海信為彌補(bǔ)高端陣營(yíng)被傳叒要介入OLED TV

2018-08-24 14:43:17 來源：家電網(wǎng) 作者：HEA.CN 熱度:

作為對(duì)OLED電視流派口誅筆伐最為積極的海信，寄望能通過“激光投影儀”來占據(jù)其高端陣營(yíng)，加之?dāng)?shù)年前海信集團(tuán)前賢周厚健曾撂下對(duì)OLED電視極為悲觀的預(yù)測(cè)，后人沒有膽識(shí)主動(dòng)破解此魔咒。故而海信始電視的高端陣線始終處于“一光獨(dú)大”的局面。

“燒屏”、“價(jià)格高”、“能耗高”等一直是坊間對(duì)OLED電視口伐的“原罪”，然而事實(shí)上全球主流電視品牌中除了三星和海信外，幾乎全部加入到了OLED電視陣營(yíng)當(dāng)中。

近日又有消息稱，海信電視將于8月底的德國(guó)IFA展上正式推出OLED電視產(chǎn)品，如果流言屬實(shí)，意味著本土傳統(tǒng)電視品牌全部加入了OLED電視的販?zhǔn)鄞筌姟?/span>

家電網(wǎng)查閱海信電器（600060）2018年一季度報(bào)發(fā)現(xiàn)，其營(yíng)業(yè)收入為78.11億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2.83億元，同比增長(zhǎng)5.47%。而家電網(wǎng)也對(duì)比了2017年年度業(yè)績(jī)：營(yíng)業(yè)收入為330.09億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為9.42億元，同比減少46.45%。業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)與同期的TCL多媒體（現(xiàn)為TCL電子）相比，很難與其市場(chǎng)端的高調(diào)形象相匹配。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，去年盈利的大幅下滑和今年的業(yè)績(jī)平平使海信意識(shí)到產(chǎn)品布局出現(xiàn)了偏差，此為其開始重新考慮要加入到OLED陣營(yíng)的主要原因。

從“頑固不化”到“左右搖擺”

一直以來，海信素以堅(jiān)定的“反OLED”角色在彩電圈主演。2015年，海信集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)周厚健就曾公開表示“OLED的初期良品率低、可靠性差，成本高昂，要想大規(guī)模占據(jù)這個(gè)市場(chǎng)，我覺得它5年內(nèi)很難有機(jī)會(huì)。”

事實(shí)上這幾年來海信一直在推其優(yōu)化背光源的被稱為ULED的液晶電視，長(zhǎng)期以來聲稱ULED的對(duì)比度、色域、清晰度等各個(gè)角度都超過OLED電視。然而在市場(chǎng)端，自以為是優(yōu)勢(shì)的參數(shù)卻被三星主導(dǎo)的QLED電視所碾壓。

在單品高利潤(rùn)的高端上，海信還一直主推其“激光電視”產(chǎn)品，周厚健在2015年9月份接受媒體采訪時(shí)判斷稱：“CRT電視是第一代，液晶電視是第二代，OLED電視是第三代，激光電視是第四代。”他說：“海信想跨過第三代，直接進(jìn)入第四代。”

然而，海信一直主推的“ULED”概念似乎并未被廣泛接受。HEA發(fā)現(xiàn)至今為止，使用ULED概念的僅有海信一家。而海信一直主推的激光電視產(chǎn)品，在2016年整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)僅銷售2300臺(tái)。2017年中國(guó)市場(chǎng)銷售的激光電視約7.6萬臺(tái)，這其中包括了傳統(tǒng)電視品牌長(zhǎng)虹、索尼，LG、夏普等的分疆，在銷量上也遭遇了互聯(lián)網(wǎng)品牌如極米、小米、微鯨等的低價(jià)蠶食，據(jù)了解2017年激光電視銷量權(quán)占內(nèi)銷彩電總銷量的比例0.16%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于OLED電視銷量的占比。

不愿具名的行業(yè)人士告訴家電網(wǎng)，早在2017年，海信內(nèi)部就曾對(duì)推出OLED電視產(chǎn)品進(jìn)行過討論，但內(nèi)部阻力巨大。因此曾傳在2018年初的CES、春節(jié)AWE、夏季SINOCES展的多個(gè)窗口期，海信依然沒有動(dòng)作。該行業(yè)人士認(rèn)為如果海信在秋季德國(guó)IFA上如期推出OLED電視產(chǎn)品，仍然不會(huì)錯(cuò)過OLED電視的黃金時(shí)機(jī)。

OLED電視正迅速成為下一代主流電視

家電網(wǎng)從公開資料了解到，2016年初全球OLED電視廠商只有5家，而到了2017年全球已有超過13家電視廠商加入OLED陣營(yíng)，為國(guó)人所熟悉的品牌就有LG電子、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、索尼、飛利浦等知名品牌，而在海外市場(chǎng)中松下、東芝、LOEWE等區(qū)域品牌系數(shù)推出了高端OLED電視產(chǎn)品。光電研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2017年OLED面板全球出貨量達(dá)到150萬片，同比增長(zhǎng)78%；OLED電視市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)11.3萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)92%。而OLED產(chǎn)能數(shù)字在2018年將繼續(xù)暴增式放大。

