增強(qiáng)用戶場(chǎng)景體驗(yàn)，流量增長(zhǎng)與獲客轉(zhuǎn)化效果顯著，在硬件利益、內(nèi)容紅利、品類擴(kuò)充的三大盈利模式之下，借助“BOSS平臺(tái)及掌上老板”工具增強(qiáng)與渠道的連接，大幅提高連接與運(yùn)營(yíng)效率。新零售渠道方面，暴風(fēng)電視以“京東無界零售”、“蘇寧智慧零售”、”天貓新零售”三大電商布局的新零售平臺(tái)為合作陣地，基于效率和場(chǎng)景創(chuàng)新，升級(jí)供應(yīng)鏈保障，豐富渠道通路，創(chuàng)新貨品訂制鏈，借勢(shì)平臺(tái)賦能，積極探索新零售模式，截止目前累計(jì)進(jìn)駐三大新零售平臺(tái)近萬家門店，銷售渠道進(jìn)一步拓寬、拓深。
責(zé)任編輯：張曉寶
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