作為完全不同于液晶的新技術(shù)路線，OLED電視擁有自發(fā)光、色彩真實(shí)、零延遲、無限對(duì)比度、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、柔性顯示等優(yōu)勢(shì)。而經(jīng)過長(zhǎng)期的工藝積累，OLED電視的使用壽命已經(jīng)可以確保達(dá)到50000個(gè)小時(shí)以上，并且通過技術(shù)算法已經(jīng)徹底杜絕了殘影的問題，其中作為主流尺寸的55英寸和65英寸OLED面板良品率已經(jīng)達(dá)到了90%以上。在2017年面板價(jià)格波動(dòng)，彩電銷量集體下滑的時(shí)期，OLED電視在高端市場(chǎng)的銷量相較于2016年卻增長(zhǎng)了2倍之多。中高端消費(fèi)者對(duì)OLED電視的青睞體現(xiàn)出其強(qiáng)大的溢價(jià)能力。

作為最早在中國(guó)推廣OLED電視的創(chuàng)維，在去年OLED電視銷量占中國(guó)市場(chǎng)OLED銷售量總比的46.0%，而緊隨其后就是LG和重回OLED陣營(yíng)的索尼，分別占據(jù)市場(chǎng)的16%和14.9%。

公開數(shù)據(jù)顯示，在歐洲市場(chǎng)去年二季度，高端市場(chǎng)上65英寸3000美元以上電視的市場(chǎng)占有率分別是北美68%、歐洲55%；在55英寸2000美元以上的市場(chǎng)中，OLED電視在北美占比達(dá)到62%，在歐洲更是高達(dá)75%。IHS預(yù)測(cè)，到2019年，OLED在1千美元以上的全球高端電視市場(chǎng)占比將達(dá)59%。

有行業(yè)人士觀點(diǎn)認(rèn)為，自發(fā)光技術(shù)是彩電行業(yè)未來發(fā)展方向，這一點(diǎn)已達(dá)成行業(yè)共識(shí)。不管是OLED，還是QLED，抑或是MicroLED技術(shù)，終究都將推動(dòng)著自發(fā)光技術(shù)向前發(fā)展，而目前市場(chǎng)化的自發(fā)光陣營(yíng)中，只有OLED電視在擔(dān)當(dāng)自發(fā)光的普及重任。

彩電階層“貧富”加巨海信急需OLED電視“加戲”

無論今年IFA上海信是否會(huì)宣布介入OLED電視產(chǎn)線，但是OLED電視所擔(dān)綱的強(qiáng)大溢價(jià)能力是海信現(xiàn)在維持“中國(guó)電視第一”稱號(hào)所迫切需要的。

近幾年來，樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌入局彩電市場(chǎng)，打起價(jià)格戰(zhàn)，壓低了彩電的零售價(jià)。據(jù)工信部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局2015年8月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)顛覆了彩電行業(yè)原有的價(jià)格體系，智能電視機(jī)全行業(yè)均價(jià)降幅已超過30%。

激烈的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致了彩電上市公司業(yè)績(jī)的普遍下滑。據(jù)2015年彩電廠商公布的三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示：康佳前三季度營(yíng)業(yè)收入138.44億元微增2.80%，但虧損達(dá)到8.52億元，降幅近19倍；海信前三季度營(yíng)業(yè)收入221.29億元，增長(zhǎng)4.91%，凈利潤(rùn)9.28億元僅微增0.96%。

令人震驚的是，為了對(duì)抗高價(jià)位的電視定價(jià)同樣暴跌的情況，近年來索尼、三星在其高端電視陣營(yíng)中分別以新形態(tài)、高級(jí)別的顯示芯片，新材料等概念來維持其動(dòng)輒數(shù)萬的價(jià)格體系，其中包括了SONY的OLED高畫質(zhì)方案、LG的“墻紙”電視、三星的QLED等。

有行業(yè)觀點(diǎn)認(rèn)為，在低端彩電市場(chǎng)，海信無法自降身價(jià)和互聯(lián)網(wǎng)電視品牌進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，而其激光“電視”主要面向80、100等更大尺寸的市場(chǎng)，不僅價(jià)格昂貴，而且在亮度、畫質(zhì)等方面都要遜色于同價(jià)位電視。值得一提的是，行業(yè)人士還告訴家電網(wǎng)，海信所提出ULED技術(shù)其實(shí)只是通過將量子點(diǎn)的背光增強(qiáng)，并在普通的LED背光上覆蓋了一層量子點(diǎn)材料的膜，實(shí)質(zhì)上依舊還是LCD屏幕，而ULED依然需要背光和液晶玻璃，只是在背光方面多了區(qū)域調(diào)光。相比起OLED電視并沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在今年，海信不僅收購(gòu)了東芝映像，而且還收購(gòu)了歐洲知名家電品牌Gorenje，正是準(zhǔn)備大肆開拓歐洲市場(chǎng)，打響自己“中國(guó)第一電視”稱號(hào)的時(shí)候，因此海信急需要OLED的高溢價(jià)能力撐腰“加戲”。

此外，在北美市場(chǎng)，今年富士康宣布將在美國(guó)威斯康星州東南部港市密爾沃基（Milwaukee）建立一個(gè)占地面積達(dá)到2000萬平方英尺的LCD面板顯示器工廠。行業(yè)人士告訴家電網(wǎng)，在OLED電視占比達(dá)到62%的北美市場(chǎng)，要與鴻?？刂葡碌南钠諣?zhēng)奪市場(chǎng)份額的海信比以往更需要一臺(tái)OLED電視產(chǎn)品作為籌碼。

2018年德國(guó)IFA應(yīng)該是海信為自己高端產(chǎn)品線“加料”的最后窗口期，海信秋季新品發(fā)布是否會(huì)與OLED再次失之交臂，最終要看海信管理團(tuán)隊(duì)是否具有勇于“被打臉”的膽識(shí)和直面現(xiàn)實(shí)的魄力。

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責(zé)任編輯：張曉寶

海信 OLED TV 高端

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